Virtual Production, gekommen, um zu bleiben?
https://vimeo.com/861530547?share=copy
Das war eine der Fragen auf dem Podium der LEDCave Open 2.1 in Köln (ok, Erftstadt, aber gilt, gab ne S-Bahn und nen Shuttle Service 👍)
Ich will mich ja nicht selber loben 😎 aber ich finde, ich hab die Disruption der Werbefilmproduktion ganz gut zusammengefasst, denn da kommen ein paar Dinge zusammen:
👉 Virtual Production gibt's schon länger, das Thema nimmt aber gerade Fahrt auf, weil jetzt noch der KI-Hype dazu kommt
👉 Die Technik wird in den nächsten Jahren vermutlich erstmal dafür eingesetzt werden, die gleichen TV Spots zu produzieren wie immer 🤷
👉 Gen Z schaut aber kaum TV, das TV Publikum wird also langsam aber sicher aussterben (true story 😉)
👉 Die Zuschauer:innen werden zu User:innen, die am Content und seiner Erstellung teilhaben wollen: Co-Creation / Shared Experiences
💡💡💡
Langfristig kann man aber - wenn man eh in einer "Gaming Engine" unterwegs ist auch was produzieren? Richtig: ein Game!
Dann kann man dem Wagen im Film nicht nur zuschauen, wie er von links nach rechts fährt, sondern ihn konfigurieren, fahren, und am Ende bestellen! ✅
Danke Katja Köstler und Thilo Strack für die Einladung und die Einblicke hinter die Kulissen LEDCave Cologne, und meinen Mitstreitern auf dem Podium Sebastian Limprecht und Maximilian Weber für den tollen Austausch!
Und weiter geht die Virtual Production Roadshow 🚀🤘🤗
Wer ab und zu meine Posts hier liest (oder auf meinen Blog schaut oder meinen Newsletter abonniert hat - ZAUNPFAHL 🤣 ) weiss, ich hab ein Auge auf Virtual Production geworfen...
Da muss ich mir natürlich auch mal ein amtliches LED Studio anschauen...
Next Stop: LEDcave Cologne!
👉 330qm 2.6mm LED 🤩🤩🤩 (das sind 44m x 7,5m!!!)
Studioführung, Live-Dreharbeiten zum Zuschauen vor der LED und ein Paneltalk "Mittel und Wege der Virtual Production" mit - richtig - unter anderem mir auf dem Podium 👍
Wenn Ihr also aus der Nähe von Köln seid (also z.B. aus Düsseldorf 😅), ein schnelles Auto oder eine Bahncard 100 habt, kommt vorbei! Schreibt einfach einen Kommentar oder schickt mir eine DM, will mir jetzt hier mit dem Link mal ausnahmsweise nicht die Algorithmus-Performance verhunzen... dann verrate ich Euch auch, wo es meinen Newsletter gibt 🥳
Großer Dank an Katja Köstler für die Einladung! Ich freu mich, wieder was zu lernen und auf den Austausch mit allen vor, neben und auf der Bühne!
Virtual Production zum Ausprobieren!
https://vimeo.com/851406251
Hier ein paar Eindrücke von unserem Virtual Production Workshop letzte Woche mit SEHSUCHT & Holobay.
Es gab für die Teilnehmer:innen drei Stationen:
👉 Interactive VR Experience:
mit einer VR Brille einen virtuellen Raum erleben und Gegenstände anfassen und bewegen...
👉 Virtual Location Setup:
eine Location virtuell begehen, die mit Hilfe von Google Geodaten und Fotos gebaut wurde (ohne vorher dort gewesen zu sein)...
👉 Porsche X23 Case:
mit dem Kamera-Rig auf der Schulter in der Unreal Engine "herumlaufen" und sich den richtigen Bildausschnitt suchen...
On top gab's noch einen virtuellen Presenter, der mit Hilfe eines MoCap Suits und Facetracking erstellt wurde und eine AI Installation, in der die Teilnehmer:innen der virtuellen "May" Fragen stellen konnten, die dann live über Chat GPT beantwortet wurden. (teilweise auch sehr interessant 😅)
Da kommen verschiedene Technologien zusammen, die schon jetzt aber vor allem in Zukunft angewandt werden können. Von der Erstellung virtueller Locations über die Abstimmung mit den Gewerken und den Kunden in einer VR Umgebung bis zum den Einsatz von virtuellen Charakteren und KI...
Let's see where this will take us 🤗
Unser Anspruch war vor allem zu verdeutlichen, was VP kann und wann man sich im Produktionsprozess damit beschäftigen sollte, um die Möglichkeiten ausschöpfen zu können bzw. zu prüfen, ob VP bei einem Projekt Sinn macht.
Am Ende gab's natürlich noch ein paar Impulse von mir, wie sich die Medien weiterentwickeln, Virtual Production ist da ja nur der Anfang...
Die Kids, die heute mit einem Game Controller in der Hand aufwachsen, schauen ja jetzt schon kein TV mehr, mit Werbespots in Spielfilm- oder Gameshowpausen wird man also in absehbarer Zeit nicht mehr weit kommen.
Spoiler: gilt auch für YouTube, Twitch und jede andere Plattform, wo man den User:innen durch eine frontale Botschaft das Erlebnis vermiesen kann.
💡💡💡
Warum also mit der Unreal Engine TV Spots produzieren, wenn man auch Games daraus machen kann?
Do the math 🤷
Grosser Dank an alle Teilnehmer:innen für die angeregte Diskussion und besonders an Laura Albani und Markus Trautmann von Sehsucht und Dan Weigl und Simon Kebeiks von Holobay für den ganzen Aufwand und den inspirierenden Tag 🙏
Das Video ist übrigens ganz ohne VP entstanden 🤣🤣🤣
Virtual Production Case "Fireworks" 👍
Welche Möglichkeiten bietet Virtual Production aus Sicht der kreativen Gewerke wie Drehbuch, Regie, Kamera oder Szenenbild? Was sagen Produzent:innen, Darstellerinnen oder die technische Crew?
Welche Herausforderungen gibt es noch zu bewältigen?
Wenn Euch das Thema interessiert nehmt Euch eine halbe Stunde Zeit und schaut Euch die "Behind the Scenes" Clips der "Story Futures Academy" über die Produktion des Kurzfilmes "Fireworks" an! Die fünf kurzen Videos erklären anschaulich und unterhaltsam, wie Virtual Production funktioniert:
👉 Erstellung einer virtuellen Location (Tripolis)
👉 Staging und Proben mit virtuellen Darstellern in VR
👉 Zusammenarbeit der Kreativen
👉 Dreh mit realen Darstellern in der LED Stage
👉 from "fix it in the Post" to "fix it in Pre-(production)"
Ich bin bei Recherchen und auf Online Panels schon öfter über die Kollegen von "Dimension Studio" gestolpert, die auch hier die Programmierung und die LED Stage verantworten.
Hier die erste Folge:
https://vimeo.com/651223824
Alle Episoden gibt's hier!
Viel Spass 🤗
Was kommt eigentlich nach Social Media? 🤔🤔🤔
https://vimeo.com/816934152
Nach TV kam ja für Bewegtbild in der Werbung Social Media, von der Website-only-phase dazwischen mal abgesehen.Die Möglichkeiten, die Social bietet, werden aber - sagen wir mal vorsichtig - nur teilweise genutzt. Oft ist Social immer noch ein Kanal zur Wiederverwertung von TV Spots, schade eigentlich 🤷
Währenddessen rollt aber schon die nächste Welle auf uns zu:
✅ Branded Gaming!
Die Mechaniken, die u.a. auf TikTok schon zu beobachten sind, werden da noch mal verstärkt. Die Leute wollen mitmachen, gestalten und gemeinsam Abenteuer erleben!
Schon heute treffen sich über die Hälfte* der amerikanischen Schulkinder nach der Schule in der Gaming Plattform "Roblox", um dort gemeinsam abzuhängen oder Filme zu streamen. Wie dort Werbung stattfindet wird noch zu definieren sein, aber mit einem linearen Spot kommt da evtl. nicht weit...
👍 Aber Hilfe ist unterwegs!
Es gibt auf Plattformen wie Roblox schon die ersten Markenwelten von Nike, Vans oder Gucci, aber warum nicht gleich ein eigenes Game produzieren?
BALENCIAGA hat das schon 2021 mit "Afterworld" gemacht. Zur Präsentation der Herbstkollektion wurden 50 Looks samt Models per #volumetriccapture eingescannt, das Game selber kam aus "Unreal", der Engine hinter dem Game "Fortnite".
👉 The Bigger Picture? 👈
Wir reden ja gerade immer mehr über Virtual Production, also die Erstellung von Bewegtbild u.a. mit Hilfe von Gaming Engines.
💡💡💡 Wenn sich Marken also in Zukunft die Mühe machen, Locations und evtl. sogar Darsteller mit diesen Engines zu erstellen, und dann in LED Studios zu drehen oder gleich voll digital zu bleiben, hat man ja die ganzen Daten schon... und kann daraus gleich ein eigenes Game produzieren! (oder einfach ein Level in Fornite, wenn einen das Geballer nicht stört 😅)
Das wäre dann interaktiv, non linear, und würde die Zielgruppen zum Mitmachen einladen... 😉 get my point?
Ich denk ja immer, boah, voll der alte Case, daher würde mich echt interessieren, wer hat von dem Game schon mal gehört?
Und kennt Ihr weitere Branded Games? Ausser Kauflands "Kaufisland" und O2 „Jedes Zuhause“ hab ich bei uns noch nicht viel gesehen, hab ich was verpasst?
*Quelle nicht verifiziert, hab ich auf der SXSW 2022 aufgeschnappt...
Video © Epic Games
Bye Bye TV Production as we know it 👋 👋 👋
Vor ein paar Wochen hab ich mit den KollegInnen von antoni Berlin GmbH & Co. KG in Kapstadt die aktuelle Osterkampagne für #ALDI gedreht. Soweit im Süden nichts Neues.
Der Prozess nach dem wir gearbeitet haben war dabei so alt wie die Fernsehwerbung selber... ich arbeite nach diesem System schon seit ich 1995 Praktikant war 😅
Klar, technisch haben sich über die Jahre ein paar Dinge verändert, vor allem im Kamerabereich und in der Lichttechnik, Drohnen fliegen nicht mehr mit Methanol und inzwischen kann man auf jedem MacBook ohne weiteres Filme schneiden oder animieren, aber:
💡Die nächsten Jahre werden ausserordentlich spannend für die Filmbranche💡
Ich komme ja gerade von der "south by southwest" in Austin, TX zurück - Conference & Festival für Advertising & Brandexperience, Film & TV, Gaming, Extended Realities, Technologie... und damit auch für:
👉 Virtual Production!
Hier meine 50cent, wie eine Produktion in nicht allzu ferner Zukunft ablaufen wird:
✅ virtuelles Location Scouting
Die Drehorte sind entweder 3D gescannt oder direkt digital erstellt, so dass sich das Team in ihnen mit einer VR-Brille treffen kann, aus dem Homeoffice.
✅ Volumetric Capture
Darsteller können an jedem Ort der Welt in einem mobilen Volumetric Studio gescannt werden, und dann in die digitalen Locations eingesetzt werden, und zwar beliebig oft, und für alle Zeit... (je nach Buyouts 😉)
✅ LED Studios
wenn man doch lieber live mit den Darstellern arbeiten möchte muss man trotzdem nicht mehr in den sonnigen Süden fliegen, sondern projiziert diesen einfach auf einen LED Hintergrund, dank einer Gaming Engine in "Realtime".
✅ Virtuelle Darsteller
die Nebenrollen und Komparsen werden gleich ganz digital erstellt, keine Overtime, keine Buyouts.
✅ automatisierter Postproduction Workflow
die gedrehten Takes werden anhand von Metadaten in den Files vom Dreh in der Postproduktion automatisch zusammengeschnitten. Mindestens.
👉 Diese Technologien gibt es alle schon, und vom aktuellen Brandbeschleuniger #KI in all seinen Formen haben wir da noch gar nicht gesprochen!
Zu dem Thema bin ich aber sehr gespannt auf das Creative Panel der Werbefilmproduzenten unter anderem mit Max Penk morgen in Hamburg.
👉 Es wird also nicht mehr lange dauern, bis sich die Prozesse in der Filmproduktion grundlegend verändern. Der Erfahrung nach wird es hier bei uns in der Werbung schneller damit gehen als z.B. im szenischen Bereich, allein schon wegen der Budgets und der Timings.
Ob es TV Werbung in Ihrer jetzigen Form dann allerdings überhaupt noch geben wird werden wir sehen, anderes Thema 😉
Ladies and Gentleman, fasten your seatbelts 🤘
Teilt gern Eure Meinungen aus der Praxis, würde mich interessieren, wie weit diese Themen schon bei Euch aufgeschlagen sind ❓❓❓
Hilfe, wir sind in der Vergangenheit gefangen 😳😳😳
Ich bin ja grad auf der #SXSW und es fühlt sich tatsächlich an, wie eine Reise in die Zukunft 🚀
Es ist schwierig bis unmöglich, dass alles live von hier aus abzuhandeln, dafür ist es einfach zu viel Input und auch zu wenig Zeit, da ich am Tag in 3-5 Panels sitze und das alles erstmal verarbeiten muss 🤣
Vorab die Themen, die hier grad meine Panels beherrschen:
👉 Extended reality (XR)*
Der Begriff fasst
Virtual Reality (VR) - das Eintauchen in virtuelle Welten mittels einer halb oder ganz geschlossenen Brille
Augmented Reality (AR) - die Einspiegelung von Objekten in das Sichtfeld einer offenen Brille - und
Mixed Reality (MR) zusammen, in der ausserdem virtuelle und reale Objekte interagieren können.
👉 Virtual Production*
Bezeichnet den Workflow einer Filmproduktion mit Hilfe von Virtuellen Tools wie z.B. dem Bau virtueller Sets, die dann mit VR Brillen begehbar sind und als digitale (LED) Hintergründe eingesetzt werden. Das geht aber noch viel weiter:
Besonders spannend finde ich die Möglichkeit, Personen mit der "Volumetric Capture" Technologie aufzunehmen und dann nachträglich die Kameraposition verändern zu können! (kennt Ihr als Standbild von dem berühmten Matrix "Bullet time" Effekt).
👉 Künstliche Intelligenz*
Generative AI wie ChatGPT (crazy sh!t). Ist eigentlich keins meiner Themen, wird aber in Zukunft in allem vorkommen, was wir machen (ausser z.B. Waldspaziergängen und analogen Spieleabenden 👍)
💡💡💡 Das alles läuft zusammen in digital produzierten Inhalten, die dann in halb oder ganz virtuellen Welten zu "Shared Experiences" der UserInnen (ehemals KonsumentInnen 😉) werden.
Ich schau hier mal weiter und meld mich…
*alles vereinfacht dargestellt 😇
Thanks to the guys from Fair Worlds for the lovely spacetime travel adventure 🙏