Hamburg: ich komme 🤗
Gestern hatte ich die Ehre und das Vergnügen, bei Hafengoldfilm in Hamburg meine Ansichten zur Veränderung der Werbefilmproduktion zum besten zu geben! Das war ein Überblick über
✅ die Erwartungen junger Zielgruppen an Marken und ihren Content
✅ Virtual Production
✅ Digital Humans
✅ KI
Mit mir am Mikrofon:
Cadmo Quintero: den muss ich in der Werbebubble nicht vorstellen, preisgekrönter Werbefilm-Regisseur, der schon länger mit KI Tools arbeitet. Cadmo hat Cases gezeigt und ein paar Tricks verraten 🤫
Daniel Schäfer und Sean Keogh von Headroom haben einen Einblick in die Möglichkeiten von XR gegeben und hatten ein paar Brillen am Start!
Conférencier Knut Post von Hafengold Film führt durch den Abend, danke für die Einladung 🤗
Letzten Freitag Hamburg 👉 Keynote: KI in der Werbung ✅
Ich war inzwischen auf verschiedenen Panels als Gast oder Teilnehmer, aber das alles mal zusammenzutragen und in eine Stunde Keynote zu packen ist dann doch noch mal was anderes 😉
Es geht gerade sehr viel darum, wie man jetzt und in Zukunft Bilder und Filme mit Hilfe der KI erstellen kann, und was das für Auswirkungen auf die Branche hat, sei es, was die eigentliche Herstellung angeht, oder was für Urheberrechtsfragen damit einhergehen.
Das war auch der Aufhänger letzten Freitag in Hamburg bei den Kolleg:innen des Interessenverbandes der Casting Agenturen und Darsteller Vermittler e.V. INCA-DV. Für die rechtlichen Fragen war Sebastian Deubelli am Start, der die aktuelle Rechtslage eingeordnet hat, sehr interessant!
Ich hoffe, wir konnten ein bisschen zum Überblick über die aktuellen Entwicklungen beitragen!
Beim Schreiben der Keynote ist mir aber vor Allem nochmal aufgefallen, wie alles zusammenhängt! Es geht ja nicht nur darum, dass bestehende Bilder mit KI verändert werden können, oder das die Bilder gleich direkt aus der KI kommen, auch alle anderen Technologien die es bereits gibt oder die gerade (weiter)entwickelt werden, bekommen durch die Unterstützung von KI eine ganz andere Dimension:
👉 Personen werden eingescannt und können in virtuelle Welten eingesetzt und beliebig oft reproduziert werden.
👉 Die Welten werden natürlich auch eingescannt, die Technologie steckt im Grunde ja schon in jedem iPhone 12.
👉 Meta Humans aus der Unreal Engine, denen man per Smartphone App sein eigenes Gesicht aufsetzen kann, bevölkern diese oder virtuelle Welten, werden zu KI gesteuerten Gesprächspartner:innen oder gehen für Euch zu den langweiligen Meetings...
💡💡💡
Und wenn dann bald Brillen auf dem Markt sind, die für die Masse erschwinglich sind und nicht aussehen, als wäre man unterwegs in den Skiurlaub, können wir in diesen Welten auch noch herumspazieren!
Danke an Markus Brodbeck, Anna-Lisa Künstle, Emilie Serge, Nadine Oussayfi, Constanze Müller, Alberto Vasquez León und alle anderen Mitglieder des INCA-DV für die Einladung, den schönen Nachmittag und die angeregte Diskussion 🤗
#dmexco 2023 - richtig gute Panels ✅
Meine letzte dmexco war glaub 2015, danach hatte ich zugegeben ein bisschen die Lust an Events in Deutschland verloren, die "Digital" und/oder "Marketing" im Namen hatten 😅 war irgendwie immer der gleiche Wanderzirkus...
Aber in ungewöhnlichen Zeiten werfen anscheinend Veränderungen ihre (kurzen) Schatten voraus, und ich muss schon sagen, da gibt es ein paar Panels dieses Jahr, die mir wohl aus der Seele sprechen werden 🤗
👉 "Wie steht es um die Werbewelt im Jahr 2023?"
mit u.a. Neil Heinisch und Franziska von Lewinski!
👉 "Immersive 3D: a new frontier for Brand Engagement"
mit u.a. Tian Pei von #Roblox
👉 "F*CK TV: Warum Social das Lead Medium sein muss"
von und mit pascal fiedler ❤️🔥 (dazu muss man wissen: "Offizielles" Leitmedium ist ja immer noch TV, davor war es Radio, davor Print...)
👉 The one and only Max Penk mit Dora Osinde, Johannes Ehrenwerth und anderen zum Thema "Bedrohte Spezies: muss die Kreativbranche sich selbst erfinden?" (fehlt da eigentlich ein "neu"? 🤔)
👉"Übernehmen die "Digital Native Agenturen" das Sagen in der Kommunikationslandschaft? Mit u.a. Jan-Philipp Jahn
👉 "Wie wird Werbung Teil der Gesellschaft, wenn die Gesellschaft Werbung hasst?" (love it) mit u.a. Paulina Schumann, Adil Sbai und Jan Nicolas König!
Überhaupt ist glaub der "Next Agency Summit" von all eyes on screens - ex AdScanner am Donnerstag the place to hang out, listen and learn.
Ich bin gespannt wie ein Flitzebogen! (boomer-slang)
See you there?!? 😎
#dmexco
#commercialcontentconsulting
#zukunftistwaswirdrausmachen
Wie sieht die Zukunft der Werbefilmproduktion aus? 🤔
Dieser Frage galt es gestern in Hamburg nachzugehen!
👉 Es geht schon länger nicht mehr nur um klassische TV Produktionen, sondern auch um Inhalte für Social Media, die in vielen Kampagnen inzwischen sogar Vorrang haben.
👉 Das betrifft auch die Herstellungsprozesse, und daher gab es als KickOff des Dialogs gestern einen großen runden Tisch!
Auf Initiative der Produktion lehof und nach Einladung des Instituts der Deutschen Werbefilmakademie trafen sich ca. 30 Teilnehmer:innen aus den Bereichen Filmproduktion, Postproduktion und Werbeagentur um zu besprechen, wie sich die Anforderungen und die Zusammenarbeit verändern.
💡 Ich hatte die Ehre, die Veranstaltung zu moderieren, und mit einer Keynote einen Ausblick auf das zu geben, was da mit neuen Technologien und Kanälen auf uns zukommt, und was wir Zukunft überhaupt Werbefilm nennen werden...
Vielen Dank an Jonas Lembeck und Robert Richarz von LeHof, Ulla Vogel und Corinne Nugent von der Deutschen Werbefilmakademie und Thomas Nabbefeld vom GWA
Die Veranstaltung war 2G+
The Future of Commercial Film
Today was the premiere of my keynote on the future of the moving image and the new definition of commercial film!
Thanks to Michael Kaden and the team at Spinnacker GmbH & Co. KG!