Hand auf’s Herz, wer hat (noch) keine Ahnung, was Roblox ist? Dass ich nicht an die immerwährende Zukunft des Farbfernsehen (as we know it) glaube ist kein Geheimnis, aber bei meinen Veranstaltungen stelle ich immer wieder fest, dass selbst die Leute aus der Werbebranche tatsächlich zu einem großen Teil noch keine Ahnung haben, was da auf sie zukommt …

Zahlen / Daten / Fakten:
💡 14.2 Mio. daily active user in Nordamerika (+33% im Vergleich zu 2022)
💡 11.8 Mio. daily active user in Europa
💡 9.5 Mio. Creator:innen sind auf der Plattform
💡 40 Mio. Games online
💡 275 Mio. Aufrufe von Roblox-Inhalten auf YouTube täglich
💡 67% der User:innen sind unter 16 (!)

❓und wie finden Marken statt ❓

Gucci hat schon 2021 z.B. den “Gucci Garden” eröffnet, eine „Experience“, in der sich User:innen treffen konnten. Der Garten war das Gegenstück zu einer realen Installation in Florenz.

Selbstverständlich gab es begleitend dazu auf dem Roblox-Marktplatz virtuelle Gucci-Handtaschen zu kaufen, die mit der internen Währung Robux bezahlt werden konnten. Das Angebot war dabei nach der Fashion-Mechanik eines „Drops“ auf eine Stunde begrenzt.

Eine Tasche, deren Design auf dem einer Tasche der tatsächlichen Kollektion beruhte, wurde für 475 Robux verkauft, das waren zum damaligem Zeitpunkt rund 5,50 US-Dollar. Die User:innen starteten den Weiterverkauf der begehrten Stücke, und die Tasche wechselte für bis zu 350.000 Robux den oder die Besitzer:in – rund 4.115 US-Dollar.

💡 4.115 US-Dollar! Für eine virtuelle Handtasche! 💡

Interessant fand ich für Marken auch eine der 5-Jahres Vorhersagen von Roblox Gründer und CEO David “Builderman” Baszucki: “Some Roblox creators will make more money from selling physical merchandise on Roblox than virtual merchandise”.

Das interessanteste an Plattformen wie Roblox oder Minecraft oder Sandbox ist aber, dass User:innen eigene Welten bauen können, um sich in ihnen zu treffen, zu spielen oder einfach Zeit zu verbringen… bei Roblox geht das Bauen dann in Zukunft noch einfacher – mit dem KI-Tool “Assistant”.

👉 User generated Content on Speed 👈

Schaut also nicht nur kopfschüttelnd auf TikTok, geht noch weiter 😅