KI verändert auch die Werbefilmproduktion, soviel ist sicher.
Um rauszufinden, wo die Branche gerade steht, was schon möglich ist, was sich schon verändert hat, was sicher passiert, was vielleicht kommt und wie man damit umgeht, hatten die Werbefilmproduzenten vergangene Woche nach Hamburg in den Pferdestall geladen (der heisst wirklich so).
Und ich durfte den Tag moderieren 🤗
Die Resonanz war groß, ca. 40 Teilnehmer:innen live vor Ort und nochmal ca. 30 in der Zoom Konferenz! Entsprechend gab es viel Input, angeregte Diskussionen, und Themen, die bleiben, und jetzt aufbereitet werden.
Danke Michael Vitzthum für die Keynote mit aktuellen Beispielen, Möglichkeiten und Denkanstössen, und für die lebhafte Diskussion stellvertretend an Alexander de Lukowicz, Burak Heplevent, Cornelia Sanders, Filip Lange, Maximilian Kempe, Philipp Schmalriede und Volker Steinmetz!
Und an Tarek Nyenhuis für "on the fly" Einrichtung von Keynote, Cases, Zoom-Link, Mikros, Miro-Live-Board, Google-Live-Umfrage und Auswertung... nächstes Mal können wir auch gern einen Test machen 😅😅😅
Danke last but not least an Corinna Nugent, Nadine Thoma, Myriam Zschage und tina schumacher für die Einladung!
Hat großen Spass gemacht, toller Austausch, auf allerhöchster Ebene💡💡💡
Thank you for having me again 🙏
Die dmexco hat mich 10 Jahre altern lassen 😅
#dmexco 2023 - richtig gute Panels ✅
Meine letzte dmexco war glaub 2015, danach hatte ich zugegeben ein bisschen die Lust an Events in Deutschland verloren, die "Digital" und/oder "Marketing" im Namen hatten 😅 war irgendwie immer der gleiche Wanderzirkus...
Aber in ungewöhnlichen Zeiten werfen anscheinend Veränderungen ihre (kurzen) Schatten voraus, und ich muss schon sagen, da gibt es ein paar Panels dieses Jahr, die mir wohl aus der Seele sprechen werden 🤗
👉 "Wie steht es um die Werbewelt im Jahr 2023?"
mit u.a. Neil Heinisch und Franziska von Lewinski!
👉 "Immersive 3D: a new frontier for Brand Engagement"
mit u.a. Tian Pei von #Roblox
👉 "F*CK TV: Warum Social das Lead Medium sein muss"
von und mit pascal fiedler ❤️🔥 (dazu muss man wissen: "Offizielles" Leitmedium ist ja immer noch TV, davor war es Radio, davor Print...)
👉 The one and only Max Penk mit Dora Osinde, Johannes Ehrenwerth und anderen zum Thema "Bedrohte Spezies: muss die Kreativbranche sich selbst erfinden?" (fehlt da eigentlich ein "neu"? 🤔)
👉"Übernehmen die "Digital Native Agenturen" das Sagen in der Kommunikationslandschaft? Mit u.a. Jan-Philipp Jahn
👉 "Wie wird Werbung Teil der Gesellschaft, wenn die Gesellschaft Werbung hasst?" (love it) mit u.a. Paulina Schumann, Adil Sbai und Jan Nicolas König!
Überhaupt ist glaub der "Next Agency Summit" von all eyes on screens - ex AdScanner am Donnerstag the place to hang out, listen and learn.
Ich bin gespannt wie ein Flitzebogen! (boomer-slang)
See you there?!? 😎
#dmexco
#commercialcontentconsulting
#zukunftistwaswirdrausmachen
ROBLOX nur eine Gaming Plattform? 🤔
Hand auf's Herz, wer hat (noch) keine Ahnung, was Roblox ist? Dass ich nicht an die immerwährende Zukunft des Farbfernsehen (as we know it) glaube ist kein Geheimnis, aber bei meinen Veranstaltungen stelle ich immer wieder fest, dass selbst die Leute aus der Werbebranche tatsächlich zu einem großen Teil noch keine Ahnung haben, was da auf sie zukommt ...
Zahlen / Daten / Fakten:
💡 14.2 Mio. daily active user in Nordamerika (+33% im Vergleich zu 2022)
💡 11.8 Mio. daily active user in Europa
💡 9.5 Mio. Creator:innen sind auf der Plattform
💡 40 Mio. Games online
💡 275 Mio. Aufrufe von Roblox-Inhalten auf YouTube täglich
💡 67% der User:innen sind unter 16 (!)
❓und wie finden Marken statt ❓
Gucci hat schon 2021 z.B. den "Gucci Garden" eröffnet, eine „Experience“, in der sich User:innen treffen konnten. Der Garten war das Gegenstück zu einer realen Installation in Florenz.
Selbstverständlich gab es begleitend dazu auf dem Roblox-Marktplatz virtuelle Gucci-Handtaschen zu kaufen, die mit der internen Währung Robux bezahlt werden konnten. Das Angebot war dabei nach der Fashion-Mechanik eines „Drops“ auf eine Stunde begrenzt.
Eine Tasche, deren Design auf dem einer Tasche der tatsächlichen Kollektion beruhte, wurde für 475 Robux verkauft, das waren zum damaligem Zeitpunkt rund 5,50 US-Dollar. Die User:innen starteten den Weiterverkauf der begehrten Stücke, und die Tasche wechselte für bis zu 350.000 Robux den oder die Besitzer:in – rund 4.115 US-Dollar.
💡 4.115 US-Dollar! Für eine virtuelle Handtasche! 💡
Interessant fand ich für Marken auch eine der 5-Jahres Vorhersagen von Roblox Gründer und CEO David "Builderman" Baszucki: "Some Roblox creators will make more money from selling physical merchandise on Roblox than virtual merchandise".
Das interessanteste an Plattformen wie Roblox oder Minecraft oder Sandbox ist aber, dass User:innen eigene Welten bauen können, um sich in ihnen zu treffen, zu spielen oder einfach Zeit zu verbringen... bei Roblox geht das Bauen dann in Zukunft noch einfacher - mit dem KI-Tool "Assistant".
👉 User generated Content on Speed 👈
Schaut also nicht nur kopfschüttelnd auf TikTok, geht noch weiter 😅
https://vimeo.com/864286415?share=copy
1.200 km mit einer Tank- äh Batteriefüllung... NOT 😅
Nennt mich naiv, aber ich bin neulich mit einem Vollstromer zur Arbeit, von Berlin nach Weeze auf das Parookaville Festvial, zum Dreh der Doku "Backstage - der größte Penny der Welt".
Und das kam so:
Ich war schon mit dem E-Klasse Diesel aus der Mietwagen-Tiefgarage, bin dann aber wieder zurück, hab mich gefühlt wie auf einem Trecker, kein Dieselfreund.
Als Alternative gab es den Mercedes EQC, ich war begeistert und hab mich gefühlt wie ein Teil der Zukunft (Spoiler, nicht lang).
Die Reichweite war noch ca. 70km, also dachte ich, ich hänge den kurz bei mir vor der Haustür an die Säule, und kann dann mit einem Stop durchbrettern... Als ich dann allerdings ein paar Stunden später los bin, war die Reichweite nur schlappe 150 km, und das war der Moment, als es mir dämmerte...
Es gibt Ladesäulen mit verschiedener Leistung 🤦♂️
👉 Die vor meiner Tür hat 11KW, da dauert eine Battrieladung ca. 24h
👉 Die großen haben 150KW oder mehr, da dauert es dann ca. 40min
Was aber leider nicht geht, ist irgendwo zu halten, Stecker rein und Kaffee holen. Man muss sich vorher genau überlegen, welche Säule man anfährt, und die sind nicht immer nur auf Tankstellen oder Raststätten, sondern auch gern mal auf einem Baumarktparkplatz neben der Autobahn.
Was mich überrascht hat ist, wie kompliziert Laden und Abrechnung sind. Bei den meisten Säulen kann man zwar einen QR Code scannen, muss dann aber erstmal eine App runterladen, Mitglied werden, Kreditkartendaten eingeben, und hoffen, dass man am Ende einen Beleg per E-mail bekommt.
In Gütersloh Nord musste mir ein Fernfahrer morgens um drei mit dem Feuerzeug leuchten, damit ich den QR Code scannen konnte 😂
Ich hab jetzt auf meinem iPhone einen extra Ordner, für all die Apps die ich laden musste... Tip: die App "Maingau" von Maingau-Energie, da da sind alle Säulen verzeichnet und man kann in vielen Fällen direkt mit der App bezahlen.
Anyway, ich hatte nette Gespräche mit anderen Elektrofahrern, man tauscht sich aus und lernt ein paar Tricks. Jetzt weiss ich z.B. auch, dass Batterien nur bis ca. 80% geladen werden sollten, und es bis zu 100% dann schlicht ewig dauert, also 80% und los 🚀
Während des Festivals hab ich die Karre tagsüber immer an die 220V Dose unseres Schnitt-Containers gesteckt, damit ich überhaupt jeden Tag zum Hotel und zurück komme... einmal voll dauert da aber über 48h.
Jetzt weiß ich auch, was der Kollege vom Mietwagenverleih meinte, als er sagte: "den will sonst immer keiner" 😅
Am Ende bin ich hin und zurück jeweils die ganze Nacht gefahren, mit diversen Lade-Stops und Erschöpfungspausen. Ist noch ein Stück, aber im Grunde kann man ja froh sein, dass die Dinger alle die gleichen Stecker haben 🙏
Elektrisch, anyone?
Spass bei der Arbeit ✅
https://vimeo.com/862744928?share=copy
Ich wollte ja eigentlich nicht mehr produzieren... ABER 😅😅😅
Wenn Michael Kaden und Michael Hölzle von der Agentur Spinnacker GmbH & Co. KG mich fragen, ob ich mit PENNY Deutschland auf das PAROOKAVILLE komme... bin ich am Start 🤘
Der Penny auf dem Campingplatz des Festivals ist der größte Penny der Welt, Do.-So. 24/7 geöffnet, mit eingebautem DJ Tower, auf und vor allem vor dem am Donnerstag die offizielle Pre-Party steigt, 12 DJs - und 20.000 Camper!
Ich war letztes Jahr schon da, allein die Größe ist verrückt, aber die Atmosphäre mit der Penny Belegschaft im und um den Markt ist einfach der Hammer 🤩🚀💥
Ich hab ja über die letzten Jahre eine kleinere Aversion gegenüber allen Spezialist:innen in Agenturen und Unternehmen entwickelt, die mir sagen, wie man einen guten Film macht - mit wenigen Ausnahmen - und das hier ist eine davon!
❤️ Die Leute lassen mich meinen Job machen, geben konstruktives Feedback, und machen Ihren ❤️
Danke Michael, Michael und last but not least Tina Klingen für Euer Vertrauen!
Diesmal kam es aber noch besser: statt Social Media Reels wie letztes Jahr haben wir dieses Jahr eine halbstündige Doku gedreht, die erklärt, warum da überhaupt ein Penny ist, wie er betrieben wird und was noch so alles hinter den Kulissen passiert...
Und weil ich die Leute vor Ort und alle Abläufe schon kannte, hab ich das Spektakel nicht nur für die Spinnacker GmbH & Co. KG produziert, sondern auch gleich noch den Redakteur gemacht und alle Interviews geführt!
Das ging aber auch nur, weil wir die beste Crew am Start hatten, die autark arbeitet, mitdenkt und Sachen abfedert, bevor Sie schief gehen:
Kamera: Alexander Link / Jannik Tondorf / Nils Ladewig
Schnitt: Frank Keller / Alexander Link
Production Assistant: Anna Vidrevich
Danke 🙏 und sorry, dass wir alle nicht im Abspann stehen, aber den haben wir auf Wunsch von Penny sehr gern komplett den Penny Mitarbeiter:innen gewidmet (und der geht über 2min). So geht Wertschätzung 👍
👉 Die Doku "Backstage - der größte Penny der Welt" gibt's bei YouTube 👈
Alle happy und bisher knapp 50.000 Views.
So muss das.
Virtual Production, gekommen, um zu bleiben?
https://vimeo.com/861530547?share=copy
Das war eine der Fragen auf dem Podium der LEDCave Open 2.1 in Köln (ok, Erftstadt, aber gilt, gab ne S-Bahn und nen Shuttle Service 👍)
Ich will mich ja nicht selber loben 😎 aber ich finde, ich hab die Disruption der Werbefilmproduktion ganz gut zusammengefasst, denn da kommen ein paar Dinge zusammen:
👉 Virtual Production gibt's schon länger, das Thema nimmt aber gerade Fahrt auf, weil jetzt noch der KI-Hype dazu kommt
👉 Die Technik wird in den nächsten Jahren vermutlich erstmal dafür eingesetzt werden, die gleichen TV Spots zu produzieren wie immer 🤷
👉 Gen Z schaut aber kaum TV, das TV Publikum wird also langsam aber sicher aussterben (true story 😉)
👉 Die Zuschauer:innen werden zu User:innen, die am Content und seiner Erstellung teilhaben wollen: Co-Creation / Shared Experiences
💡💡💡
Langfristig kann man aber - wenn man eh in einer "Gaming Engine" unterwegs ist auch was produzieren? Richtig: ein Game!
Dann kann man dem Wagen im Film nicht nur zuschauen, wie er von links nach rechts fährt, sondern ihn konfigurieren, fahren, und am Ende bestellen! ✅
Danke Katja Köstler und Thilo Strack für die Einladung und die Einblicke hinter die Kulissen LEDCave Cologne, und meinen Mitstreitern auf dem Podium Sebastian Limprecht und Maximilian Weber für den tollen Austausch!
Und weiter geht die Virtual Production Roadshow 🚀🤘🤗
Wer ab und zu meine Posts hier liest (oder auf meinen Blog schaut oder meinen Newsletter abonniert hat - ZAUNPFAHL 🤣 ) weiss, ich hab ein Auge auf Virtual Production geworfen...
Da muss ich mir natürlich auch mal ein amtliches LED Studio anschauen...
Next Stop: LEDcave Cologne!
👉 330qm 2.6mm LED 🤩🤩🤩 (das sind 44m x 7,5m!!!)
Studioführung, Live-Dreharbeiten zum Zuschauen vor der LED und ein Paneltalk "Mittel und Wege der Virtual Production" mit - richtig - unter anderem mir auf dem Podium 👍
Wenn Ihr also aus der Nähe von Köln seid (also z.B. aus Düsseldorf 😅), ein schnelles Auto oder eine Bahncard 100 habt, kommt vorbei! Schreibt einfach einen Kommentar oder schickt mir eine DM, will mir jetzt hier mit dem Link mal ausnahmsweise nicht die Algorithmus-Performance verhunzen... dann verrate ich Euch auch, wo es meinen Newsletter gibt 🥳
Großer Dank an Katja Köstler für die Einladung! Ich freu mich, wieder was zu lernen und auf den Austausch mit allen vor, neben und auf der Bühne!
Virtual Production zum Ausprobieren!
https://vimeo.com/851406251
Hier ein paar Eindrücke von unserem Virtual Production Workshop letzte Woche mit SEHSUCHT & Holobay.
Es gab für die Teilnehmer:innen drei Stationen:
👉 Interactive VR Experience:
mit einer VR Brille einen virtuellen Raum erleben und Gegenstände anfassen und bewegen...
👉 Virtual Location Setup:
eine Location virtuell begehen, die mit Hilfe von Google Geodaten und Fotos gebaut wurde (ohne vorher dort gewesen zu sein)...
👉 Porsche X23 Case:
mit dem Kamera-Rig auf der Schulter in der Unreal Engine "herumlaufen" und sich den richtigen Bildausschnitt suchen...
On top gab's noch einen virtuellen Presenter, der mit Hilfe eines MoCap Suits und Facetracking erstellt wurde und eine AI Installation, in der die Teilnehmer:innen der virtuellen "May" Fragen stellen konnten, die dann live über Chat GPT beantwortet wurden. (teilweise auch sehr interessant 😅)
Da kommen verschiedene Technologien zusammen, die schon jetzt aber vor allem in Zukunft angewandt werden können. Von der Erstellung virtueller Locations über die Abstimmung mit den Gewerken und den Kunden in einer VR Umgebung bis zum den Einsatz von virtuellen Charakteren und KI...
Let's see where this will take us 🤗
Unser Anspruch war vor allem zu verdeutlichen, was VP kann und wann man sich im Produktionsprozess damit beschäftigen sollte, um die Möglichkeiten ausschöpfen zu können bzw. zu prüfen, ob VP bei einem Projekt Sinn macht.
Am Ende gab's natürlich noch ein paar Impulse von mir, wie sich die Medien weiterentwickeln, Virtual Production ist da ja nur der Anfang...
Die Kids, die heute mit einem Game Controller in der Hand aufwachsen, schauen ja jetzt schon kein TV mehr, mit Werbespots in Spielfilm- oder Gameshowpausen wird man also in absehbarer Zeit nicht mehr weit kommen.
Spoiler: gilt auch für YouTube, Twitch und jede andere Plattform, wo man den User:innen durch eine frontale Botschaft das Erlebnis vermiesen kann.
💡💡💡
Warum also mit der Unreal Engine TV Spots produzieren, wenn man auch Games daraus machen kann?
Do the math 🤷
Grosser Dank an alle Teilnehmer:innen für die angeregte Diskussion und besonders an Laura Albani und Markus Trautmann von Sehsucht und Dan Weigl und Simon Kebeiks von Holobay für den ganzen Aufwand und den inspirierenden Tag 🙏
Das Video ist übrigens ganz ohne VP entstanden 🤣🤣🤣
Du wirkst so sicher auf der Bühne! Ach, echt? 😅
Vor ein paar Tagen war ich auf einem Podium eingeladen, um gemeinsam mit Kolleg:innen über Virtual Production im Kontext von Live-Produktionen zu sprechen. Als ich mit Bappo aka Baptiste Stecher fertig verkabelt am Bühnenrand stehe, folgender Dialog (Erinnerungsprotokoll 😉)
Bappo: Du bist ja auch voll bei Dir und die Ruhe selbst...
Ich: So'n Quatsch, ich bin voll aufgeregt! Aber Du wirkst wie ein Profi!
Bappo: Nee, ich war schon seit Jahren auf keiner Bühne mehr!
Dann geht's los, wir setzen uns in die Deko, Aufregung macht sich breit, die Lampen geben eine ordentliche Grundtemperatur, gut, dass ich noch eine Serviette eingesteckt habe, und los gehts:
🥹 Die allererste Frage direkt an mich 😅
Ich red ja immer gern und viel, und deswegen denken die Leute, man müsste mich nur irgendwo hinstellen und dann läuft das, aber so einfach war es nie.
Vor vielen Leuten und erst recht auf Bühnen zu sprechen war für mich immer schwierig. Ich hab meist vergessen zu atmen und bin durch wirre Sätze gestolpert, und weil ich ohnehin recht schnell spreche hat man wenig bis nichts verstanden, was meinen Eindruck der Performance nur noch schlimmer machte, davon wird's dann auch nicht besser 🤷
Aber ich wollte das ändern, auch weil Workshops und Keynotes Teil meines Geschäftskonzepts sind 😉
Vor Jahren hab ich mich dann in Düsseldorf mal bei den Toastmasters angemeldet, ein Redeclub, in dem es in erster Linie darum geht, in freundschaftlicher Umgebung vor Leuten, denen es ähnlich geht, Reden zu halten!. Tolle Erfahrung, gibt's übrigens in jeder größeren Stadt.
Auch die Workshops und die Arbeit mit Georg Schmidt haben mir sehr geholfen.
Aber zurück zum Anfang. Glücklicherweise waren wir ja in einem Filmstudio und die Show wurde komplett aufgezeichnet! Also hab ich mir das einfach mal angeschaut und festgestellt:
👉 was ich da erzähle wirkt tatsächlich recht souverän
👉 und macht inhaltlich auch noch voll Sinn!
Und die Moral von der Geschicht?
✅ machen
✅ üben üben üben
✅ Hilfe holen
👉 besser werden
💡 Vertraut in Eure eigenen Fähigkeiten 👍
Danke an Nicolai Alexander Jakobs und das Team der Jakobs Medien GmbHfür die Einladung zum 10 jährigen Jubiläum, meine Podiumskolleg:innen Bappo & Christine Clemenz und der wundervollen Katie Gallus für die souveräne Moderation und die guten Fragen!
Gerne mehr davon, ich wär dann soweit 🤗
https://vimeo.com/845721020