JUSTADDSUGAR AGENCY Crew Call 🔥💡❤️
Freelancer:innen wertschätzen und Ihnen ein Event zum Vernetzen geben, darüber sprechen, wie sich die Contentproduktion durch KI verändert und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus auch für Freelancer:innen ergeben, und dann ganz gepflegt “die Pappe vom Dach reissen”? (love it!)
✅ check letzte Woche in Hamburg.
Junge Zielgruppen wollen neue Inhalte, dadurch ändern sich die Kanäle, auf denen diese geschaut werden, und damit auch, wie sie produziert werden…
An dem Tag war alles dabei, sozusagen von der Zielgruppe für die Zielgruppe! Da bin ich gern der Streber in der ersten Reihe 🙋♂️
Was gelernt, ein paar alte und neue Gesichter getroffen und den GoBackpack Case von Jack Wolfskin gesehen, nice one.
Danke Filip Lange für den Beitrag zum Altersschnitt, Arne Totz, Marco Justus Schöler, Matthias Rossini und Max Penk für die Panels und den Plausch, Dennis Honold großer Spass (wieso gibt’s von uns eigentlich kein Foto?!?) und Annika Weßbecher, Jasper Börnsen, Linus Specht und Ramin Ataei für die Show!
Man hat vor allem gemerkt, wie viel Bock die Leute vor und auf der Bühne auf das Ding hatten, nicht das sonst übliche Branchen-Blasen-Wischi-Waschi!
Hütte war voll, dieses Jahr doppelt so groß wie letztes, ich sag mal #rising 🤘
Die dmexco hat mich 10 Jahre altern lassen 😅
ROBLOX nur eine Gaming Plattform? 🤔
Hand auf's Herz, wer hat (noch) keine Ahnung, was Roblox ist? Dass ich nicht an die immerwährende Zukunft des Farbfernsehen (as we know it) glaube ist kein Geheimnis, aber bei meinen Veranstaltungen stelle ich immer wieder fest, dass selbst die Leute aus der Werbebranche tatsächlich zu einem großen Teil noch keine Ahnung haben, was da auf sie zukommt ...
Zahlen / Daten / Fakten:
💡 14.2 Mio. daily active user in Nordamerika (+33% im Vergleich zu 2022)
💡 11.8 Mio. daily active user in Europa
💡 9.5 Mio. Creator:innen sind auf der Plattform
💡 40 Mio. Games online
💡 275 Mio. Aufrufe von Roblox-Inhalten auf YouTube täglich
💡 67% der User:innen sind unter 16 (!)
❓und wie finden Marken statt ❓
Gucci hat schon 2021 z.B. den "Gucci Garden" eröffnet, eine „Experience“, in der sich User:innen treffen konnten. Der Garten war das Gegenstück zu einer realen Installation in Florenz.
Selbstverständlich gab es begleitend dazu auf dem Roblox-Marktplatz virtuelle Gucci-Handtaschen zu kaufen, die mit der internen Währung Robux bezahlt werden konnten. Das Angebot war dabei nach der Fashion-Mechanik eines „Drops“ auf eine Stunde begrenzt.
Eine Tasche, deren Design auf dem einer Tasche der tatsächlichen Kollektion beruhte, wurde für 475 Robux verkauft, das waren zum damaligem Zeitpunkt rund 5,50 US-Dollar. Die User:innen starteten den Weiterverkauf der begehrten Stücke, und die Tasche wechselte für bis zu 350.000 Robux den oder die Besitzer:in – rund 4.115 US-Dollar.
💡 4.115 US-Dollar! Für eine virtuelle Handtasche! 💡
Interessant fand ich für Marken auch eine der 5-Jahres Vorhersagen von Roblox Gründer und CEO David "Builderman" Baszucki: "Some Roblox creators will make more money from selling physical merchandise on Roblox than virtual merchandise".
Das interessanteste an Plattformen wie Roblox oder Minecraft oder Sandbox ist aber, dass User:innen eigene Welten bauen können, um sich in ihnen zu treffen, zu spielen oder einfach Zeit zu verbringen... bei Roblox geht das Bauen dann in Zukunft noch einfacher - mit dem KI-Tool "Assistant".
👉 User generated Content on Speed 👈
Schaut also nicht nur kopfschüttelnd auf TikTok, geht noch weiter 😅
https://vimeo.com/864286415?share=copy
Kennt Ihr den Interaktiven Content auf NETFLIX?
Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch für Marken❓
Das bekannteste Beispiel von interaktivem Content auf NETFLIX ist vermutlich "Bandersnatch", erschienen im Dezember 2018 in der "Black Mirror" Reihe.
Im Film gibt es für die Zuschauer:innen immer wieder die Möglichkeit, den weiteren Verlauf der Geschichte zu bestimmen.
👉 Der Film hat also mehrere mögliche, individuelle Enden!
Weil das relativ neu war, wurde dass das Netz damals mit Kommentaren und möglichen Handlungsverläufen geflutet. Auch Netflix beteiligte sich über Twitter mit Tips und Hinweisen auf "easter eggs" und befeuerte so die Diskussion.
Die Kampagne um den Release herum war gut orchestriert und so entstand ein großes Momentum 👍
Welche Möglichkeiten eröffnet das für Marken?
✅ Interaktivität ist ein Mittel, um das Engagement der Zuschauer:innen mit dem Content zu steigern.
✅ Je nach Entscheidungen der Zuschauer:innen kann im weiteren Verlauf relevanterer Content angeboten werden.
✅ Bei einer guten Strategie kann man so Teil des "Watercooler Talks" werden.
👉 Es ist also technisch möglich, auf NETFLIX interaktiven Content auszuspielen. Da die Plattform gerade laut über werbefinanzierte Abos nachdenkt, würde es mich nicht wundern, wenn wir aus der Richtung noch was hören würden...
Die Frage ist, ob die Zuschauer:innen das auch wollen? 🤔
Wie sieht's bei Euch aus, Team Zuschauen oder Team Mitmachen?
Veränderung der Werbung am Beispiel des "Faze Clan"
https://vimeo.com/815906983/1c08ff9c7d
Faze what? 🤔
Zugegeben, ich hatte bis vor ein paar Tagen noch nie vom "Faze Clan" gehört. Die Marke ist aus einem Kanal entstanden, in dem seit 2010 ursprünglich Spielmitschnitte von "Call of Duty" gezeigt wurden. Inzwischen ist "Faze Clan":
✅ No. 1 E-Sports Team
✅ Lifestylebrand
✅ riesige Community
Nach eigenen Angaben hat die Marke insgesamt eine Fanbase von 510 Mio Follower:innen weltweit!
👉 165 Mio. Instagram
👉 115 Mio. YouTube
👉 35 Mio. Twitch
Die Zielgruppe ist sehr interessant für die Werbeindustrie, aber:
🤓 Die Markenwächter des "Faze Clan" haben ein waches Auge, was auf der Plattform und im Umfeld der eigenen Marke beworben werden kann und wie, um die Glaubwürdigkeit der Plattform und Ihrer Protagonist:innen nicht zu gefährden.
💡 Da werden dann Kampagnenanfragen schon mal abgelehnt.
Stattdessen konzipiert und produziert "Faze Clan" selbst Commercial Content direkt für werbetreibende Unternehmen, Agentur und Produktion sind Inhouse.
Noch wird viel Content des "Faze Clan" bei YouTube oder Twitch verbreitet, und diese Kanäle schalten natürlich Werbung, die von "Faze Clan" nicht beeinflusst werden kann, aber:
Im Web3 aber wird der Kontakt des "Faze Clan" direkt mit den Follower:innen stattfinden, ohne Gatekeeper dazwischen!
Dann müssen sich Marken ernsthafte Gedanken machen, welcher Content die Leute wirklich interessiert, weil man die Werbung nicht mehr einfach so "schalten" kann...
Was meint Ihr, wie bzw. wann verändert das die Werbung?
#fazeup
#commercialcontentconsulting