Würdest Du denn heute den Student:innen noch empfehlen, Film zu studieren?
Am Dienstag konnte ich meinen Vortrag zur Zukunft des Werbefilms an der Kunstschule Wandsbek halten. Eine wilder Ritt durch die Instanzen:
✅ warum der Werbefilm auf der Stelle steht
✅ was die Soap Opera damit zu tun hat
✅ warum Social Media immer noch Neuland ist
✅ wie Marken in Games werben
✅ oder mit Augmented Reality
Hashtag#KI kommt übrigens erst auf Folie 30 von 78 😉
Denn die techischen Veränderungen gab es auch schon vorher:
👉 Virtual Production
👉 Volumetric Capture
👉 Meta Humans
👉 interaktive Stories
👉 AR / VR / Spatial
Viele Fragen und eine angeregte Diskussionen mit einem harten Kern im Anschluss freuen mich immer besonders! Denn genau die Leute, die sich interessieren und Fragen stellen, werden das Ding in Zukunft schaukeln.
Auch ausserhalb der Hochschulen 😉
Das beste an meiem Studium an der Filmakademie Baden-Württemberg GmbH war das Ausprobieren, der Input von den Dozent:innen aus der Praxis, und der Austausch mit den Kommiliton:innen!
Also Ja, studiert Film.
Macht Kurzfilme, Werbungen, linear oder interaktiv, gedreht, mit oder ohne KI animiert oder in einer Gaming Engine. Haltet Euch über die Veränderungen auf dem Laufenden, und setzt die neuen Tools ein!
Eine gute Idee und jemanden der sie hat wird es immer brauchen 👍
Danke an Julia Meyran, Hannes Gebhardt, Mika Jahn, Lars Johannsen, Lasse Genwo und Richard Kühn für die angeregte Diskussion und Sandra Bock für die Einladung 🤗
KI und Bewegtbild, oder die zwei Seiten der Medaille
Die Entwicklung von KI ist schnell, sehr schnell. Zwischen den ersten Filmen die mit KI erstellt wurden, und in denen den Leuten noch die Pizza aus dem Gesicht fällt, und den ersten Tests von OpenAI’s Sora liegen gerade mal neun Monate.
Bewegtbildproduzent:innen sorgen sich um ihre Geschäftsmodelle, Schauspieler:innen und Sprecher:innen um ihre Persönlichkeitsrechte, und Agenturen und Unternehmen überlegen schon, wie sie mit der neuen Technologie Kreativität neu denken und unabhängiger werden.
Da wurde es Zeit, die Entwicklungen mal einzuordnen, so geschehen im Rahmen der Club-Lounge des Marketing Club Berlin.
Das Interesse war entsprechend groß, gut 50 Gäste kamen am Montag ins Berliner Treehouse auf dem RAW Gelände, um sich die Einordnungen von den Panelisten Kerstin Hagg, Elias Reiche und Markus Trautmann anzuhören. Ich hatte das Vergnügen, die Runde zu moderieren und ein paar allgemeine Beispiele zu zeigen.
Wir hatten die Inhalte des Panels extra so angelegt, dass sowohl Marketeers als auch Agenturen und Produzent:innen etwas mitnehmen konnten, und am meisten freut mich, dass uns das anscheinend gelungen ist!
Es ging um die Erstellung von Moodbildern für eine TV-Kampagne, die Umsetzung eines kompletten Kundenauftrags mit KI, die Synchronisation von Filmen, hyperpersonalisierten Content, die Rettung von defekten Tonspuren, Retuschen und Text based Editing, Persönlichkeitsrechte und die Frage, womit eine KI eigentlich trainiert werden darf, und ob an dem Ergebnis Urheberrechte entstehen.
KI ist wie so vieles ein zweischneidiges Schwert. Es ermöglicht neue Kreationen und ist ein Tool zur Unterstützung von vielen, nicht nur kreativen Prozessen.
Gleichzeitig wird KI allerdings auch ganze Teile der Contentproduktion pulverisieren: Fotografie, Tonstudios, Sprecheragenturen… und es wird eine allgemeine Kostendiskussion geben.
Einen ganzen Film kann man allerdings noch nicht prompten, es ist bisher immer noch eine Frickelei mit verschiedenen Tools, die von Leuten, die auch vorher schon Filme gemacht haben, kombiniert werden.
Mal sehen, was Sora dann kann, wenn wir es selber ausprobieren, aber ich denke, die Contenterstellung wird so oder so auf Links gedreht.
Die Entwicklungen sind rasant, und man muss sich aktiv damit beschäfitgen, andere tun das auch. Es werden einige Leute von der KI ersetzt werden, und andere von Leuten, die sie benutzen.
Großer Dank an alle Panelists für die Einblicke, Anja Urlichs für das Vertauen und Bettina Klein für die immer wieder neue Öffnung der eigentlich geschlossenen Anmeldeliste... Albert Tuemann und Fellin Tuemann für die wundervolle Location und allen Gäste für die angeregten Diskussionen.
Beschäftigt Euch damit, die Reise hat begonnen 🤗
Werbespots mit Filmstars für den Laden an der Ecke? ✅
Kennt Ihr Shah Rukh Khan? Die Bollywood Ikone ist laut Forbes Magazine der größte Filmstar der Welt, unter anderem, weill die indische Filmindurstrie einfach unfassbar viele Tickets verkauft.
💡In Indien ist “SRK” quasi Brad Pitt, Idris Elba & George Clooney in einer Person.
Er macht natürlich auch Werbung, aber eigentlich nur für die großen Player…
Nach Covid hatten aber in Indien vor allem die kleinen Läden Probleme, wieder auf die Beine zu kommen, und so hat Cadbury Chocolate SRK Spots für eben diese Läden möglich gemacht!
👉 mit der indischen KI Software Rephrase.ai wurde sein Gesicht gescannt und seine Stimme erfasst.
Die Läden konnten dann über eine Eingabemaske den Namen Ihres Geschäfts eingeben, fertig war der individuelle Werbespot für den Laden an der Ecke.
✅ So entstanden ca. 130.000 Spots 💡💡💡
Die Idee ist so genial wie wirksam, und hat in Cannes letztes Jahr den Creative Effectiveness Grand Prix gewonnen.
Kunde: Mondelēz International
Agentur: Ogilvy Mumbai
Auf der Webseite von Rephrase kann man übrigens Avatare mieten, die Texte täuschend echt in verschiedenen Sprachen aufsagen, es ergeben sich ungeahnte Möglichkeiten für individualsierten Content!
Kennt Ihr vergleichbare Cases aus Deutschland oder Europa? Nicht nur, was die Umsetzung angeht, sondern evlt. auch Software-Lösungen?
Bild aus dem Casefilm, den gibt's hier.
Mein wichtigstes Projekt dieses Jahr… hat nichts mit Film zu tun!
Ich werd ja oft gefragt, ob ich das mit der Handtasche eigentlich ernst meine… 😅
Mitten in der Pandemie hab ich Anna kennengelernt. Sie war da gerade in Kurzarbeit, aber statt zu resignieren sprudelte sie vor Ideen, etwas Eigenes anzufangen!
Das erinnerte mich sehr an mich und meine Pläne, als es bei mir damals mit der Selbstständigkeit losging, und es war sofort klar, dass ich Ihr helfe:
✅ Businessplan
✅ Gründungszuschuss
✅ Steuernummer
✅ Gewerbeanmeldung
✅ Aufenthalts- und Arbeitsgenehmigung
Anna hat dann erstmal eine Weile als selbstständige Kosmetikerin gearbeitet und auf Messen Kosmetik verkauft. Das lief gut, war aber nicht die letzte Station…
Anfang des Jahres kam Anna dann mit der Idee mit den Handtaschen um die Ecke, und Ihre Begeisterung war wirklich ansteckend!
👉 Handgemachte Handtaschen aus recyceltem Leder, alles Einzelstücke.
Der Plan war, die Taschen auf den diversen Märkten in Berlin und online zu verkaufen. Die Märkte am Mauerpark und am Boxhagener Platz sind aber leider total überlaufen, und der Etsy Shop wollte auch nicht so richtig abheben. Aber anstatt aufzugeben, war für Anna klar:
🎄🎄🎄 Weihnachtsmarkt! 🎄🎄🎄
Wir waren seid Oktober in der Planung, und hatten am Ende eine Bude auf dem Weihnachtsmarkt in der Sophienstrasse und eine auf dem in der Kulturbrauerei, die haben wir am letzten Freitag dicht gemacht.
Anna hatte eigentlich noch eine Partnerin für die Märkte, die ist aber irgendwann ausgestiegen, deswegen hab ich dann an den Wochenenden selber in der Sophienstrasse gestanden 🤷
Es war teilweise saukalt und ich war zwischendurch auch noch krank, aber aufhören war halt keine Option... Ich war erstaunt, was alles geht, wenn Jammern nicht mehr hilft und es einfach gemacht werden muss.
Das nehm ich auf jeden Fall mit 💪💪💪
Und das Gefühl, als Anna am ersten Tag in der Bude stand, und die ersten Taschen verkauft hat. Das war schöner als nach jedem Film den ich bisher gedreht habe 🤗
Ok, ausser nach der Penny Prookaville Backstage Doku! Da war Anna übrigens damals als Production Assistant dabei, und wird mich im nächsten Jahr bei meiner eigenen Contenterstellung unterstützen, ich kann mich ja nicht selber filmen, wenn ich auf der Bühne stehe 😉
Ich lerne auf jeden Fall die ganze Zeit und bin inspiriert, wie Anna die Dinge einfach anpackt. Als ich im Frühjahr erst noch große Pläne gemacht hätte, wie das alles zu funktionieren hat, hatte Anna schon investiert und ein paar hundert Handtaschen im Wohnzimmer stehen 😅
Ich glaub, die Taschen sind auch nur ein Schritt auf dem Weg, und ich bin super gespannt, was da noch kommt! Ich denke, nächstes Jahr machen wir dann auf jeden Fall das mit den Märkten in Berlin, mindestens 🤗
