Riding the Sandworm 🤘
Ok, ich bin kein Snapchat Experte, aber als ich meiner 13-jährigen Nichte neulich zum Geburtstag eine SMS geschickt habe, hat sie mich bei snapchat geaddet, also dachte ich, ich schau mir das mal an 😉
Bin nicht sicher, ob das in jeden Marketing Mix passt, aber diverse Marken sind da schon unterwegs…
👉 z.B. Warner Bros.
Der Filmriese hat zum Kinostart von „Dune Part: Two“ am 29.02. eine „Lens“ rausgebracht, mit der man auf dem Sandwurm reiten kann…
Hey, why not 🤗
Werbespots mit Filmstars für den Laden an der Ecke? ✅
Kennt Ihr Shah Rukh Khan? Die Bollywood Ikone ist laut Forbes Magazine der größte Filmstar der Welt, unter anderem, weill die indische Filmindurstrie einfach unfassbar viele Tickets verkauft.
💡In Indien ist “SRK” quasi Brad Pitt, Idris Elba & George Clooney in einer Person.
Er macht natürlich auch Werbung, aber eigentlich nur für die großen Player…
Nach Covid hatten aber in Indien vor allem die kleinen Läden Probleme, wieder auf die Beine zu kommen, und so hat Cadbury Chocolate SRK Spots für eben diese Läden möglich gemacht!
👉 mit der indischen KI Software Rephrase.ai wurde sein Gesicht gescannt und seine Stimme erfasst.
Die Läden konnten dann über eine Eingabemaske den Namen Ihres Geschäfts eingeben, fertig war der individuelle Werbespot für den Laden an der Ecke.
✅ So entstanden ca. 130.000 Spots 💡💡💡
Die Idee ist so genial wie wirksam, und hat in Cannes letztes Jahr den Creative Effectiveness Grand Prix gewonnen.
Kunde: Mondelēz International
Agentur: Ogilvy Mumbai
Auf der Webseite von Rephrase kann man übrigens Avatare mieten, die Texte täuschend echt in verschiedenen Sprachen aufsagen, es ergeben sich ungeahnte Möglichkeiten für individualsierten Content!
Kennt Ihr vergleichbare Cases aus Deutschland oder Europa? Nicht nur, was die Umsetzung angeht, sondern evlt. auch Software-Lösungen?
Bild aus dem Casefilm, den gibt's hier.
Die virtuellen Darsteller:innen wären dann soweit 👍
https://vimeo.com/908317528
In der Computeranimation gab es traditionell schon immer ein paar Bereiche, die schwierig bis unmöglich waren:
❓Wasser: gelöst ✅
❓Haare: gelöst ✅
❓Menschen, well...
Ihr kennt alle die Videospielcharaktere, deren Bewegungen nicht so wirklich flüssig wirken, und die man spätestens erkennt, wenn Sie ihr Gesicht zeigen? Menschliche Bewegungen und Mimik sind halt sehr komplex. Aus dem Computer sah das schon immer aus... als käme es aus dem Computer 🤷
Wenn man allerdings die Bewegungen und die Mimik der Darsteller:innen einscannt und diese als Basis hinterlegt, ist das schon was anderes. Die Technik ist auch nicht neu, nimmt aber gerade durch die technischen Entwicklungen unter anderem der Unreal Engine aus dem Bereich der Computerspiele ordentlich Fahrt auf!
Einmal gescannt, können Mimik und Bewegung nachträglich gesteuert werden, natürlich mit beliebiger Auswahl an Kleidung, Umgebung, Licht etc...
Ich find das Beispiel schon ziemlich beeindruckend 🤩
Das Beispiel zeigt den Case des Filmes "Blue Dot", mehr Infos dazu hier!
Virtual Production, gekommen, um zu bleiben?
https://vimeo.com/861530547?share=copy
Das war eine der Fragen auf dem Podium der LEDCave Open 2.1 in Köln (ok, Erftstadt, aber gilt, gab ne S-Bahn und nen Shuttle Service 👍)
Ich will mich ja nicht selber loben 😎 aber ich finde, ich hab die Disruption der Werbefilmproduktion ganz gut zusammengefasst, denn da kommen ein paar Dinge zusammen:
👉 Virtual Production gibt's schon länger, das Thema nimmt aber gerade Fahrt auf, weil jetzt noch der KI-Hype dazu kommt
👉 Die Technik wird in den nächsten Jahren vermutlich erstmal dafür eingesetzt werden, die gleichen TV Spots zu produzieren wie immer 🤷
👉 Gen Z schaut aber kaum TV, das TV Publikum wird also langsam aber sicher aussterben (true story 😉)
👉 Die Zuschauer:innen werden zu User:innen, die am Content und seiner Erstellung teilhaben wollen: Co-Creation / Shared Experiences
💡💡💡
Langfristig kann man aber - wenn man eh in einer "Gaming Engine" unterwegs ist auch was produzieren? Richtig: ein Game!
Dann kann man dem Wagen im Film nicht nur zuschauen, wie er von links nach rechts fährt, sondern ihn konfigurieren, fahren, und am Ende bestellen! ✅
Danke Katja Köstler und Thilo Strack für die Einladung und die Einblicke hinter die Kulissen LEDCave Cologne, und meinen Mitstreitern auf dem Podium Sebastian Limprecht und Maximilian Weber für den tollen Austausch!
Es sagen doch immer alle, Werbung muss unterhalten 😅
https://vimeo.com/818509092
Wer erinnert sich noch an "The Hire" von BMW?
2002 gab's insgesamt acht Folgen mit Clive Owen in der Hauptrolle, und weiteren Stars wie Mickey Rourke, Stellan Skarsgård oder Gary Oldman, unter der Regie von Wong Kar Wai, Tony Scott oder wie im Beispiel Guy Ritchie, in der Hauptrolle Madonna!
👉 Zur Erinnerung, die Filme gab's auf DVD (das waren so silberne Plastikscheiben), die waren damals heiss begehrt und wurden zu hohen Preisen gehandelt...
Content-sharing auf Boomer quasi 😉
Viele ahnten schon die schöne neue Welt der werbefinanzierten Unterhaltung herbei, aber dann gab's doch wieder hauptsächlich 30'' TV-Spots mit lachenden Familien, die ein Produkt benutzen 🤷
Die Deutsche Telekom war auch recht früh dabei, 2010 kam die 3min Webserie "Blutsbrüder"mit Kida Khodr Ramadan und Antonio Wannek, und 2012 "Move On", eine Agentenreihe mit Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara, die war glaub sogar zum Mitmachen 👍
Aber sonst so?
In den letzen Jahren sind mir nur drei Cases aufgefallen:
✅ S-Bahn Berlin GmbH "Das Netz" (2020) von fischerAppelt (so geht Produktintegration 👍)
✅ Apple “Underdogs" (2020) - liebevolle Miniserie über eine Gruppe Mitarbeiter:innen, die Ihr Unternehmen verlassen wollen
✅ Shopify Studios “I quit” (2020) - Dokuserie über Leute, die Ihren Job kündigen und sich selbstständig machen (lief in den USA auf dem Discovery Channel)
Kennt Ihr aktuelle Cases aus Deutschland? Was glaubt Ihr, warum sich da kaum jemand dran wagt? Ja ich weiss, Rundfunkstaatsvertrag und so und harte Regeln für Placements, aber da geht doch noch mehr?
Virtual Production Case "Fireworks" 👍
Welche Möglichkeiten bietet Virtual Production aus Sicht der kreativen Gewerke wie Drehbuch, Regie, Kamera oder Szenenbild? Was sagen Produzent:innen, Darstellerinnen oder die technische Crew?
Welche Herausforderungen gibt es noch zu bewältigen?
Wenn Euch das Thema interessiert nehmt Euch eine halbe Stunde Zeit und schaut Euch die "Behind the Scenes" Clips der "Story Futures Academy" über die Produktion des Kurzfilmes "Fireworks" an! Die fünf kurzen Videos erklären anschaulich und unterhaltsam, wie Virtual Production funktioniert:
👉 Erstellung einer virtuellen Location (Tripolis)
👉 Staging und Proben mit virtuellen Darstellern in VR
👉 Zusammenarbeit der Kreativen
👉 Dreh mit realen Darstellern in der LED Stage
👉 from "fix it in the Post" to "fix it in Pre-(production)"
Ich bin bei Recherchen und auf Online Panels schon öfter über die Kollegen von "Dimension Studio" gestolpert, die auch hier die Programmierung und die LED Stage verantworten.
Hier die erste Folge:
https://vimeo.com/651223824
Alle Episoden gibt's hier!
Viel Spass 🤗
"Volumetric Capture" meets "Unreal Engine"
https://vimeo.com/815917052/602a9d3e04
👉 Woodkid 4D
Ein kleiner Blick in die Zukunft des Unterhaltungsfernsehens! Der Case ist schon etwas älter... aber gerade deshalb 👍
💡
"Woodkid", Musiker (und Regisseur) konnte wegen der Pandemie nicht reisen, deswegen wurde er in Frankreich eingescannt und im Studio in Köln virtuell vor das Rundfunk-Tanzorchester Ehrenfeld gesetzt!
Ich hab das Konzert damals mitten im ersten Pandemie-Winter im ZDF Magazin Royale gesehen und war einigermassen geflasht! Zum einen, dass das überhaupt geht, und dann auch noch im ZDF... 🥳
Das war zwar alles (noch) nicht live, aber das ist denke ich auch nur eine Frage der Zeit, falls es inzwischen nicht ohnehin schon geht...
Überlegt mal, was das bedeutet:
✅ Künstler werden gemeinsam remote auf der Bühne stehen
✅ Speaker werden remote auf Konferenzen sprechen
✅ Remote zu arbeiten bekommt ganz neue Möglichkeiten
Ob das in allen Fällen Sinn macht, funktioniert oder am Ende angenommen wird werden wir sehen, aber es ist eine wie ich finde sehr interessante Möglichkeit.
Hat mich gewundert, dass ich seither keine größeren Cases in dem Kontext gesehen habe, aber ich denke, das war seiner Zeit etwas voraus 😉
Dominik Doehler hat damals mit der von | BERG - Gesellschaft für intermediale Kommunikation mbH die Komposition in der "Unreal Engine" erstellt und den technischen Part samt Lichtdesign und Programmierung im Studio übernommen.
Unterhaltungsfernsehen Ehrenfeld UE GmbH hat die Sendung produziert, und 4Dviews hat das Capture von Woodkid erstellt.
Wenn Ihr wissen wollt, wie das funktioniert, schaut Euch das Video an! Denkt beim Anschauen bitte dran, dass die Technik inzwischen über zwei Jahre weiter ist und ich das MakingOf etwas kleiner gerechnet habe, damit es in Euren Feed passt 😉
Die Aufnahmetechnik wird immer handlicher, und irgendwann stehen dann an den Strassenecken vielleicht Scanner statt Fotoautomaten, und wir schicken uns selbst in alle Welt 🤗
Sagt gern Bescheid, was Ihr davon haltet oder ob Ihr noch weitere Cases kennt...
Danke 🙏
Ausserdem ist der Song der Knaller.
Wolltet Ihr Euch schon mal in einem Film selber umsehen?
https://vimeo.com/817066266/f0f5063043
Gibt's schon! ✅
In diesem Fall am Beispiel von "Age of sail". Die Zuschauer*innen werden aktiv, und können sich selber umschauen, was in der Geschichte passiert!
👉 Das ist also nicht nur für die Zuschauer*innen neu, sondern auch für die Filmemacher*innen, da man die Aufmerksamkeit der Leute lenken muss und nicht mehr 100% vorgeben kann, was sie sehen.
Das ist quasi die erste Stufe von Interaktion, denn die Story verläuft ja noch #linear. Die nächste Stufe ist dann, auch die Geschichte beeinflussen zu können, und dann sind wir schon fast beim #gaming 😉
Die App "Google Spotlight Stories" läuft auf jedem Device, ich hab's mit dem iPad gemacht, man braucht also nicht mal eine Brille!
Die App ist sogar schon etwas älter, aber der Film ist wirklich süss 🤗 Ein alter Seemann, dem der Fortschritt die Lebensgrundlage genommen hat, und kleines Mädchen, dass... aber seht selbst!
Der Link zur App ist im ersten Kommentar, da gibt's auch noch andere Filme, z.B. "Planet of the Couches" mit den Simpsons 😂
Also, was meint Ihr, lieber zurücklehnen und Popcorn essen oder aktiv eingreifen? 🤔🤔🤔
Snoop Dogg im "Snoopverse" 🤘
Letzen Freitag hat Snoop Dogg ein Musikvideo zu seinem Song "House I built" veröffentlicht. Das ist an sich nichts besonderes, wäre das Video nicht im Style des Videospiels The Sandbox animiert, inkl. Originalsequenzen aus dem Spiel!
💡 The Sandbox ist ein Online-Videospiel auf Ethereum-Basis, in dem User*innen Welten erschaffen, sich mit ihren Avataren bewegen und mit anderen Avataren treffen können, also vorausgesetzt man hat einen Platz ergattert, das Spiel ist noch in der Alphaphase...
✅ Snoop Dogg hat einen Platz, genau genommen hat er ein ganzes "Snoopverse". Das Grundstück, das er sich im Spiel nach eigenen Angaben für (reale) 300.000,- USD 💰 gekauft hat, ist jetzt (reale) 4.800.000,- USD 💰💰💰wert ist. Inzwischen geben Leute schon siebenstellige Dollarbeträge aus, um Snoop Dogg's Nachbarn zu sein...
Das ist jetzt alles noch ein bisschen gehypt und slightly overpriced, aber ich sehe das nur als Beispiel für das, was kommt:
👉 SnoopDogg ist recht umtriebig in der NFT-Szene, seine Avatare werden bereits als NFTs gehandelt, er kann aber z.B. auch NFTs an besonders treue Fans geben, die Zutritt zu seinen Konzerten im "Snoopverse" verschaffen, oder zu Pool Parties, oder oder oder.
Hier entsteht ein völlig neuer Markt, Fans an Künstler - oder eben Kund*innen an Marken zu binden!
"The Sandbox" ist nur ein Beispiel, es gibt auch noch viele weitere Gaming-Umgebungen die sich gerade entwicklen, aber dazu später mehr...
Zukunft oder Spielerei?
👉 Snoop Dogg - House I Built (Official Music Video)
Nikeland on Roblox 🤩
Welcome to Nikeland on Roblox! From dressing up your avatar with virtual products, competing with others in challenges you designed yourself to getting active using the accelerometers in your device.
This is only the beginning of what brands start to do.