Wie sieht die Zukunft der Werbefilmproduktion aus? 🤔
Dieser Frage galt es gestern in Hamburg nachzugehen!
👉 Es geht schon länger nicht mehr nur um klassische TV Produktionen, sondern auch um Inhalte für Social Media, die in vielen Kampagnen inzwischen sogar Vorrang haben.
👉 Das betrifft auch die Herstellungsprozesse, und daher gab es als KickOff des Dialogs gestern einen großen runden Tisch!
Auf Initiative der Produktion lehof und nach Einladung des Instituts der Deutschen Werbefilmakademie trafen sich ca. 30 Teilnehmer:innen aus den Bereichen Filmproduktion, Postproduktion und Werbeagentur um zu besprechen, wie sich die Anforderungen und die Zusammenarbeit verändern.
💡 Ich hatte die Ehre, die Veranstaltung zu moderieren, und mit einer Keynote einen Ausblick auf das zu geben, was da mit neuen Technologien und Kanälen auf uns zukommt, und was wir Zukunft überhaupt Werbefilm nennen werden...
Vielen Dank an Jonas Lembeck und Robert Richarz von LeHof, Ulla Vogel und Corinne Nugent von der Deutschen Werbefilmakademie und Thomas Nabbefeld vom GWA
Die Veranstaltung war 2G+
Wolltet Ihr Euch schon mal in einem Film selber umsehen?
https://vimeo.com/817066266/f0f5063043
Gibt's schon! ✅
In diesem Fall am Beispiel von "Age of sail". Die Zuschauer*innen werden aktiv, und können sich selber umschauen, was in der Geschichte passiert!
👉 Das ist also nicht nur für die Zuschauer*innen neu, sondern auch für die Filmemacher*innen, da man die Aufmerksamkeit der Leute lenken muss und nicht mehr 100% vorgeben kann, was sie sehen.
Das ist quasi die erste Stufe von Interaktion, denn die Story verläuft ja noch #linear. Die nächste Stufe ist dann, auch die Geschichte beeinflussen zu können, und dann sind wir schon fast beim #gaming 😉
Die App "Google Spotlight Stories" läuft auf jedem Device, ich hab's mit dem iPad gemacht, man braucht also nicht mal eine Brille!
Die App ist sogar schon etwas älter, aber der Film ist wirklich süss 🤗 Ein alter Seemann, dem der Fortschritt die Lebensgrundlage genommen hat, und kleines Mädchen, dass... aber seht selbst!
Der Link zur App ist im ersten Kommentar, da gibt's auch noch andere Filme, z.B. "Planet of the Couches" mit den Simpsons 😂
Also, was meint Ihr, lieber zurücklehnen und Popcorn essen oder aktiv eingreifen? 🤔🤔🤔
👉 Gaming Zahlen 👈
Die Deutschen geben pro Jahr mehr Geld für Gaming aus als für Streaming, Musik und Kino zusammen 🤩
Nur für Bücher wird noch mehr Geld auf den Tresen gelegt 🙏
(Spoiler: das wird nicht für immer so bleiben)
👉 40% spielen insgesamt
👉 50% in der Gruppe ab 16 Jahren
👉 81% in der Gruppe zwischen 16-29 Jahren
Das Durchschnittsalter steigt, inzwischen gibt es 5. Mio. Gamer über 60!
Auch interessant:
💡Amazon hat schon 2014 für 1 Mrd. USD Twitch gekauft (das ist die Plattform wo Leute Gamer*innen beim Gamen zuschauen)
💡 Microsoft kauft grad für 70 Mrd. USD den Gamepublisher Activsion Blizzard.
💡Netflix bietet seit Ende 2021 Games an.
💡Gestern haben Sony und Lego 2 Mrd. USD in Epic Games (Fortnite/Unreal Engine) investiert!
Jetzt wo aus Film eine interaktive, nonlineare Erlebniswelt wird, und die Film- und die Gamesindustrie zusammenwachsen, dachte ich, wären ein paar Zahlen ganz nett 😉
Ich selber hab noch eine Playstation 2 im Keller, aber ich glaub, ich steig wieder ein - wenn die Playstation 5 verfügbar ist 😂😂😂
Statistisch hab ich hier ca. 680 Gamer-Kontakte... also, wer spielt?
(Kino hat übrigens 0,3 Mrd. €, hat also nicht mal für eine eigenen Balken gereicht. Die Zahlen sind aus 2020. Quellen: statista / esports / Gameswirtschaft)
Das wird die Filmindustrie verändern 💡🤩🚀
https://vimeo.com/817069746
Epic Games hat gestern die "Unreal Engine 5" released. Wer Kinder hat kennt Fortnite, Unreal Engine ist das Programm dahinter.
Die Engine wird schon seit ein paar Jahren in der Filmproduktion eingesetzt, um z.B. in der Vorbereitung Sets abzustimmen oder bei Dreharbeiten Hintergründe in Echtzeit zu generieren.
👉 Die Grenze zwischen Film und Videospiel verwischt zunehmend.
Der Clou ist aber, dass die Software kostenlos zum Download angeboten wird, inkl. umfangreicher Tutorials und Community.
💡 Ich vergleiche das mit dem Effekt, den die DSLR-Fotokameras auf die Filmproduktion hatten!
👉 Eine neue Generation Creator ist damit in der Lage, digitale Welten zu erschaffen. Mit der Engine kommt ausserdem eine große Library von Assets, mit der man seine erschaffenen Welten ausstatten kann, und auch der "Meta Human Creator" in der Engine ist erstaunlich nah an der Wirklichkeit!
✅ neue Möglichkeiten für alle, kreativ zu sein
✅ neue Arten von interaktivem, nonlinearen Content
✅ neue Produktionsprozesse für Bewegtbild
Der Begriff "Film" muss also vermutlich bald neu definiert werden 😉
Snoop Dogg im "Snoopverse" 🤘
Letzen Freitag hat Snoop Dogg ein Musikvideo zu seinem Song "House I built" veröffentlicht. Das ist an sich nichts besonderes, wäre das Video nicht im Style des Videospiels The Sandbox animiert, inkl. Originalsequenzen aus dem Spiel!
💡 The Sandbox ist ein Online-Videospiel auf Ethereum-Basis, in dem User*innen Welten erschaffen, sich mit ihren Avataren bewegen und mit anderen Avataren treffen können, also vorausgesetzt man hat einen Platz ergattert, das Spiel ist noch in der Alphaphase...
✅ Snoop Dogg hat einen Platz, genau genommen hat er ein ganzes "Snoopverse". Das Grundstück, das er sich im Spiel nach eigenen Angaben für (reale) 300.000,- USD 💰 gekauft hat, ist jetzt (reale) 4.800.000,- USD 💰💰💰wert ist. Inzwischen geben Leute schon siebenstellige Dollarbeträge aus, um Snoop Dogg's Nachbarn zu sein...
Das ist jetzt alles noch ein bisschen gehypt und slightly overpriced, aber ich sehe das nur als Beispiel für das, was kommt:
👉 SnoopDogg ist recht umtriebig in der NFT-Szene, seine Avatare werden bereits als NFTs gehandelt, er kann aber z.B. auch NFTs an besonders treue Fans geben, die Zutritt zu seinen Konzerten im "Snoopverse" verschaffen, oder zu Pool Parties, oder oder oder.
Hier entsteht ein völlig neuer Markt, Fans an Künstler - oder eben Kund*innen an Marken zu binden!
"The Sandbox" ist nur ein Beispiel, es gibt auch noch viele weitere Gaming-Umgebungen die sich gerade entwicklen, aber dazu später mehr...
Zukunft oder Spielerei?
👉 Snoop Dogg - House I Built (Official Music Video)
Nikeland on Roblox 🤩
Welcome to Nikeland on Roblox! From dressing up your avatar with virtual products, competing with others in challenges you designed yourself to getting active using the accelerometers in your device.
This is only the beginning of what brands start to do.
Wie wird der Superbowl in der Zukunft angeschaut? 🤔
https://vimeo.com/815907044/472346886b
Der ganze Superbowl-Hype hat mich an ein Video erinnert:
Die Intel Corporation hat bereits auf der CES 2018 eine Technologie Namens "True View" vorgestellt. Damit ist es möglich, das gesamte Spielfeld mit bis zu 38 Kameras gleichzeitig zu filmen, und dann virtuell eine Kameraposition auszuwählen. Ihr kennt evtl. den "Bullet Time" Effekt aus dem ersten Matrix Film, der technisch so ähnlich funktionierte.
Man braucht dafür keine VR Brille, geht auch am TV oder mobil.
🤔 Warum sollte man das wollen?
Es ist dadurch z.B. möglich, sich direkt auf das Spielfeld neben die Spieler*Innen zu stellen. Es ist aber auch möglich, virtuelle Tribünenplätze gleich mehrfach zu verkaufen.
✅ Zuschauer*Innen können näher dran sein
✅ Veranstalter*Innen können mehr Tickets verkaufen
"True View" ist zwar schon in 20 Football Stadien in den USA und auch in einigen Fussballstadien in Europa installiert, und Intel hatte in L.A. sogar einen eigenen Studio-Dome mit über 100 Kameras gebaut, diesen aber Ende 2020 schon wieder geschlossen.
Die Umsetzung in der Masse scheitert also anscheinend noch am Aufwand und der Datenmenge, immerhin 1 Terabyte für 30sek. Intel hat das Sportgeschäft inzwischen aufgegeben, die Technologie aber an Verizon verkauft!
💡Verizon war auch der Partner von Pepsi Co. bei der "Superbowl Half Time App", mit der man schon dieses Jahr mitten auf der Bühne von Dr. Dre's kleiner Hausparty zwischen Snopp Dog, 50 Cent, Eminem, Mary J. Blige und Kendrick Lamar stehen konnte...
Leider war die App in den Deutschland nicht erhältlich, daher hier noch mal der Link zu einem Video-Post von Cathy Hackl
Wenn Ihr mehr über "True View" und Volumetric Capture erfahren möchtet schaut Euch die Keynote von Intel CEO Brian Krzanich auf der CES 2018 auf YouTube an, da wird die Technologie ab 37:04 ausführlich erklärt.
Ich denke, da kommt noch mehr 😉
Cathy Hackl's Adweek Podcast 👍
Everybody is talking about the Metaverse and Web 3.0 these days. I admit I do not understand it fully yet, but it will change the way we produce and consume media, including the term film as we know it.
I am listing to Adweek's Metaverse Marketing Podcast hosted by Cathy Hackl at the moment, and it helps me understand what is happening and what this offers for consumers and brands.
The Metaverse will be only the framework, but we all will be populating it, just like the society we already live in. So let's make it a good place and use the power we have responsibly.
Was hat das Metaverse mit Soap Operas gemeinsam?
Die "Soaps", in den 1930er Jahren noch im Radio, richteten sich an Hausfrauen, die damals tagsüber hauptsächlich zu Hause waren. Die Erfindung der Soap Opera, wird oft Procter & Gamble zugeschrieben, die eigentlichen Initiatoren waren aber wohl Radiostationen, die Werbezeiten verkaufen wollten. Produkt für den Werbeblock: Seife.
✅ Zielgruppe erkannt
✅ Format entwickelt
✅ Werbepartner gefunden
Werbefinanzierte Social Media Plattformen wie Facebook aka Meta schaffen mit Ihrer Version des Metaverse auch ein Umfeld, in dem sich User*innen aufhalten, um zu konsumieren, oder sich zum Konsum anregen zu lassen. Werbung: immer, Produkte: alle.
Das ist bei Social Media auch jetzt schon so, aber das Metaverse wird noch relevanter für die Gesellschaft.
💡 Das Metaverse ist nicht gleich Meta, aber: große Teile der Gesellschaft werden durch Meta zum ersten Mal vom Metaverse erfahren.
Als Social Media und damit facebook relevant wurde, hätte auch niemand gedacht, welche Macht die Plattform heute haben würde.
Nichts gegen Werbung, aber das Metaverse muss mehr sein als das 😉
Philip Rosedale über Chancen und Gefahren des Metaverse
Der "Second Life"- Erfinder über Werbung vs. Gebühren, Headsets vs. mobile Devices, NFTs und Währungen. 👍
https://www.wired.com/story/metaverse-philip-rosedale-second-life/
Photocredit: Liz Hafalia / The San Francisco Chronicle / Getty Images