Was kommt eigentlich nach Social Media? 🤔🤔🤔
https://vimeo.com/816934152
Nach TV kam ja für Bewegtbild in der Werbung Social Media, von der Website-only-phase dazwischen mal abgesehen.Die Möglichkeiten, die Social bietet, werden aber - sagen wir mal vorsichtig - nur teilweise genutzt. Oft ist Social immer noch ein Kanal zur Wiederverwertung von TV Spots, schade eigentlich 🤷
Währenddessen rollt aber schon die nächste Welle auf uns zu:
✅ Branded Gaming!
Die Mechaniken, die u.a. auf TikTok schon zu beobachten sind, werden da noch mal verstärkt. Die Leute wollen mitmachen, gestalten und gemeinsam Abenteuer erleben!
Schon heute treffen sich über die Hälfte* der amerikanischen Schulkinder nach der Schule in der Gaming Plattform "Roblox", um dort gemeinsam abzuhängen oder Filme zu streamen. Wie dort Werbung stattfindet wird noch zu definieren sein, aber mit einem linearen Spot kommt da evtl. nicht weit...
👍 Aber Hilfe ist unterwegs!
Es gibt auf Plattformen wie Roblox schon die ersten Markenwelten von Nike, Vans oder Gucci, aber warum nicht gleich ein eigenes Game produzieren?
BALENCIAGA hat das schon 2021 mit "Afterworld" gemacht. Zur Präsentation der Herbstkollektion wurden 50 Looks samt Models per #volumetriccapture eingescannt, das Game selber kam aus "Unreal", der Engine hinter dem Game "Fortnite".
👉 The Bigger Picture? 👈
Wir reden ja gerade immer mehr über Virtual Production, also die Erstellung von Bewegtbild u.a. mit Hilfe von Gaming Engines.
💡💡💡 Wenn sich Marken also in Zukunft die Mühe machen, Locations und evtl. sogar Darsteller mit diesen Engines zu erstellen, und dann in LED Studios zu drehen oder gleich voll digital zu bleiben, hat man ja die ganzen Daten schon... und kann daraus gleich ein eigenes Game produzieren! (oder einfach ein Level in Fornite, wenn einen das Geballer nicht stört 😅)
Das wäre dann interaktiv, non linear, und würde die Zielgruppen zum Mitmachen einladen... 😉 get my point?
Ich denk ja immer, boah, voll der alte Case, daher würde mich echt interessieren, wer hat von dem Game schon mal gehört?
Und kennt Ihr weitere Branded Games? Ausser Kauflands "Kaufisland" und O2 „Jedes Zuhause“ hab ich bei uns noch nicht viel gesehen, hab ich was verpasst?
*Quelle nicht verifiziert, hab ich auf der SXSW 2022 aufgeschnappt...
Video © Epic Games
Die Arcade-Läden kommen zurück 🤗🤘😍
https://vimeo.com/815906971/715f6dcedb
Wenn Ihr so alt seid wie ich 😅 erinnert Ihr Euch noch an die Läden, in denen man diverse Games zocken konnte. Mein Favorit war damals "Outrun", wegen der gefühlten Geschwindigkeit, aber vermutlich auch, weil ich in den diversen anderen Optionen wie "Pacman" und "Donkey Kong" nicht wirklich gut war und mich "Mario Kart" nie gepackt hat.
✅ Die gute Nachricht, das kommt alles wieder, nur besser! 🚀
Ich hatte neulich mal die Gelegenheit, ein Sim-Racing Rig auszuprobieren, siehe Video, großer Spass. Ist noch nicht so weit verbreitet, aber das wird kommen.
💡 Sim Racing kommt von Simulated Racing, und bei den Rigs handelt es sich um einen Schalensitz samt Lenkrad, Pedalen und einem amtlichen Curved-Display. Die Rigs, werden auch von diversen Formel 1 Teams genutzt, die haben ja in zwischen fast alle auch ein eigenes E-Sports Team!
🥳 Aber der Knaller war, dass wir das Rennen mit zehn Leuten gleichzeitig gefahren sind! Man kann natürlich auch remote zusammen spielen, aber wir saßen alle nebeneinander, ein Riesenspass 🤩
👉 Also hier meine 50cent Zukunftsprognose:
So wie die Leute heute in die Billiard-Halle gehen, werden sie sich in ein paar Jahren in den neuen Arcades treffen, gemeinsam Rennen fahren oder andere Spiele spielen, und zwar auch remote mit denen, die nicht live dabei sein können. Die Wiederholung des Rennens kann man sich dann gemeinsam anschauen, aus verschiedenen Kameraperspektiven, sieht aus wie eine amtliche Formel 1 Übertragung! E-Sport wird dann eh groß sein, ganz normal...
👉 Der niederländische Anbieter Gamestate - gegründet 1957 und Marktführer in Europa - hat bereits eine neue Filiale am Potsdamer Platz hier in Berlin eröffnet, wo man das alte Arcade Feeling wieder aufleben lassen kann, natürlich mit VR Brillen, Gestensteuerung und allem drum und dran. Glaub, da geh ich als Nächstes hin 😎
Und, was für Euch?
Veränderung der Werbung am Beispiel des "Faze Clan"
https://vimeo.com/815906983/1c08ff9c7d
Faze what? 🤔
Zugegeben, ich hatte bis vor ein paar Tagen noch nie vom "Faze Clan" gehört. Die Marke ist aus einem Kanal entstanden, in dem seit 2010 ursprünglich Spielmitschnitte von "Call of Duty" gezeigt wurden. Inzwischen ist "Faze Clan":
✅ No. 1 E-Sports Team
✅ Lifestylebrand
✅ riesige Community
Nach eigenen Angaben hat die Marke insgesamt eine Fanbase von 510 Mio Follower:innen weltweit!
👉 165 Mio. Instagram
👉 115 Mio. YouTube
👉 35 Mio. Twitch
Die Zielgruppe ist sehr interessant für die Werbeindustrie, aber:
🤓 Die Markenwächter des "Faze Clan" haben ein waches Auge, was auf der Plattform und im Umfeld der eigenen Marke beworben werden kann und wie, um die Glaubwürdigkeit der Plattform und Ihrer Protagonist:innen nicht zu gefährden.
💡 Da werden dann Kampagnenanfragen schon mal abgelehnt.
Stattdessen konzipiert und produziert "Faze Clan" selbst Commercial Content direkt für werbetreibende Unternehmen, Agentur und Produktion sind Inhouse.
Noch wird viel Content des "Faze Clan" bei YouTube oder Twitch verbreitet, und diese Kanäle schalten natürlich Werbung, die von "Faze Clan" nicht beeinflusst werden kann, aber:
Im Web3 aber wird der Kontakt des "Faze Clan" direkt mit den Follower:innen stattfinden, ohne Gatekeeper dazwischen!
Dann müssen sich Marken ernsthafte Gedanken machen, welcher Content die Leute wirklich interessiert, weil man die Werbung nicht mehr einfach so "schalten" kann...
Was meint Ihr, wie bzw. wann verändert das die Werbung?
#fazeup
#commercialcontentconsulting
Wolltet Ihr Euch schon mal in einem Film selber umsehen?
https://vimeo.com/817066266/f0f5063043
Gibt's schon! ✅
In diesem Fall am Beispiel von "Age of sail". Die Zuschauer*innen werden aktiv, und können sich selber umschauen, was in der Geschichte passiert!
👉 Das ist also nicht nur für die Zuschauer*innen neu, sondern auch für die Filmemacher*innen, da man die Aufmerksamkeit der Leute lenken muss und nicht mehr 100% vorgeben kann, was sie sehen.
Das ist quasi die erste Stufe von Interaktion, denn die Story verläuft ja noch #linear. Die nächste Stufe ist dann, auch die Geschichte beeinflussen zu können, und dann sind wir schon fast beim #gaming 😉
Die App "Google Spotlight Stories" läuft auf jedem Device, ich hab's mit dem iPad gemacht, man braucht also nicht mal eine Brille!
Die App ist sogar schon etwas älter, aber der Film ist wirklich süss 🤗 Ein alter Seemann, dem der Fortschritt die Lebensgrundlage genommen hat, und kleines Mädchen, dass... aber seht selbst!
Der Link zur App ist im ersten Kommentar, da gibt's auch noch andere Filme, z.B. "Planet of the Couches" mit den Simpsons 😂
Also, was meint Ihr, lieber zurücklehnen und Popcorn essen oder aktiv eingreifen? 🤔🤔🤔
👉 Gaming Zahlen 👈
Die Deutschen geben pro Jahr mehr Geld für Gaming aus als für Streaming, Musik und Kino zusammen 🤩
Nur für Bücher wird noch mehr Geld auf den Tresen gelegt 🙏
(Spoiler: das wird nicht für immer so bleiben)
👉 40% spielen insgesamt
👉 50% in der Gruppe ab 16 Jahren
👉 81% in der Gruppe zwischen 16-29 Jahren
Das Durchschnittsalter steigt, inzwischen gibt es 5. Mio. Gamer über 60!
Auch interessant:
💡Amazon hat schon 2014 für 1 Mrd. USD Twitch gekauft (das ist die Plattform wo Leute Gamer*innen beim Gamen zuschauen)
💡 Microsoft kauft grad für 70 Mrd. USD den Gamepublisher Activsion Blizzard.
💡Netflix bietet seit Ende 2021 Games an.
💡Gestern haben Sony und Lego 2 Mrd. USD in Epic Games (Fortnite/Unreal Engine) investiert!
Jetzt wo aus Film eine interaktive, nonlineare Erlebniswelt wird, und die Film- und die Gamesindustrie zusammenwachsen, dachte ich, wären ein paar Zahlen ganz nett 😉
Ich selber hab noch eine Playstation 2 im Keller, aber ich glaub, ich steig wieder ein - wenn die Playstation 5 verfügbar ist 😂😂😂
Statistisch hab ich hier ca. 680 Gamer-Kontakte... also, wer spielt?
(Kino hat übrigens 0,3 Mrd. €, hat also nicht mal für eine eigenen Balken gereicht. Die Zahlen sind aus 2020. Quellen: statista / esports / Gameswirtschaft)
Das wird die Filmindustrie verändern 💡🤩🚀
https://vimeo.com/817069746
Epic Games hat gestern die "Unreal Engine 5" released. Wer Kinder hat kennt Fortnite, Unreal Engine ist das Programm dahinter.
Die Engine wird schon seit ein paar Jahren in der Filmproduktion eingesetzt, um z.B. in der Vorbereitung Sets abzustimmen oder bei Dreharbeiten Hintergründe in Echtzeit zu generieren.
👉 Die Grenze zwischen Film und Videospiel verwischt zunehmend.
Der Clou ist aber, dass die Software kostenlos zum Download angeboten wird, inkl. umfangreicher Tutorials und Community.
💡 Ich vergleiche das mit dem Effekt, den die DSLR-Fotokameras auf die Filmproduktion hatten!
👉 Eine neue Generation Creator ist damit in der Lage, digitale Welten zu erschaffen. Mit der Engine kommt ausserdem eine große Library von Assets, mit der man seine erschaffenen Welten ausstatten kann, und auch der "Meta Human Creator" in der Engine ist erstaunlich nah an der Wirklichkeit!
✅ neue Möglichkeiten für alle, kreativ zu sein
✅ neue Arten von interaktivem, nonlinearen Content
✅ neue Produktionsprozesse für Bewegtbild
Der Begriff "Film" muss also vermutlich bald neu definiert werden 😉
Nikeland on Roblox 🤩
Welcome to Nikeland on Roblox! From dressing up your avatar with virtual products, competing with others in challenges you designed yourself to getting active using the accelerometers in your device.
This is only the beginning of what brands start to do.