“Die Marketingbranche steht kurz vor einer Revolution, die den klassischen linearen Werbespot zum Nischenmedium machen könnte. Zu dieser These kommt Producing-Veteran Norbert Henning in seinem Buch “The Commercial Content Revolution“.
/ Santiago Campillo-Lundbeck, HORIZONT
CONSULTING
Ready for disruption?
It will happen anyway.
Mit meiner langjährigen Erfahrung in der Werbefilmproduktion und dem umfangreichen Wissen, dass ich durch die Recherchen für mein Buch in den letzten Jahren erlangt habe, helfe ich Unternehmen und Werbeagenturen, sich auf die aktuellen Veränderungen in der Produktion von Commercial Content ein-, und ihre Unternehmen und Geschäftsmodelle neu aufzustellen.
Meine Beratung reicht von Marketing in Social Media und Gaming, bis hin zur Erstellung von Inhalten mit künstlicher Intelligenz. Ein weiterer Schwerpunkt ist Virtual Production. Ich bin überzeugt, dass all diese Bereiche in naher Zukunft zusammenwachsen werden.
Wenn Ihr also ein Game für Eure Marke programmieren, eine geschlossene KI für Eure Produkte erstellen oder einfach nur lernen wollt, wie man was in welcher KI am besten prompted, I’m here. Und da man heutzutage unmöglich alles wissen kann, greife ich bei Bedarf auf mein umfangreiches Netzwerk von Expert:innen zurück.
Keynotes
The Commercial Content Revolution - live
Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.
Gerade jüngere Zielgruppen schauen kein TV mehr sondern nutzen Social Media und Gaming Plattformen, um sich zu informieren und auszutauschen, XR-Anwendungen und -Devices bieten schon jetzt völlig neue Möglichkeiten, Content zu erleben, und Künstliche Intelligenz und Virtual Production verändern die Produktionsprozesse.
Meine Keynotes inspirieren Vertreter:innen von Werbeagenturen und Marketingverantwortliche in Unternehmen und zeigen, warum sich der Werbefilm selbst im Weg steht, Social Media immer noch Neuland ist, wie Marken schon jetzt in Games oder mit Augmented Reality werben, und wie sich die Zusammenarbeit von Unternehmen, Agenturen und Produktionen konkret verändern wird.
Unterhaltsam, mit einem positiven Blick auf neue Perspektiven, and a little bit of rock’n’roll!
BUCH
The Commercial Content Revolution - will not be televised
Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.
Das Buch über den Umbruch in der Werbung.
Als erstes deutschsprachiges Buch erklärt „The Commercial Content Revolution“ die fundamentale Veränderung, vor der die Werbebranche jetzt steht – und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.
Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.
Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können – und worauf sie dabei achten müssen.
Markenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Türen in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR.
Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle „Isi“ Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.
Die Autoren
Norbert Henning arbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingplänen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen für ein generelles Umdenken in der Werbung.
Florian Sievers schreibt über Wirtschaft mit derselben Leidenschaft wie über Kultur. Er ist freier Journalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Seine Texte erschienen in Handelsblatt, Brand Eins, Die Zeit, Spex oder Dummy, und er hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.
CLUB
The Commercial Content Club
Werbung verändert sich! Der Commercial Content Club bringt Dich mit den führenden Köpfen zu den wichtigsten Trends und Themen zusammen. Der nächste Club ist am 20.03.2025. Save the date.
Das war Volume 1:
CAMPUS
The Commercial Content Campus
Plattform für Inspiration & Austausch
Bei meinen Keynotes, Seminaren und nicht zuletzt dem “Commercial Content Club” besteht immer reges Interesse am Gespräch über die Themen KI, XR, Virtual Production und deren Zusammenspiel und die Auswirkungen auf die Werbewelt. Der Campus bietet die Plattform, sich inspirieren zu lassen, sich auszutauschen und voneinander zu lernen.
aus meinem Blog
Hi, ich bin Norbert!
Als Executive Producer, Account Teamleiter, Agency Producer und Producer auf Kundenseite habe ich in den letztren 25 Jahren auf allen Seiten der Werbefilmindustrie gearbeitet und in verschiedenen Branchen zahlreiche große und kleine Marken unterstützt.
Ich beobachte die Veränderung der Werbebranche schon seit einigen Jahren. Neue Erwartungen gerade der jungen Zielgruppen, neue interaktive Plattformen, neue technische Möglichkeiten und künstliche Intelligenz sorgen für tiefgreifende Umbrüche für alle Beteiligten.
2024 habe ich ein Buch geschrieben, um Agenturen und Unternehmen Ansätze zu präsentieren, wie sie sich auf diese Veränderung vorbereiten können. In der Keynote zum Buch stelle ich die Zusammenhänge und Auswirkungen auf die Branche und ihre Geschäftsmodelle unterhaltsam und kurzweilig dar.
Seit 2014 bin ich als Gastdozent an verschiedenen Hochschulen und gebe Seminare und Workshops zum Thema Werbefilmproduktion, und wie sie sich weiterentwickelt. Seit 2023 biete ich ausserdem Onlinekurse zum Thema an.
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