Werbung wird nicht von der KI bedroht, sondern von der Werbung selbst 🤷
Ich hab mir am Dienstag das Spiel Deutschland – Niederlande auf RTL angeschaut. Ich schaue normalerweise kein lineares Fernsehen, schon gar nicht privat…
…und war dann irgendwo zwischen erstaunt und schockiert.
In der Halbzeitpause kamen circa 12 Minuten Werbespots am Stück, und Lothar Matthäus hatte als Experte genau einen einzigen Satz, um das Spiel zu kommentieren! Zum Vergleich, im ZDF letzte Woche beim Spiel Deutschland – Frankreich gab’s in der Halbzeitpause eine intelligente Analyse von drei Leuten im Gesprächsformat.
❤️ An der Stelle ein Hoch auf das gebührenfinanzierte Fernsehen! ❤️
Aber zurück zu den Werbespots. Wenn das der Zustand der Kreation im deutschen Werbefernsehen ist, gut Nacht wenn die KI zuschlägt. Lachende Menschen an Ostertischen und Süssigkeiten, die vom Himmel fallen? Really?
In der Diskussion um KI geht es ja gerade auch viel darum, wann diese den Menschen in der Kreation ersetzt. Well, die Spots die ich gesehen habe waren so generisch, Chat GPT lässt freundlich grüßen.
Was die handwerkliche Umsetzung angeht waren die alle ok, ich kann mir aber auch nicht vorstellen, dass die Leute, die auf die zweite Halbzeit warten, in drei Jahren noch interessiert, ob die Spots noch gedreht wurden oder komplett aus der KI kommen.
(Einzige Ausnahme im Block war der Telekom -Spot “Frau macht Foto von Rentier am See” 👍)
Alle reden immer von Storytelling und dass Werbung nicht langeweilen darf, aber wenn unter dem Spot ein Balken zu sehen ist, wie lange der Spot noch läuft, ist doch alles gesagt, oder?
Ostern ist ja traditionell ein TV Wochenende, achtet mal drauf.
🔊 “Vorher würd ich gerne wissen, ob sie Spaß verstehen
Sie müßten achtundvierzig Stunden ihre Show ansehen” 🎸*
Immerhin hat die Deutsche Nationalmannschaft schon wieder gewonnen, und was für ein geiles neues Trikot 🤗
*König von Deutschland / Rio Reiser / 1986 T&M: Rio Reiser ©Sony / CBS
Warum Dreharbeiten immer noch besser sind als jeder Prompt 👍
Versteht mich nicht falsch, KI ist ein mächtiges Tool, was uns auch in der Werbefilmproduktion nicht mehr verlassen wird. Und eines Tages werden mindestens Teile von Werbefilmen KI generiert sein, und je generischer der Spot, desto wahrscheinlicher ist es, dass der irgendwann komplett aus der KI kommt...
Aber ✋
Die Magie, von der Fimemacher:innen gerne reden, die entsteht, wenn Kreative zusammen am Set stehen und nach dem besten visuellen Ergebnis streben, es gibt sie wirklich. Die Liebe zum Detail, die Summe der Kreativität und nicht zuletzt der Umstand, dass die Arbeit an einem bestimmten Ort zu einer bestimmten Zeit gemeinsam stattfindet, lassen etwas besonderes und vor allem einzigartiges entstehen.
Das wird Künstliche Intelligenz niemals können 🤷
Deswegen denke, ich, dass meinen Job schon noch eine Weile geben wird, und mit der richtigen Crew macht das auch noch richtig Laune!
Danke 🙏
Hamburg: ich komme 🤗
Gestern hatte ich die Ehre und das Vergnügen, bei Hafengoldfilm in Hamburg meine Ansichten zur Veränderung der Werbefilmproduktion zum besten zu geben! Das war ein Überblick über
✅ die Erwartungen junger Zielgruppen an Marken und ihren Content
✅ Virtual Production
✅ Digital Humans
✅ KI
Mit mir am Mikrofon:
Cadmo Quintero: den muss ich in der Werbebubble nicht vorstellen, preisgekrönter Werbefilm-Regisseur, der schon länger mit KI Tools arbeitet. Cadmo hat Cases gezeigt und ein paar Tricks verraten 🤫
Daniel Schäfer und Sean Keogh von Headroom haben einen Einblick in die Möglichkeiten von XR gegeben und hatten ein paar Brillen am Start!
Conférencier Knut Post von Hafengold Film führt durch den Abend, danke für die Einladung 🤗
Norbert + HYPERBOWL = ❤️
und das kam so:
Ich wollte genauer wissen, wie die Technologie funktioniert, und hab gefragt, ob ich vorbei kommen kann, um mir das mal aus der Nähe anzuschauen... Die Kollegen meinten, na klar, aber bleib doch gleich ein bisschen länger und mach Business Development für uns!
Win Win würde ich sagen 👍
Aber noch wichtiger: das sind richtig gute Leute, die eine Vision haben und was auf die Beine stellen, und zwar zusätzlich zu den anderen unwesentlichen Dingern, die die noch so am Laufen haben:
👉 NSYNK Gesellschaft für Kunst und Technik mbH
👉 ACHT
👉 TFN GmbH & Co. KG
Macht zusammen halt einfach richtig Sinn 🤗
Das Prinzip ist schnell erklärt. Man stellt sich in das LED Volume, auf dem Hintergründe dargestellt werden, die nachher im Film zu sehen sind, und zwar live und in realtime.
✅ Vorteil zu Grün: alle sehen, was gerade gedreht wird
✅ Vorteil zu Location: mehrere Drehorte an einem Tag
✅ Volume vs. LED Wand: der Himmel, der alles anständig beleuchtet
Wenn Ihr das genauer wissen wollt, wie das alles funktioniert, sagt Bescheid, dann machen wir einen Call mit den Kollegen, die das Ding gebaut haben und bedienen. Die haben inzwischen 150+ Projekte auf der Uhr und wissen wie es läuft.
Kann aber auch sein, dass hier noch mal was darüber erzähle, ab und zu 😅
Danke Eno Henze, Ralf Drechsler und Frank Foerster für das Vertrauen, let’s do this!
Gastvortrag an der Fachhochschule Salzburg
"Die Zukunft des Werbefilms" 24.05.2024 (Freitag) HS 013 17:45 Uhr - ca. 19:30 Uhr Fachhochschule Salzburg
Was haben Gaming, XR, KI, Film und Werbung gemeinsam und wie schaut die mediale Zukunft mit einer Fusion dieser Plattformen aus? In meinem Gastvortrag zeige ich, wie Gaming, Virtual Reality und Künstliche Intelligenz die Werbung verändern.
Gerade die begehrten jüngeren Zielgruppen schauen kein TV mehr sondern nutzen Social Media und Gaming Plattformen, um sich zu informieren und auszutauschen, XR-Anwendungen und Devices bieten schon jetzt völlig neue Möglichkeiten, Content zu erleben, und Künstliche Intelligenz bietet Kreativen neue Tools, ihre Ideen zu verwirklichen.
Ich erkläre, warum der Werbefilm auf der Stelle steht, was die Soap Opera damit zu tun hat, warum Social Media immer noch Neuland ist und wie Marken schon jetzt in Games oder mit Augmented Reality werben. Ausserdem gebe ich Einblicke in neue Produktionstechniken wie Virtual Production und Volumetric Capture und zeige, wie weit die Digital Humans schon sind!
Das alles sind auch Themen in unserem MultiMediaArt Master-Studiengang hier an der FH Salzburg, wo die Studierenden anspruchsvolle, medienübergreifende Projekte wie z. B. Spielfilme und Dokumentationen, Games und Virtual Reality Projekte, Cross Media Designs oder interaktive Medieninstallationen umsetzen.
Freue mich sehr über die Einladung!
Die Bewegtbildproduktion verändert sich… und in Stuttgart wissen sie, wie 👍
Seit fast 30 Jahren veranstaltet das Animationsinstitut der Filmakademie Baden-Württemberg GmbH in Stuttgart die FMX - Film & Media Exchange, die Konferenz für Animation, Visual Effects, interactive und immersive Media.
👉 Mit der Betonung auf DIE Konferenz 👈
✅ VR/AR/MR
✅ Virtual Production
✅ Metaverse (not dead)
Krasses LineUp, hier geben sich tatsächlich Expert:innen von Los Angeles bis Sydney das Mikro in die Hand geben einen Blick in den Maschinenraum und plaudern aus dem Nähkästchen.
Aber auch bekannte Gesichter, z.B. Markus Trautmann der mit Christina Caspers-Römer, Tobias Stärk und Nils Pauwels die Möglichkeiten von Virtual Production erklärte oder Fabian Schmid und Simon Kebeiks von Holobay, die sogar eine kleine LED-Stage samt Kameratracking und einem aus Gaussian Splatt generiertem Hintergrund aufgebaut haben!
Es geht hier aber nicht nur um die technischen Entwicklungen sondern auch auf ihre Auswirkungen auf die Medien und damit auf die Gesellschaft 🤷
Da darf natürlich Neal Stephenson nicht fehlen, Autor von Snowcrash und Cryptonomicon, und quasi der Erfinder des Metaverse (nein, das war nicht Mark Zuckerberg).
Da ich selber an der Filmakademie war, treffe ich aber auch die ganze Zeit bekannte Gesichter aus der Vergangenheit, super interessant, was die jetzt alle machen, und mal wieder sehr sehr schön!
Heute ist Halbzeit, und die Panels über Digtial Humans und KI fangen gerade erst an!
