#dmexco 2023 - richtig gute Panels ✅
Meine letzte dmexco war glaub 2015, danach hatte ich zugegeben ein bisschen die Lust an Events in Deutschland verloren, die "Digital" und/oder "Marketing" im Namen hatten 😅 war irgendwie immer der gleiche Wanderzirkus...
Aber in ungewöhnlichen Zeiten werfen anscheinend Veränderungen ihre (kurzen) Schatten voraus, und ich muss schon sagen, da gibt es ein paar Panels dieses Jahr, die mir wohl aus der Seele sprechen werden 🤗
👉 "Wie steht es um die Werbewelt im Jahr 2023?"
mit u.a. Neil Heinisch und Franziska von Lewinski!
👉 "Immersive 3D: a new frontier for Brand Engagement"
mit u.a. Tian Pei von #Roblox
👉 "F*CK TV: Warum Social das Lead Medium sein muss"
von und mit pascal fiedler ❤️🔥 (dazu muss man wissen: "Offizielles" Leitmedium ist ja immer noch TV, davor war es Radio, davor Print...)
👉 The one and only Max Penk mit Dora Osinde, Johannes Ehrenwerth und anderen zum Thema "Bedrohte Spezies: muss die Kreativbranche sich selbst erfinden?" (fehlt da eigentlich ein "neu"? 🤔)
👉"Übernehmen die "Digital Native Agenturen" das Sagen in der Kommunikationslandschaft? Mit u.a. Jan-Philipp Jahn
👉 "Wie wird Werbung Teil der Gesellschaft, wenn die Gesellschaft Werbung hasst?" (love it) mit u.a. Paulina Schumann, Adil Sbai und Jan Nicolas König!
Überhaupt ist glaub der "Next Agency Summit" von all eyes on screens - ex AdScanner am Donnerstag the place to hang out, listen and learn.
Ich bin gespannt wie ein Flitzebogen! (boomer-slang)
See you there?!? 😎
#dmexco
#commercialcontentconsulting
#zukunftistwaswirdrausmachen
ROBLOX nur eine Gaming Plattform? 🤔
Hand auf's Herz, wer hat (noch) keine Ahnung, was Roblox ist? Dass ich nicht an die immerwährende Zukunft des Farbfernsehen (as we know it) glaube ist kein Geheimnis, aber bei meinen Veranstaltungen stelle ich immer wieder fest, dass selbst die Leute aus der Werbebranche tatsächlich zu einem großen Teil noch keine Ahnung haben, was da auf sie zukommt ...
Zahlen / Daten / Fakten:
💡 14.2 Mio. daily active user in Nordamerika (+33% im Vergleich zu 2022)
💡 11.8 Mio. daily active user in Europa
💡 9.5 Mio. Creator:innen sind auf der Plattform
💡 40 Mio. Games online
💡 275 Mio. Aufrufe von Roblox-Inhalten auf YouTube täglich
💡 67% der User:innen sind unter 16 (!)
❓und wie finden Marken statt ❓
Gucci hat schon 2021 z.B. den "Gucci Garden" eröffnet, eine „Experience“, in der sich User:innen treffen konnten. Der Garten war das Gegenstück zu einer realen Installation in Florenz.
Selbstverständlich gab es begleitend dazu auf dem Roblox-Marktplatz virtuelle Gucci-Handtaschen zu kaufen, die mit der internen Währung Robux bezahlt werden konnten. Das Angebot war dabei nach der Fashion-Mechanik eines „Drops“ auf eine Stunde begrenzt.
Eine Tasche, deren Design auf dem einer Tasche der tatsächlichen Kollektion beruhte, wurde für 475 Robux verkauft, das waren zum damaligem Zeitpunkt rund 5,50 US-Dollar. Die User:innen starteten den Weiterverkauf der begehrten Stücke, und die Tasche wechselte für bis zu 350.000 Robux den oder die Besitzer:in – rund 4.115 US-Dollar.
💡 4.115 US-Dollar! Für eine virtuelle Handtasche! 💡
Interessant fand ich für Marken auch eine der 5-Jahres Vorhersagen von Roblox Gründer und CEO David "Builderman" Baszucki: "Some Roblox creators will make more money from selling physical merchandise on Roblox than virtual merchandise".
Das interessanteste an Plattformen wie Roblox oder Minecraft oder Sandbox ist aber, dass User:innen eigene Welten bauen können, um sich in ihnen zu treffen, zu spielen oder einfach Zeit zu verbringen... bei Roblox geht das Bauen dann in Zukunft noch einfacher - mit dem KI-Tool "Assistant".
👉 User generated Content on Speed 👈
Schaut also nicht nur kopfschüttelnd auf TikTok, geht noch weiter 😅
https://vimeo.com/864286415?share=copy
Virtual Production, gekommen, um zu bleiben?
https://vimeo.com/861530547?share=copy
Das war eine der Fragen auf dem Podium der LEDCave Open 2.1 in Köln (ok, Erftstadt, aber gilt, gab ne S-Bahn und nen Shuttle Service 👍)
Ich will mich ja nicht selber loben 😎 aber ich finde, ich hab die Disruption der Werbefilmproduktion ganz gut zusammengefasst, denn da kommen ein paar Dinge zusammen:
👉 Virtual Production gibt's schon länger, das Thema nimmt aber gerade Fahrt auf, weil jetzt noch der KI-Hype dazu kommt
👉 Die Technik wird in den nächsten Jahren vermutlich erstmal dafür eingesetzt werden, die gleichen TV Spots zu produzieren wie immer 🤷
👉 Gen Z schaut aber kaum TV, das TV Publikum wird also langsam aber sicher aussterben (true story 😉)
👉 Die Zuschauer:innen werden zu User:innen, die am Content und seiner Erstellung teilhaben wollen: Co-Creation / Shared Experiences
💡💡💡
Langfristig kann man aber - wenn man eh in einer "Gaming Engine" unterwegs ist auch was produzieren? Richtig: ein Game!
Dann kann man dem Wagen im Film nicht nur zuschauen, wie er von links nach rechts fährt, sondern ihn konfigurieren, fahren, und am Ende bestellen! ✅
Danke Katja Köstler und Thilo Strack für die Einladung und die Einblicke hinter die Kulissen LEDCave Cologne, und meinen Mitstreitern auf dem Podium Sebastian Limprecht und Maximilian Weber für den tollen Austausch!
Und weiter geht die Virtual Production Roadshow 🚀🤘🤗
Wer ab und zu meine Posts hier liest (oder auf meinen Blog schaut oder meinen Newsletter abonniert hat - ZAUNPFAHL 🤣 ) weiss, ich hab ein Auge auf Virtual Production geworfen...
Da muss ich mir natürlich auch mal ein amtliches LED Studio anschauen...
Next Stop: LEDcave Cologne!
👉 330qm 2.6mm LED 🤩🤩🤩 (das sind 44m x 7,5m!!!)
Studioführung, Live-Dreharbeiten zum Zuschauen vor der LED und ein Paneltalk "Mittel und Wege der Virtual Production" mit - richtig - unter anderem mir auf dem Podium 👍
Wenn Ihr also aus der Nähe von Köln seid (also z.B. aus Düsseldorf 😅), ein schnelles Auto oder eine Bahncard 100 habt, kommt vorbei! Schreibt einfach einen Kommentar oder schickt mir eine DM, will mir jetzt hier mit dem Link mal ausnahmsweise nicht die Algorithmus-Performance verhunzen... dann verrate ich Euch auch, wo es meinen Newsletter gibt 🥳
Großer Dank an Katja Köstler für die Einladung! Ich freu mich, wieder was zu lernen und auf den Austausch mit allen vor, neben und auf der Bühne!
Virtual Production zum Ausprobieren!
https://vimeo.com/851406251
Hier ein paar Eindrücke von unserem Virtual Production Workshop letzte Woche mit SEHSUCHT & Holobay.
Es gab für die Teilnehmer:innen drei Stationen:
👉 Interactive VR Experience:
mit einer VR Brille einen virtuellen Raum erleben und Gegenstände anfassen und bewegen...
👉 Virtual Location Setup:
eine Location virtuell begehen, die mit Hilfe von Google Geodaten und Fotos gebaut wurde (ohne vorher dort gewesen zu sein)...
👉 Porsche X23 Case:
mit dem Kamera-Rig auf der Schulter in der Unreal Engine "herumlaufen" und sich den richtigen Bildausschnitt suchen...
On top gab's noch einen virtuellen Presenter, der mit Hilfe eines MoCap Suits und Facetracking erstellt wurde und eine AI Installation, in der die Teilnehmer:innen der virtuellen "May" Fragen stellen konnten, die dann live über Chat GPT beantwortet wurden. (teilweise auch sehr interessant 😅)
Da kommen verschiedene Technologien zusammen, die schon jetzt aber vor allem in Zukunft angewandt werden können. Von der Erstellung virtueller Locations über die Abstimmung mit den Gewerken und den Kunden in einer VR Umgebung bis zum den Einsatz von virtuellen Charakteren und KI...
Let's see where this will take us 🤗
Unser Anspruch war vor allem zu verdeutlichen, was VP kann und wann man sich im Produktionsprozess damit beschäftigen sollte, um die Möglichkeiten ausschöpfen zu können bzw. zu prüfen, ob VP bei einem Projekt Sinn macht.
Am Ende gab's natürlich noch ein paar Impulse von mir, wie sich die Medien weiterentwickeln, Virtual Production ist da ja nur der Anfang...
Die Kids, die heute mit einem Game Controller in der Hand aufwachsen, schauen ja jetzt schon kein TV mehr, mit Werbespots in Spielfilm- oder Gameshowpausen wird man also in absehbarer Zeit nicht mehr weit kommen.
Spoiler: gilt auch für YouTube, Twitch und jede andere Plattform, wo man den User:innen durch eine frontale Botschaft das Erlebnis vermiesen kann.
💡💡💡
Warum also mit der Unreal Engine TV Spots produzieren, wenn man auch Games daraus machen kann?
Do the math 🤷
Grosser Dank an alle Teilnehmer:innen für die angeregte Diskussion und besonders an Laura Albani und Markus Trautmann von Sehsucht und Dan Weigl und Simon Kebeiks von Holobay für den ganzen Aufwand und den inspirierenden Tag 🙏
Das Video ist übrigens ganz ohne VP entstanden 🤣🤣🤣
Du wirkst so sicher auf der Bühne! Ach, echt? 😅
Vor ein paar Tagen war ich auf einem Podium eingeladen, um gemeinsam mit Kolleg:innen über Virtual Production im Kontext von Live-Produktionen zu sprechen. Als ich mit Bappo aka Baptiste Stecher fertig verkabelt am Bühnenrand stehe, folgender Dialog (Erinnerungsprotokoll 😉)
Bappo: Du bist ja auch voll bei Dir und die Ruhe selbst...
Ich: So'n Quatsch, ich bin voll aufgeregt! Aber Du wirkst wie ein Profi!
Bappo: Nee, ich war schon seit Jahren auf keiner Bühne mehr!
Dann geht's los, wir setzen uns in die Deko, Aufregung macht sich breit, die Lampen geben eine ordentliche Grundtemperatur, gut, dass ich noch eine Serviette eingesteckt habe, und los gehts:
🥹 Die allererste Frage direkt an mich 😅
Ich red ja immer gern und viel, und deswegen denken die Leute, man müsste mich nur irgendwo hinstellen und dann läuft das, aber so einfach war es nie.
Vor vielen Leuten und erst recht auf Bühnen zu sprechen war für mich immer schwierig. Ich hab meist vergessen zu atmen und bin durch wirre Sätze gestolpert, und weil ich ohnehin recht schnell spreche hat man wenig bis nichts verstanden, was meinen Eindruck der Performance nur noch schlimmer machte, davon wird's dann auch nicht besser 🤷
Aber ich wollte das ändern, auch weil Workshops und Keynotes Teil meines Geschäftskonzepts sind 😉
Vor Jahren hab ich mich dann in Düsseldorf mal bei den Toastmasters angemeldet, ein Redeclub, in dem es in erster Linie darum geht, in freundschaftlicher Umgebung vor Leuten, denen es ähnlich geht, Reden zu halten!. Tolle Erfahrung, gibt's übrigens in jeder größeren Stadt.
Auch die Workshops und die Arbeit mit Georg Schmidt haben mir sehr geholfen.
Aber zurück zum Anfang. Glücklicherweise waren wir ja in einem Filmstudio und die Show wurde komplett aufgezeichnet! Also hab ich mir das einfach mal angeschaut und festgestellt:
👉 was ich da erzähle wirkt tatsächlich recht souverän
👉 und macht inhaltlich auch noch voll Sinn!
Und die Moral von der Geschicht?
✅ machen
✅ üben üben üben
✅ Hilfe holen
👉 besser werden
💡 Vertraut in Eure eigenen Fähigkeiten 👍
Danke an Nicolai Alexander Jakobs und das Team der Jakobs Medien GmbHfür die Einladung zum 10 jährigen Jubiläum, meine Podiumskolleg:innen Bappo & Christine Clemenz und der wundervollen Katie Gallus für die souveräne Moderation und die guten Fragen!
Gerne mehr davon, ich wär dann soweit 🤗
https://vimeo.com/845721020
Es sagen doch immer alle, Werbung muss unterhalten 😅
https://vimeo.com/818509092
Wer erinnert sich noch an "The Hire" von BMW?
2002 gab's insgesamt acht Folgen mit Clive Owen in der Hauptrolle, und weiteren Stars wie Mickey Rourke, Stellan Skarsgård oder Gary Oldman, unter der Regie von Wong Kar Wai, Tony Scott oder wie im Beispiel Guy Ritchie, in der Hauptrolle Madonna!
👉 Zur Erinnerung, die Filme gab's auf DVD (das waren so silberne Plastikscheiben), die waren damals heiss begehrt und wurden zu hohen Preisen gehandelt...
Content-sharing auf Boomer quasi 😉
Viele ahnten schon die schöne neue Welt der werbefinanzierten Unterhaltung herbei, aber dann gab's doch wieder hauptsächlich 30'' TV-Spots mit lachenden Familien, die ein Produkt benutzen 🤷
Die Deutsche Telekom war auch recht früh dabei, 2010 kam die 3min Webserie "Blutsbrüder"mit Kida Khodr Ramadan und Antonio Wannek, und 2012 "Move On", eine Agentenreihe mit Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara, die war glaub sogar zum Mitmachen 👍
Aber sonst so?
In den letzen Jahren sind mir nur drei Cases aufgefallen:
✅ S-Bahn Berlin GmbH "Das Netz" (2020) von fischerAppelt (so geht Produktintegration 👍)
✅ Apple “Underdogs" (2020) - liebevolle Miniserie über eine Gruppe Mitarbeiter:innen, die Ihr Unternehmen verlassen wollen
✅ Shopify Studios “I quit” (2020) - Dokuserie über Leute, die Ihren Job kündigen und sich selbstständig machen (lief in den USA auf dem Discovery Channel)
Kennt Ihr aktuelle Cases aus Deutschland? Was glaubt Ihr, warum sich da kaum jemand dran wagt? Ja ich weiss, Rundfunkstaatsvertrag und so und harte Regeln für Placements, aber da geht doch noch mehr?
Virtual Production Case "Fireworks" 👍
Welche Möglichkeiten bietet Virtual Production aus Sicht der kreativen Gewerke wie Drehbuch, Regie, Kamera oder Szenenbild? Was sagen Produzent:innen, Darstellerinnen oder die technische Crew?
Welche Herausforderungen gibt es noch zu bewältigen?
Wenn Euch das Thema interessiert nehmt Euch eine halbe Stunde Zeit und schaut Euch die "Behind the Scenes" Clips der "Story Futures Academy" über die Produktion des Kurzfilmes "Fireworks" an! Die fünf kurzen Videos erklären anschaulich und unterhaltsam, wie Virtual Production funktioniert:
👉 Erstellung einer virtuellen Location (Tripolis)
👉 Staging und Proben mit virtuellen Darstellern in VR
👉 Zusammenarbeit der Kreativen
👉 Dreh mit realen Darstellern in der LED Stage
👉 from "fix it in the Post" to "fix it in Pre-(production)"
Ich bin bei Recherchen und auf Online Panels schon öfter über die Kollegen von "Dimension Studio" gestolpert, die auch hier die Programmierung und die LED Stage verantworten.
Hier die erste Folge:
https://vimeo.com/651223824
Alle Episoden gibt's hier!
Viel Spass 🤗
Was kommt eigentlich nach Social Media? 🤔🤔🤔
https://vimeo.com/816934152
Nach TV kam ja für Bewegtbild in der Werbung Social Media, von der Website-only-phase dazwischen mal abgesehen.Die Möglichkeiten, die Social bietet, werden aber - sagen wir mal vorsichtig - nur teilweise genutzt. Oft ist Social immer noch ein Kanal zur Wiederverwertung von TV Spots, schade eigentlich 🤷
Währenddessen rollt aber schon die nächste Welle auf uns zu:
✅ Branded Gaming!
Die Mechaniken, die u.a. auf TikTok schon zu beobachten sind, werden da noch mal verstärkt. Die Leute wollen mitmachen, gestalten und gemeinsam Abenteuer erleben!
Schon heute treffen sich über die Hälfte* der amerikanischen Schulkinder nach der Schule in der Gaming Plattform "Roblox", um dort gemeinsam abzuhängen oder Filme zu streamen. Wie dort Werbung stattfindet wird noch zu definieren sein, aber mit einem linearen Spot kommt da evtl. nicht weit...
👍 Aber Hilfe ist unterwegs!
Es gibt auf Plattformen wie Roblox schon die ersten Markenwelten von Nike, Vans oder Gucci, aber warum nicht gleich ein eigenes Game produzieren?
BALENCIAGA hat das schon 2021 mit "Afterworld" gemacht. Zur Präsentation der Herbstkollektion wurden 50 Looks samt Models per #volumetriccapture eingescannt, das Game selber kam aus "Unreal", der Engine hinter dem Game "Fortnite".
👉 The Bigger Picture? 👈
Wir reden ja gerade immer mehr über Virtual Production, also die Erstellung von Bewegtbild u.a. mit Hilfe von Gaming Engines.
💡💡💡 Wenn sich Marken also in Zukunft die Mühe machen, Locations und evtl. sogar Darsteller mit diesen Engines zu erstellen, und dann in LED Studios zu drehen oder gleich voll digital zu bleiben, hat man ja die ganzen Daten schon... und kann daraus gleich ein eigenes Game produzieren! (oder einfach ein Level in Fornite, wenn einen das Geballer nicht stört 😅)
Das wäre dann interaktiv, non linear, und würde die Zielgruppen zum Mitmachen einladen... 😉 get my point?
Ich denk ja immer, boah, voll der alte Case, daher würde mich echt interessieren, wer hat von dem Game schon mal gehört?
Und kennt Ihr weitere Branded Games? Ausser Kauflands "Kaufisland" und O2 „Jedes Zuhause“ hab ich bei uns noch nicht viel gesehen, hab ich was verpasst?
*Quelle nicht verifiziert, hab ich auf der SXSW 2022 aufgeschnappt...
Video © Epic Games
"Volumetric Capture" meets "Unreal Engine"
https://vimeo.com/815917052/602a9d3e04
👉 Woodkid 4D
Ein kleiner Blick in die Zukunft des Unterhaltungsfernsehens! Der Case ist schon etwas älter... aber gerade deshalb 👍
💡
"Woodkid", Musiker (und Regisseur) konnte wegen der Pandemie nicht reisen, deswegen wurde er in Frankreich eingescannt und im Studio in Köln virtuell vor das Rundfunk-Tanzorchester Ehrenfeld gesetzt!
Ich hab das Konzert damals mitten im ersten Pandemie-Winter im ZDF Magazin Royale gesehen und war einigermassen geflasht! Zum einen, dass das überhaupt geht, und dann auch noch im ZDF... 🥳
Das war zwar alles (noch) nicht live, aber das ist denke ich auch nur eine Frage der Zeit, falls es inzwischen nicht ohnehin schon geht...
Überlegt mal, was das bedeutet:
✅ Künstler werden gemeinsam remote auf der Bühne stehen
✅ Speaker werden remote auf Konferenzen sprechen
✅ Remote zu arbeiten bekommt ganz neue Möglichkeiten
Ob das in allen Fällen Sinn macht, funktioniert oder am Ende angenommen wird werden wir sehen, aber es ist eine wie ich finde sehr interessante Möglichkeit.
Hat mich gewundert, dass ich seither keine größeren Cases in dem Kontext gesehen habe, aber ich denke, das war seiner Zeit etwas voraus 😉
Dominik Doehler hat damals mit der von | BERG - Gesellschaft für intermediale Kommunikation mbH die Komposition in der "Unreal Engine" erstellt und den technischen Part samt Lichtdesign und Programmierung im Studio übernommen.
Unterhaltungsfernsehen Ehrenfeld UE GmbH hat die Sendung produziert, und 4Dviews hat das Capture von Woodkid erstellt.
Wenn Ihr wissen wollt, wie das funktioniert, schaut Euch das Video an! Denkt beim Anschauen bitte dran, dass die Technik inzwischen über zwei Jahre weiter ist und ich das MakingOf etwas kleiner gerechnet habe, damit es in Euren Feed passt 😉
Die Aufnahmetechnik wird immer handlicher, und irgendwann stehen dann an den Strassenecken vielleicht Scanner statt Fotoautomaten, und wir schicken uns selbst in alle Welt 🤗
Sagt gern Bescheid, was Ihr davon haltet oder ob Ihr noch weitere Cases kennt...
Danke 🙏
Ausserdem ist der Song der Knaller.