Quo vadis, deutscher Werbefilm?
Am letzten Freitag war ich in Hamburg auf dem "Deutschen Werbefilmpreis 2023". Toller Abend, schöne Filme, handwerklich alles gut gemacht, tolle Party, Grund zum feiern, auch sich selbst 🥳
Danke Myriam Zschage von den Werbefilmproduzenten für den gelungen Abend 🙏
Ich hab mich hier und da gefragt, ob die Filme - abgesehen natürlich von den studentischen Arbeiten - in diesen teils recht langen Fassungen auch mal in TV und/oder Kino gelaufen sind oder Online, kenne aber die Richtlinien nicht und darum soll es hier auch gar nicht gehen.
👉 Vielmehr hab ich in den letzten Tagen darüber nachgedacht, was eigentlich aus dem guten alten +/- 30'' Werbefilm wird?
Ist Content (also der Werbefilm), der in anderen Content (also z.B. Fernsehfilm / YouTube / Twitch-Stream) reingeschnitten wird, überhaupt noch zeitgemäss? Es gibt ja schon lange andere Möglichkeiten, Werbebotschaften zu platzieren, z.B.:
✅ linearer Branded Content
(S-Bahn Berlin "Das Netz" / Apple "Underdogs" / Shopify Studios "I quit")
✅ interaktiver Branded Content
(Balenciaga "Afterworld" / Kaufland "Kaufisland" / O2 „Jedes Zuhause“
✅ lustige TikToks / Lenses auf Snap
Klar, steckt alles noch ein bisschen in den Kinderschuhen (ausser TikTok 😅), aber so richtig viele gute Cases hab ich da noch nicht gesehen, kann mich aber irren?
💡 Was ich kenne s.o. stell ich in den nächsten Wochen vor 👍
📺 Ja, ich weiss, TV ist das "Leitmedium" ist aber wie lange noch und was kommt dann?
Am Morgen des Werbefilmpreises gab es aber auch noch das Creative Panel "Creative AI - Neue Wege wagen", großartig zusammengestellt und sehr interessant, danke dafür liebe Ulla Vogel!
Von dort kommen meine beiden Highlights des Tages (da ging es allerdings um künstliche Intelligenz im Prozess des Filmemachens, und nicht um meine Gedanken s.o., Parallelen sind aber vermutlich vorhanden 😉):
Max Penk / David+Martin :
"Verlieren wir jetzt alle unseren Job? Nein, nicht alle"
Mario Clement / CHAPTR:
"unsere Werbefilmindustrie ist irgendwo in den 90ern hängengeblieben, vielleicht ist das der Schuss, den wir hören mussten"
Was kommt also nach dem Werbefilm, oder wird es den für immer geben? Bin gespannt auf Eure Einschätzungen 🤗
Bye Bye TV Production as we know it 👋 👋 👋
Vor ein paar Wochen hab ich mit den KollegInnen von antoni Berlin GmbH & Co. KG in Kapstadt die aktuelle Osterkampagne für #ALDI gedreht. Soweit im Süden nichts Neues.
Der Prozess nach dem wir gearbeitet haben war dabei so alt wie die Fernsehwerbung selber... ich arbeite nach diesem System schon seit ich 1995 Praktikant war 😅
Klar, technisch haben sich über die Jahre ein paar Dinge verändert, vor allem im Kamerabereich und in der Lichttechnik, Drohnen fliegen nicht mehr mit Methanol und inzwischen kann man auf jedem MacBook ohne weiteres Filme schneiden oder animieren, aber:
💡Die nächsten Jahre werden ausserordentlich spannend für die Filmbranche💡
Ich komme ja gerade von der "south by southwest" in Austin, TX zurück - Conference & Festival für Advertising & Brandexperience, Film & TV, Gaming, Extended Realities, Technologie... und damit auch für:
👉 Virtual Production!
Hier meine 50cent, wie eine Produktion in nicht allzu ferner Zukunft ablaufen wird:
✅ virtuelles Location Scouting
Die Drehorte sind entweder 3D gescannt oder direkt digital erstellt, so dass sich das Team in ihnen mit einer VR-Brille treffen kann, aus dem Homeoffice.
✅ Volumetric Capture
Darsteller können an jedem Ort der Welt in einem mobilen Volumetric Studio gescannt werden, und dann in die digitalen Locations eingesetzt werden, und zwar beliebig oft, und für alle Zeit... (je nach Buyouts 😉)
✅ LED Studios
wenn man doch lieber live mit den Darstellern arbeiten möchte muss man trotzdem nicht mehr in den sonnigen Süden fliegen, sondern projiziert diesen einfach auf einen LED Hintergrund, dank einer Gaming Engine in "Realtime".
✅ Virtuelle Darsteller
die Nebenrollen und Komparsen werden gleich ganz digital erstellt, keine Overtime, keine Buyouts.
✅ automatisierter Postproduction Workflow
die gedrehten Takes werden anhand von Metadaten in den Files vom Dreh in der Postproduktion automatisch zusammengeschnitten. Mindestens.
👉 Diese Technologien gibt es alle schon, und vom aktuellen Brandbeschleuniger #KI in all seinen Formen haben wir da noch gar nicht gesprochen!
Zu dem Thema bin ich aber sehr gespannt auf das Creative Panel der Werbefilmproduzenten unter anderem mit Max Penk morgen in Hamburg.
👉 Es wird also nicht mehr lange dauern, bis sich die Prozesse in der Filmproduktion grundlegend verändern. Der Erfahrung nach wird es hier bei uns in der Werbung schneller damit gehen als z.B. im szenischen Bereich, allein schon wegen der Budgets und der Timings.
Ob es TV Werbung in Ihrer jetzigen Form dann allerdings überhaupt noch geben wird werden wir sehen, anderes Thema 😉
Ladies and Gentleman, fasten your seatbelts 🤘
Teilt gern Eure Meinungen aus der Praxis, würde mich interessieren, wie weit diese Themen schon bei Euch aufgeschlagen sind ❓❓❓
Virtual Reality Selbstversuch auf der SXSW 🤩
https://vimeo.com/815906324
Der japanische Fernsehsender TBS (Tokyo Broadcasting System) hatte einen Stand hier auf der SXSW Expo, und eine VR Version des TV-Events "Ninja Warrior" am Start 👍
Seit Jahren hatte ich also mal wieder ein VR-Headset auf und musste einen kleinen Parkour absolvieren. Das war auf jeden Fall ein Riesenspass und insbesondere die Bewegung in die Höhe war sehr realistisch, inklusive flauem Magen beim Blick in den Abgrund!
Beim letzten Mal ist mir bei einer Occulus Achterbahndemo schier schlecht geworden... das passiert vermutlich vor allem dann, wenn die Augen schnelle Vorwärtsbewegung melden, das Gleichgewichtsorgan im Ohr aber nicht...
👉 Virtual Reality Headsets waren ein großes Thema hier in Austin.
Ich denke, die Technologie wird sicher kommen, wenn die Headsets etwas billiger werden und eine bessere Auflösung haben, bin aber noch nicht sicher, in welchen Bereichen sich das durchsetzt.
💡Ich setze eher auf offene Augemented Reality Brillen, bei denen Inhalte in das Sichtfeld eingeblendet werden.
Habt Ihr schon Erfahrungen mit VR-Headsets gemacht, und meint Ihr, das kommt?
Hilfe, wir sind in der Vergangenheit gefangen 😳😳😳
Ich bin ja grad auf der #SXSW und es fühlt sich tatsächlich an, wie eine Reise in die Zukunft 🚀
Es ist schwierig bis unmöglich, dass alles live von hier aus abzuhandeln, dafür ist es einfach zu viel Input und auch zu wenig Zeit, da ich am Tag in 3-5 Panels sitze und das alles erstmal verarbeiten muss 🤣
Vorab die Themen, die hier grad meine Panels beherrschen:
👉 Extended reality (XR)*
Der Begriff fasst
Virtual Reality (VR) - das Eintauchen in virtuelle Welten mittels einer halb oder ganz geschlossenen Brille
Augmented Reality (AR) - die Einspiegelung von Objekten in das Sichtfeld einer offenen Brille - und
Mixed Reality (MR) zusammen, in der ausserdem virtuelle und reale Objekte interagieren können.
👉 Virtual Production*
Bezeichnet den Workflow einer Filmproduktion mit Hilfe von Virtuellen Tools wie z.B. dem Bau virtueller Sets, die dann mit VR Brillen begehbar sind und als digitale (LED) Hintergründe eingesetzt werden. Das geht aber noch viel weiter:
Besonders spannend finde ich die Möglichkeit, Personen mit der "Volumetric Capture" Technologie aufzunehmen und dann nachträglich die Kameraposition verändern zu können! (kennt Ihr als Standbild von dem berühmten Matrix "Bullet time" Effekt).
👉 Künstliche Intelligenz*
Generative AI wie ChatGPT (crazy sh!t). Ist eigentlich keins meiner Themen, wird aber in Zukunft in allem vorkommen, was wir machen (ausser z.B. Waldspaziergängen und analogen Spieleabenden 👍)
💡💡💡 Das alles läuft zusammen in digital produzierten Inhalten, die dann in halb oder ganz virtuellen Welten zu "Shared Experiences" der UserInnen (ehemals KonsumentInnen 😉) werden.
Ich schau hier mal weiter und meld mich…
*alles vereinfacht dargestellt 😇
Thanks to the guys from Fair Worlds for the lovely spacetime travel adventure 🙏
Endlich auf der #SXSW in Austin, TX ☀️🤗 🎉
Die nächsten 10 Tage sind vollgestopft mit Panels, Masterclasses und Keynotes u.a. zu den Themen
💡 Advertising
💡 Extended Reality
💡 Film
💡 Gaming
💡 Musik
💡 Virtual Production
💡 Web3
... und wie das alles zusammenwächst!
Endlich gleich dreimal:
👉 Endlich dabei!
2020 hatte ich zum ersten Mal ein Online Ticket. Die Veranstaltung war physisch damals ausgefallen und ich saß in Berlin im Lockdown und war total geflasht! 2021 hatte ich dann zwar schon ein Ticket, aber die Welt war gerade aus den Fugen...
👉 Endlich angekommen!
Mein Flug war eine kleine Odyssey: BER - FRA - IAD - AUS... inkl. verpasstem Anschluss und Übernachtung in Washington, D.C. 🤷
👉 Endlich geht's los!
Ich werde das TV Producing hinter mir lassen, und mich ganz auf die Erstellung von Online Kursen zum Thema Bewegtbild und dessen Zukunft stürzen!
✅ Besser könnte das Timing also kaum sein, ich werde berichten, was da auf uns zukommt 🤗
Freue mich auf Max Penk, Michael Kaden und Mathias Haas!
Wer kommt noch oder hat es mal vor?
Die Arcade-Läden kommen zurück 🤗🤘😍
https://vimeo.com/815906971/715f6dcedb
Wenn Ihr so alt seid wie ich 😅 erinnert Ihr Euch noch an die Läden, in denen man diverse Games zocken konnte. Mein Favorit war damals "Outrun", wegen der gefühlten Geschwindigkeit, aber vermutlich auch, weil ich in den diversen anderen Optionen wie "Pacman" und "Donkey Kong" nicht wirklich gut war und mich "Mario Kart" nie gepackt hat.
✅ Die gute Nachricht, das kommt alles wieder, nur besser! 🚀
Ich hatte neulich mal die Gelegenheit, ein Sim-Racing Rig auszuprobieren, siehe Video, großer Spass. Ist noch nicht so weit verbreitet, aber das wird kommen.
💡 Sim Racing kommt von Simulated Racing, und bei den Rigs handelt es sich um einen Schalensitz samt Lenkrad, Pedalen und einem amtlichen Curved-Display. Die Rigs, werden auch von diversen Formel 1 Teams genutzt, die haben ja in zwischen fast alle auch ein eigenes E-Sports Team!
🥳 Aber der Knaller war, dass wir das Rennen mit zehn Leuten gleichzeitig gefahren sind! Man kann natürlich auch remote zusammen spielen, aber wir saßen alle nebeneinander, ein Riesenspass 🤩
👉 Also hier meine 50cent Zukunftsprognose:
So wie die Leute heute in die Billiard-Halle gehen, werden sie sich in ein paar Jahren in den neuen Arcades treffen, gemeinsam Rennen fahren oder andere Spiele spielen, und zwar auch remote mit denen, die nicht live dabei sein können. Die Wiederholung des Rennens kann man sich dann gemeinsam anschauen, aus verschiedenen Kameraperspektiven, sieht aus wie eine amtliche Formel 1 Übertragung! E-Sport wird dann eh groß sein, ganz normal...
👉 Der niederländische Anbieter Gamestate - gegründet 1957 und Marktführer in Europa - hat bereits eine neue Filiale am Potsdamer Platz hier in Berlin eröffnet, wo man das alte Arcade Feeling wieder aufleben lassen kann, natürlich mit VR Brillen, Gestensteuerung und allem drum und dran. Glaub, da geh ich als Nächstes hin 😎
Und, was für Euch?
Wie mir die Werbung neulich den Film versaut hat 🤯 👎 🤬
Am letzen Wochenende hab ich mit einem Freund in Erinnerungen an unsere Skateboard Zeiten in den späten 80ern geschwelgt, und mir daraufhin ein echtes Zeitdokument angeschaut!
👉 "Bones Brigade" über das legendäre gleichnamige Skateteam von Stacy Peralta, der bei dem Dokumentarfilm auch Regie geführt hat.
Es geht um die Anfänge, das vorläufige Ende und das Wiederaufleben des Skatens - samt Lebensgefühl, Interviews und großartiger Original Footage von und mit Tony Hawk (Foto), Steve Caballero, Rodney Mullen, Lance Mountain, Mike McGill und Tommy Guerrero!
🙅 Ich schaue schon lange kein lineares oder werbefinanziertes TV mehr und bin deswegen nicht gewohnt, dass die Filme die ich schaue von Werbung unterbrochen werden. Ich hätte es aber ahnen können als mich mein Apple TV vertrauensvoll an @Joyn weitergeleitet hat...
❌ fünf Werbeunterbrechungen
❌ 6 Spots am Stück
❌ immer die selben Spots
❌ Spots einer Marke doppelt im Block
❌ Blöcke hart in die Szenen reingeschnitten
Da die Spots für mich auch noch irrelevant waren, wird es mir leichtfallen, die Produkte auf gar keinen Fall zu kaufen 😅😅😅
🤔 Vielleicht mach ich einfach schon zu lange Werbung, aber ich find die Idee, Content für Werbung zu unterbrechen absurd, und frage mich, wie lang die Leute das noch über sich ergehen lassen werden?
Ich hab dann mein Brett rausgeholt und war am Gleisdreieck 🤘
Kennt Ihr den Interaktiven Content auf NETFLIX?
Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch für Marken❓
Das bekannteste Beispiel von interaktivem Content auf NETFLIX ist vermutlich "Bandersnatch", erschienen im Dezember 2018 in der "Black Mirror" Reihe.
Im Film gibt es für die Zuschauer:innen immer wieder die Möglichkeit, den weiteren Verlauf der Geschichte zu bestimmen.
👉 Der Film hat also mehrere mögliche, individuelle Enden!
Weil das relativ neu war, wurde dass das Netz damals mit Kommentaren und möglichen Handlungsverläufen geflutet. Auch Netflix beteiligte sich über Twitter mit Tips und Hinweisen auf "easter eggs" und befeuerte so die Diskussion.
Die Kampagne um den Release herum war gut orchestriert und so entstand ein großes Momentum 👍
Welche Möglichkeiten eröffnet das für Marken?
✅ Interaktivität ist ein Mittel, um das Engagement der Zuschauer:innen mit dem Content zu steigern.
✅ Je nach Entscheidungen der Zuschauer:innen kann im weiteren Verlauf relevanterer Content angeboten werden.
✅ Bei einer guten Strategie kann man so Teil des "Watercooler Talks" werden.
👉 Es ist also technisch möglich, auf NETFLIX interaktiven Content auszuspielen. Da die Plattform gerade laut über werbefinanzierte Abos nachdenkt, würde es mich nicht wundern, wenn wir aus der Richtung noch was hören würden...
Die Frage ist, ob die Zuschauer:innen das auch wollen? 🤔
Wie sieht's bei Euch aus, Team Zuschauen oder Team Mitmachen?
Fliegende Kameras für alle!!!
Letzte Woche hat Snap Inc. die Mini Drone Pixy auf den Markt gebracht! Aber warum eigentlich?
Die Firma Snap Inc. ist die Firma hinter Snapchat. Die App ist damit bekannt geworden, dass sich verschickte Bilder nach einer kurzen Zeit von selber auflösen, und ist damit der ursprüngliche Erfinder des "Story" Formats, inzwischen eine Grundfunktion von Instagram.
Aber warum eine Drone?
💡 Snap Inc. nennt sich eine "Camera Company", und stellt die Contenterstellung für die User in den Vordergrund!
Evan Spiegel, Gründer und CEO:
“Our mission is to empower people to express themselves, live in the moment, learn about the world, and have fun together. And this product does exactly that.”
Consumer Dronen sind nicht neu, auch z.B. DJI bietet schon länger welche an. Pixy ist allerdings deutlich handlicher, und auch billiger.
✅ wiegt nur 101 Gramm
✅ passt in die Hosentasche
Pixy startet und landet aus der Hand und folgt der User:in im Flug automatisch. Mit einem Akku sind laut Snap Inc. acht Flüge von 10-20 Sekunden möglich. Sie kostet 229 $, ist aber erstmal nur in den USA und Frankreich erhältlich.
👉 der Einstieg in Flugaufnahmen wird leichter und ermöglicht so einer größeren Zielgruppe eine neue Art von Content
👉 natürlich kann man den Content direkt in der App schneiden
👉 Die App hat 330 Millionen User täglich!
Contentcreation von allen für alle kommt wieder ein Stück näher 🤗
Veränderung der Werbung am Beispiel des "Faze Clan"
https://vimeo.com/815906983/1c08ff9c7d
Faze what? 🤔
Zugegeben, ich hatte bis vor ein paar Tagen noch nie vom "Faze Clan" gehört. Die Marke ist aus einem Kanal entstanden, in dem seit 2010 ursprünglich Spielmitschnitte von "Call of Duty" gezeigt wurden. Inzwischen ist "Faze Clan":
✅ No. 1 E-Sports Team
✅ Lifestylebrand
✅ riesige Community
Nach eigenen Angaben hat die Marke insgesamt eine Fanbase von 510 Mio Follower:innen weltweit!
👉 165 Mio. Instagram
👉 115 Mio. YouTube
👉 35 Mio. Twitch
Die Zielgruppe ist sehr interessant für die Werbeindustrie, aber:
🤓 Die Markenwächter des "Faze Clan" haben ein waches Auge, was auf der Plattform und im Umfeld der eigenen Marke beworben werden kann und wie, um die Glaubwürdigkeit der Plattform und Ihrer Protagonist:innen nicht zu gefährden.
💡 Da werden dann Kampagnenanfragen schon mal abgelehnt.
Stattdessen konzipiert und produziert "Faze Clan" selbst Commercial Content direkt für werbetreibende Unternehmen, Agentur und Produktion sind Inhouse.
Noch wird viel Content des "Faze Clan" bei YouTube oder Twitch verbreitet, und diese Kanäle schalten natürlich Werbung, die von "Faze Clan" nicht beeinflusst werden kann, aber:
Im Web3 aber wird der Kontakt des "Faze Clan" direkt mit den Follower:innen stattfinden, ohne Gatekeeper dazwischen!
Dann müssen sich Marken ernsthafte Gedanken machen, welcher Content die Leute wirklich interessiert, weil man die Werbung nicht mehr einfach so "schalten" kann...
Was meint Ihr, wie bzw. wann verändert das die Werbung?
#fazeup
#commercialcontentconsulting