Wie wird der Superbowl in der Zukunft angeschaut? 🤔
Der ganze Superbowl-Hype hat mich an ein Video erinnert:
Die Intel Corporation hat bereits auf der CES 2018 eine Technologie Namens “True View” vorgestellt. Damit ist es möglich, das gesamte Spielfeld mit bis zu 38 Kameras gleichzeitig zu filmen, und dann virtuell eine Kameraposition auszuwählen. Ihr kennt evtl. den “Bullet Time” Effekt aus dem ersten Matrix Film, der technisch so ähnlich funktionierte.
Man braucht dafür keine VR Brille, geht auch am TV oder mobil.
🤔 Warum sollte man das wollen?
Es ist dadurch z.B. möglich, sich direkt auf das Spielfeld neben die Spieler*Innen zu stellen. Es ist aber auch möglich, virtuelle Tribünenplätze gleich mehrfach zu verkaufen.
✅ Zuschauer*Innen können näher dran sein
✅ Veranstalter*Innen können mehr Tickets verkaufen
“True View” ist zwar schon in 20 Football Stadien in den USA und auch in einigen Fussballstadien in Europa installiert, und Intel hatte in L.A. sogar einen eigenen Studio-Dome mit über 100 Kameras gebaut, diesen aber Ende 2020 schon wieder geschlossen.
Die Umsetzung in der Masse scheitert also anscheinend noch am Aufwand und der Datenmenge, immerhin 1 Terabyte für 30sek. Intel hat das Sportgeschäft inzwischen aufgegeben, die Technologie aber an Verizon verkauft!
💡Verizon war auch der Partner von Pepsi Co. bei der “Superbowl Half Time App”, mit der man schon dieses Jahr mitten auf der Bühne von Dr. Dre’s kleiner Hausparty zwischen Snopp Dog, 50 Cent, Eminem, Mary J. Blige und Kendrick Lamar stehen konnte…
Leider war die App in den Deutschland nicht erhältlich, daher hier noch mal der Link zu einem Video-Post von Cathy Hackl
Wenn Ihr mehr über “True View” und Volumetric Capture erfahren möchtet schaut Euch die Keynote von Intel CEO Brian Krzanich auf der CES 2018 auf YouTube an, da wird die Technologie ab 37:04 ausführlich erklärt.
Ich denke, da kommt noch mehr 😉
27. August 2024
Warum Dreharbeiten immer noch besser sind als jeder Prompt 👍
Versteht mich nicht falsch, #KI ist ein mächtiges Tool, was uns auch in der Werbefilmproduktion nicht mehr verlassen wird. Und eines Tages werden mindestens Teile von Werbefilmen KI generiert sein, und je generischer der Spot, desto wahrscheinlicher ist es, dass der irgendwann komplett aus der KI kommt...
Aber ✋
Die #Magie, von der Fimemacher:innen gerne reden, die entsteht, wenn Kreative zusammen am Set stehen und nach dem besten visuellen Ergebnis streben, es gibt sie wirklich. Die Liebe zum Detail, die Summe der #Kreativität und nicht zuletzt der Umstand, dass die Arbeit an einem bestimmten Ort zu einer bestimmten Zeit gemeinsam stattfindet, lassen etwas besonderes und vor allem einzigartiges entstehen.
Das wird Künstliche Intelligenz niemals können 🤷
Deswegen denke, ich, dass meinen Job schon noch eine Weile geben wird, und mit der richtigen Crew macht das auch noch richtig Laune!
Danke 🙏
12. July 2024
Hamburg: ich komme 🤗
Gestern hatte ich die Ehre und das Vergnügen, bei Hafengoldfilm in Hamburg meine Ansichten zur Veränderung der Werbefilmproduktion zum besten zu geben! Das war ein Überblick über
✅ die Erwartungen junger Zielgruppen an Marken und ihren Content
✅ Virtual Production
✅ Digital Humans
✅ KI
Mit mir am Mikrofon:
Cadmo Quintero: den muss ich in der Werbebubble nicht vorstellen, preisgekrönter Werbefilm-Regisseur, der schon länger mit KI Tools arbeitet. Cadmo hat Cases gezeigt und ein paar Tricks verraten 🤫
Daniel Schäfer und Sean Keogh von Headroom haben einen Einblick in die Möglichkeiten von XR gegeben und hatten ein paar Brillen am Start!
Conférencier Knut Post von Hafengold Film führt durch den Abend, danke für die Einladung 🤗
11. July 2024
Norbert + HYPERBOWL = ❤️
und das kam so:
Ich wollte genauer wissen, wie die Technologie funktioniert, und hab gefragt, ob ich vorbei kommen kann, um mir das mal aus der Nähe anzuschauen... Die Kollegen meinten, na klar, aber bleib doch gleich ein bisschen länger und mach Business Development für uns!
Win Win würde ich sagen 👍
Aber noch wichtiger: das sind richtig gute Leute, die eine Vision haben und was auf die Beine stellen, und zwar zusätzlich zu den anderen unwesentlichen Dingern, die die noch so am Laufen haben:
👉 NSYNK Gesellschaft für Kunst und Technik mbH
👉 ACHT
👉 TFN GmbH & Co. KG
Macht zusammen halt einfach richtig Sinn 🤗
Das Prinzip ist schnell erklärt. Man stellt sich in das LED Volume, auf dem Hintergründe dargestellt werden, die nachher im Film zu sehen sind, und zwar live und in #realtime.
✅ Vorteil zu Grün: alle sehen, was gerade gedreht wird
✅ Vorteil zu Location: mehrere Drehorte an einem Tag
✅ Volume vs. LED Wand: der Himmel, der alles anständig beleuchtet
Wenn Ihr das genauer wissen wollt, wie das alles funktioniert, sagt Bescheid, dann machen wir einen Call mit den Kollegen, die das Ding gebaut haben und bedienen. Die haben inzwischen 150+ Projekte auf der Uhr und wissen wie es läuft.
Kann aber auch sein, dass hier noch mal was darüber erzähle, ab und zu 😅
Danke Eno Henze, Ralf Drechsler und Frank Foerster für das Vertrauen, let’s do this!
23. May 2024
Gastvortrag an der Fachhochschule Salzburg
"Die Zukunft des Werbefilms" 24.05.2024 (Freitag) HS 013 17:45 Uhr - ca. 19:30 Uhr Fachhochschule Salzburg
Was haben Gaming, XR, KI, Film und Werbung gemeinsam und wie schaut die mediale Zukunft mit einer Fusion dieser Plattformen aus? In meinem Gastvortrag zeige ich, wie Gaming, Virtual Reality und Künstliche Intelligenz die Werbung verändern.
Gerade die begehrten jüngeren Zielgruppen schauen kein TV mehr sondern nutzen Social Media und Gaming Plattformen, um sich zu informieren und auszutauschen, XR-Anwendungen und Devices bieten schon jetzt völlig neue Möglichkeiten, Content zu erleben, und Künstliche Intelligenz bietet Kreativen neue Tools, ihre Ideen zu verwirklichen.
Ich erkläre, warum der Werbefilm auf der Stelle steht, was die Soap Opera damit zu tun hat, warum Social Media immer noch Neuland ist und wie Marken schon jetzt in Games oder mit Augmented Reality werben. Ausserdem gebe ich Einblicke in neue Produktionstechniken wie Virtual Production und Volumetric Capture und zeige, wie weit die Digital Humans schon sind!
Das alles sind auch Themen in unserem MultiMediaArt Master-Studiengang hier an der FH Salzburg, wo die Studierenden anspruchsvolle, medienübergreifende Projekte wie z. B. Spielfilme und Dokumentationen, Games und Virtual Reality Projekte, Cross Media Designs oder interaktive Medieninstallationen umsetzen.
Freue mich sehr über die Einladung!
25. April 2024
Die Bewegtbildproduktion verändert sich… und in Stuttgart wissen sie, wie 👍
Seit fast 30 Jahren veranstaltet das Animationsinstitut der Filmakademie Baden-Württemberg GmbH in Stuttgart die FMX - Film & Media Exchange, die Konferenz für Animation, Visual Effects, interactive und immersive Media.
👉 Mit der Betonung auf DIE Konferenz 👈
✅ VR/AR/MR
✅ Virtual Production
✅ Metaverse (not dead)
Krasses LineUp, hier geben sich tatsächlich Expert:innen von Los Angeles bis Sydney das Mikro in die Hand geben einen Blick in den Maschinenraum und plaudern aus dem Nähkästchen.
Aber auch bekannte Gesichter, z.B. Markus Trautmann der mit Christina Caspers-Römer, Tobias Stärk und Nils Pauwels die Möglichkeiten von Virtual Production erklärte oder Fabian Schmid und Simon Kebeiks von Holobay, die sogar eine kleine LED-Stage samt Kameratracking und einem aus Gaussian Splatt generiertem Hintergrund aufgebaut haben!
Es geht hier aber nicht nur um die technischen Entwicklungen sondern auch auf ihre Auswirkungen auf die Medien und damit auf die Gesellschaft 🤷
Da darf natürlich Neal Stephenson nicht fehlen, Autor von Snowcrash und Cryptonomicon, und quasi der Erfinder des Metaverse (nein, das war nicht Mark Zuckerberg).
Da ich selber an der Filmakademie war, treffe ich aber auch die ganze Zeit bekannte Gesichter aus der Vergangenheit, super interessant, was die jetzt alle machen, und mal wieder sehr sehr schön!
Heute ist Halbzeit, und die Panels über Digtial Humans und KI fangen gerade erst an!