DAS BUCH
"The Commercial Content Revolution"
Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.
Das Buch über den Umbruch in der Werbung.
Als erstes deutschsprachiges Buch erklärt „The Commercial Content Revolution“ die fundamentale Veränderung, vor der die Werbebranche jetzt steht – und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.
Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.
Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können – und worauf sie dabei achten müssen.
Markenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Türen in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR.
Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle „Isi“ Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.
Die Autoren
Norbert Henning arbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingplänen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen für ein generelles Umdenken in der Werbung.
Florian Sievers schreibt über Wirtschaft mit derselben Leidenschaft wie über Kultur. Er ist freier Journalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Seine Texte erschienen in Handelsblatt, Brand Eins, Die Zeit, Spex oder Dummy, und er hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.
Die Keynote
"The Commercial Content Revolution"
Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.
Gerade jüngere Zielgruppen schauen kein TV mehr sondern nutzen Social Media und Gaming Plattformen, um sich zu informieren und auszutauschen, XR-Anwendungen und -Devices bieten schon jetzt völlig neue Möglichkeiten, Content zu erleben, und Künstliche Intelligenz und Virtual Production verändern die Produktionsprozesse.
Meine Keynote inspiriert Vertreter:innen von Werbeagenturen und Marketingverantwortliche in Unternehmen und zeigt, warum sich der Werbefilm selbst im Weg steht, Social Media immer noch Neuland ist, wie Marken schon jetzt in Games oder mit Augmented Reality werben, und wie sich die Zusammenarbeit von Unternehmen, Agenturen und Produktionen konkret verändern wird.
Unterhaltsam und mit dem positiven Blick auf die neuen Perspektiven, illustriert mit konkreten Cases.
Die Cases
Für das Buch und die Keynote habe ich unterschiedliche Cases ausgewählt, um die Bandbreite der Möglichkeiten der verschiedenen Technologien abzubilden und zu zeigen, wie diese bereits in der Praxis eingesetzt werden. Diese Cases erscheinen hier zur Veröffentlichung des Buchs Ende Oktober 2024, und werden regelmässig erweitert.
Die Academy
"The Future of Commercial Content"
Online Kurs
Werbung in Social Media, Games und XR.
Markenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Aufbauend auf dem Herstellungsprozess von linearem Commercial Content zeigt der Kurs, wie Agenturen und Unternehmen die aktuellen Entwicklungen schon heute für ihre Bewegtbildkommunikation nutzen können und auf welche Veränderungen sie sich in der Zukunft einstellen sollten.
Die Kursreihe besteht aus verschiedenen aufeinander aufbauenden Teilen.
"Durchstarten mit Social Video"
Werde Expert:in für Bewegtbildkommunikation!
Lerne, wie Du mit einfachen Mitteln Social Videos drehst, die bei Deiner Zielgruppe ankommen!
Der Kurs für Marketingentscheider:innen, die ihre Social Media Kommunikation mit Social Video auf ein professionelles Level bringen wollen.
aus meinem Blog
Hi, ich bin Norbert!
Als Executive Producer, Account Teamleiter, Agency Producer und Producer auf Kundenseite habe ich in den letztren 25 Jahren auf allen Seiten der Werbefilmindustrie gearbeitet und in verschiedenen Branchen zahlreiche große und kleine Marken unterstützt.
Ich beobachte die Veränderung der Werbebranche schon seit einigen Jahren. Neue Erwartungen gerade der jungen Zielgruppen, neue interaktive Plattformen, neue technische Möglichkeiten und künstliche Intelligenz sorgen für tiefgreifende Umbrüche für alle Beteiligten.
2024 habe ich ein Buch geschrieben, um Agenturen und Unternehmen Ansätze zu präsentieren, wie sie sich auf diese Veränderung vorbereiten können. In der Keynote zum Buch stelle ich die Zusammenhänge und Auswirkungen auf die Branche und ihre Geschäftsmodelle unterhaltsam und kurzweilig dar.
Seit 2014 bin ich als Gastdozent an verschiedenen Hochschulen und gebe Seminare und Workshops zum Thema Werbefilmproduktion, und wie sie sich weiterentwickelt. Seit 2023 biete ich ausserdem Onlinekurse zum Thema an.
Mein Newsletter zur Veränderung von Bewegtbild: Inhalte, Plattformen, Devices, Innovationen & Cases!
