Die Bewegtbildproduktion verändert sich… und in Stuttgart wissen sie, wie 👍
Seit fast 30 Jahren veranstaltet das Animationsinstitut der Filmakademie Baden-Württemberg GmbH in Stuttgart die FMX - Film & Media Exchange, die Konferenz für Animation, Visual Effects, interactive und immersive Media.
👉 Mit der Betonung auf DIE Konferenz 👈
✅ VR/AR/MR
✅ Virtual Production
✅ Metaverse (not dead)
Krasses LineUp, hier geben sich tatsächlich Expert:innen von Los Angeles bis Sydney das Mikro in die Hand geben einen Blick in den Maschinenraum und plaudern aus dem Nähkästchen.
Aber auch bekannte Gesichter, z.B. Markus Trautmann der mit Christina Caspers-Römer, Tobias Stärk und Nils Pauwels die Möglichkeiten von Virtual Production erklärte oder Fabian Schmid und Simon Kebeiks von Holobay, die sogar eine kleine LED-Stage samt Kameratracking und einem aus Gaussian Splatt generiertem Hintergrund aufgebaut haben!
Es geht hier aber nicht nur um die technischen Entwicklungen sondern auch auf ihre Auswirkungen auf die Medien und damit auf die Gesellschaft 🤷
Da darf natürlich Neal Stephenson nicht fehlen, Autor von Snowcrash und Cryptonomicon, und quasi der Erfinder des Metaverse (nein, das war nicht Mark Zuckerberg).
Da ich selber an der Filmakademie war, treffe ich aber auch die ganze Zeit bekannte Gesichter aus der Vergangenheit, super interessant, was die jetzt alle machen, und mal wieder sehr sehr schön!
Heute ist Halbzeit, und die Panels über Digtial Humans und KI fangen gerade erst an!
Würdest Du denn heute den Student:innen noch empfehlen, Film zu studieren?
Am Dienstag konnte ich meinen Vortrag zur Zukunft des Werbefilms an der Kunstschule Wandsbek halten. Eine wilder Ritt durch die Instanzen:
✅ warum der Werbefilm auf der Stelle steht
✅ was die Soap Opera damit zu tun hat
✅ warum Social Media immer noch Neuland ist
✅ wie Marken in Games werben
✅ oder mit Augmented Reality
Hashtag#KI kommt übrigens erst auf Folie 30 von 78 😉
Denn die techischen Veränderungen gab es auch schon vorher:
👉 Virtual Production
👉 Volumetric Capture
👉 Meta Humans
👉 interaktive Stories
👉 AR / VR / Spatial
Viele Fragen und eine angeregte Diskussionen mit einem harten Kern im Anschluss freuen mich immer besonders! Denn genau die Leute, die sich interessieren und Fragen stellen, werden das Ding in Zukunft schaukeln.
Auch ausserhalb der Hochschulen 😉
Das beste an meiem Studium an der Filmakademie Baden-Württemberg GmbH war das Ausprobieren, der Input von den Dozent:innen aus der Praxis, und der Austausch mit den Kommiliton:innen!
Also Ja, studiert Film.
Macht Kurzfilme, Werbungen, linear oder interaktiv, gedreht, mit oder ohne KI animiert oder in einer Gaming Engine. Haltet Euch über die Veränderungen auf dem Laufenden, und setzt die neuen Tools ein!
Eine gute Idee und jemanden der sie hat wird es immer brauchen 👍
Danke an Julia Meyran, Hannes Gebhardt, Mika Jahn, Lars Johannsen, Lasse Genwo und Richard Kühn für die angeregte Diskussion und Sandra Bock für die Einladung 🤗
Die Welt wird im Studium verändert! 🚀💡🤘
Gerade die jüngeren Zielgruppen schauen kein TV mehr sondern nutzen Social Media und Gaming Plattformen, um sich zu informieren und auszutauschen, XR-Anwendungen und Devices bieten schon jetzt völlig neue Möglichkeiten, Content zu erleben, und Künstliche Intelligenz bietet Kreativen neue Tools, ihre Ideen zu verwirklichen.
Nächsten Dienstag darf ich über all diese Veränderungen und ihre Auswirkungen einen Vortrag an der Kunstschule Wandsbek halten:
👉 Die Zukunft des Werbefilms! 👈
Studierende können offen und interessiert an neue Technologien herangehen, weil sie wirtschaftlich nicht von den alten abhängig sind, deswegen bin ich sehr gespannt auf den Austausch und darauf, wie sie die "neuen" Medien schon selbst nutzen.
Vielen Dank Sandra Bock für die Einladung, ich freue mich auf Euch!
(Und wer grad nicht in Wandsbek studiert, contact me for Booking 😉)
#KI ist gar nicht das Problem 😉
Die Diskussionen über die Möglichkeiten von KI in der Contentproduktion, die ich zumindest hier in meiner LinkedIn-Bewegtbild-Bubble verfolge, drehen sich ja in erster Linie um die Erstellung von linearem Content, der im TV läuft. Oder auf Social Media, wobei da ja eher online als Abspielkanal gemeint ist, da der Content selten wirklich social ist, sondern meist ein Derivat aus der TV Footage.
👉 Allein das sagt schon viel über die Geschindigkeit der Veränderung der Branche aus, ist doch Social Media neulich 20 Jahre alt geworden…
Dass sich Marken mit Social Media schwer tun kann aber auch daran liegen, dass TV noch immer als Leitmedium gilt. Das wird aber nicht für immer so bleiben. Hier zum Verständnis die Reihenfolge der definierten Leitmedien in der Geschichte:
👉 seit Gutenberg: Print
👉 ab 1930er: Radio
👉 ab 1960er: Fernsehen
Warum Social nicht schon längst zum Leitmedium erklärt wurde, liegt meiner Meinung nach auch an der Lobby dahinter:
👉 Agenturen mit Geschäftsmodell TVC
👉 dem absurd großen Mediavolumen
👉 Werbetreibenden Unternehmen, die die Planbarkeit der linearen TVCs lieben
Von der Quote, die mit 5.265 Geräten im AGF-Panel erhoben wird, reden wir später mal 😉
Aber die Kernzielgruppe stirbt aus, buchstäblich. Und de Kids, die sich heute schon auf Gaming Plattformen treffen, um gemeinsam zu zocken oder abzuhängen, schauen in 5-10 Jahren sicher kein TV mehr.
Höchste Zeit also, mal darüber nachzudenken, wie der Content der Zukunft eigentlich aussehen wird. Der Konsum und damit auch die Produktion von Medien wird sich in den nächsten Jahren grundlegend verändern, aber nicht wegen, sondern mit KI.
Gerade jüngere Zielgruppen wird man mittelfristig mit linearer Frontalbeschallung nicht mehr hinter der Konsole hervorlocken, die wollen:
💡 den Content teilen
💡 am Content mitwirken
💡 sich im Content mit Freunden treffen
Technisch geht das alles schon, TheSandbox, Roblox oder Minecraft machen es vor, und auch die Marken finden dort immer mehr statt. Auch Augmented Reality und Virtual Reality samt Brillen werden kommen.
Ich wage die Prognose, dass die Relevanz interaktiver und immersiver Welten für die Werbung schneller kommt als allgemein angenommen, aber auf jeden Fall schneller, als die Umstellung von TV auf Social...
Wer hat sich von Euch schon mit diesen Themen beschäftigt?
(asking for a friend 😅)
Wie wird KI die Prozesse im Werbefilm verändern?
Hier ist eine Möglichkeit:
Als ich in den 90ern angefangen habe, Werbefilme zu produzieren, war der Prozess wie folgt:
👉 Unternehmen beauftragten Agenturen
👉 Agenturen beauftragten Produktionen
👉 Produktionen beauftragten Postproduktionen
👉 Jeder packte seine MarkUps auf die Kosten des anderen
👉 Der Spot lief im Fernsehen
Das ging schon deswegen damals gar nicht anders, weil niemand ausserhalb der zwei Handvoll Produktionen die es in Deutschland gab, wusste wie das überhaupt ging.
Dann kamen diverse technische Entwicklungen und Transparenz belebte das Geschäft.
Auch deswegen läuft das schon heute oft anders:
✅ Unternehmen drehen selber
✅ Unternehmen beauftragen Agenturen, die selber drehen
✅ Unternehmen beauftragen Produktionen, die selber die Kreation machen
✅ Agenturen beauftragen Produktionen mit dem Dreh, machen aber die Post selber
✅ Postproduktionen drehen bei Animationen die Realparts selber
Da ist für mich überall der Wunsch erkennbar, Kosten zu sparen bzw. die Wertschöpfung und auch die Kontrolle ins Haus zu holen. Und warum sollte sich das Rad ausgerechnet mit dem Aufstieg der KI wieder zurückdrehen?
💡 Hier meine 50 Cent Zukunft:
Was kann KI noch nicht bzw. wo sind die Möglichkeiten, das Bild im Detail zu beeinflussen, noch nicht groß genug?
❌ People
Gleichzeitig rechtlich die größte Hürde, Persönlichkeitsrechte, richtig so.
Die Unternehmen oder Agenturen können jetzt mit all der Footage die sie je haben drehen lassen, ihre eine eigene KI trainieren, und daraus eine Menge Filmszenen erstellen,
👉 Landschaften
👉 Autofahrten
👍 PoVs, you name it.
Und dann bekommen die Filmproduktionen die Aufgabe, die fehlenden Takes mit den Darsteller:innen zu drehen. Die Hintergründe für das LED Studio werden angeliefert. Der Sound kommt direkt von den Servern der Musikproduktionen, die Voice Overs von den Servern der Tonstudios. Oder von internationalen Plattformen.
Just thinking 😉
Disney investiert 1.500.000.000 USD in virtuelle Themenparks 🤩
https://vimeo.com/912665764?share=copy
Letzte Woche wurde bekannt, dass Disney 1.5 Mrd USD in Epic Games investiert hat.
Fortnite, das von Epic Games entwickelte Multiplayer-Online-Battle-Royale-Spiel, ist schon lange mehr als ein Videospiel, es ist vielmehr zu einem kulturellen Phänomen geworden, was nicht selten auch genannt wird, wenn es um das Thema Metaverse geht.
Die Verbreitung des Spiels kam dadurch, dass es als “free to play” sehr schnell Verbreitung bei Gamer:innen fand, die online mit Freunden auf der ganzen Welt zocken, oder bei der Gelegenheit neue finden wollten.
Und wo die Zielgruppen sind, muss man auf die Werbung nicht lange warten, oder? (looking at you, Germany 😉)
Der französische Supermarktriese Carrefour hat schon 2021 erste Experimente in Fortnite gemacht, und Nike hat dort z.B. letztes Jahr die Sneaker-Jagd “Airphoria” gelauncht.
Disneys Perspektive auf die Technologie ist aber langfristiger. Die Entertainment Marke, die mit den Disneyworld Themenparks und diversen Entertainment IPs wie Marvel, StarWars oder auch Indiana Jones sein Geld verdient, hat erkannt, dass die reale und die virtuelle Welt zusammen wachsen!
👉 User:innen sind nicht mehr nur Besucher:innen von Themenparks, sondern spielen als ihre Lieblingsfigur mit, mit ihren Freund:innen, weltweit & online
👉 mit einem VR-Headset kann man gleich ganz in diese Welten eintauchen
👉 und um die virtuelle Experience noch realistischer werden zu lassen, entwickelt Disney gerade seine “Holotiles”, einen Fussboden, auf dem man steht und in der virtuellen Welt laufen kann, ohne sich in der realen Welt zu bewegen.
Die LEGO Group hat übrigens schon vor zwei Jahren 1.000.000.000 USD in Epic investiert, und das familiengeführte Unternehmen ist nicht für seine waghalsigen Manöver bekannt…
Also, dieser neumodische Online-Daddel-Kram kommt 👍
Die Unreal Engine - die Gaming Engine hinter Fortnite - wird in der Virtual Production bereits bei Filmproduktionen eingesetzt. Ein Schelm, wer da ein Zusammenwachsen von Filmproduktion und Online Gaming kommen sieht 😉
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Über die Disney Investition (The Verge) https://lnkd.in/eDYJZJjz
Über die Lego Investition (Handelsblatt) https://lnkd.in/ezBSS5zX
Video zu den “Holotiles” (YouTube / Disney) https://lnkd.in/e82pS6Ue
⚠️ METAVERSE NOT DEAD!!! ⚠️
https://vimeo.com/910877082?share=copy
Der ganze KI Hype hat das Metaverse ein bisschen aus dem Rampenlicht gedrängt, aber da wartet es nur, bis seine Zeit gekommen ist 😉
In der Warteposition war es auch schon vorher, nur einem Nischenpublikum bekannt oder bewusst. Mit der Pandemie bekam es dann plötzlich sehr viel Aufmerksamkeit.
Mark Zuckerberg hat extra pressewirksam seinen Laden umbenannt und seinen Aktienkurs ruiniert, aber er hat NICHT das Metaverse erfunden! Der Begriff stammt aus dem Buch “Snow Crash” (1992) von Neal Stephenson.
Die Idee ist eine virtuelle Umgebung, in der man sich austauschen, arbeiten und abhängen kann. Mit Brille oder ohne. Second Life ist bzw. war ein Metaverse, genauso wie z.B. Fortnite, Roblox, Spatial und Decentraland.
Das Video zeigt Bilder aus der Doku “Ist das Metaverse real?”. Den ganzen Film gibt’s seit letztem Sonntag in der ARTE Mediathek in der Reihe “42 - Die Antwort auf fast alles”. Buch und Regie: Caroline Hofmann.
👍👍👍 30 min die sich lohnen, wirklich jeden einzelnen Gebühren Euro wert!
Es geht um Immersion und Eskapismus, darum, dass man im Metaverse sein kann, wer man will, und dass sich das positiv auf das reale Leben auswirkt!
Zu Wort kommen die VR Creatorin Sara Lisa Vogl, die Informatikerin Johanna Pirker, der Neurologe Philipp Kellmeyer und die VR Beraterin Cortney Harding. Letztere zieht im Film folgenden Vergleich, der an den Anfang dieses Textes anknüpft:
“Google ist ein großer Teil des Internet, aber nicht dasselbe wie das Internet, und dass muss man auch beim Metaverse und Meta bedenken.”
Trotzdem werden die meisten Leute durch Meta vom Metaverse erfahren. Kann man uns trotzdem nur wünschen, dass das Metaverse dezentraler abläuft als das Internet, es liegt in unserer Hand 😉
✅ Seid Ihr bereit?
❌ Oder lieber ohne Euch?
Werbung jetzt auch bei Amazon Prime Video? 🤔
Mit all den Werbemillionen 💰💰💰 könnte man doch richtig guten Content produzieren! Die Flucht aus dem werbefinanzierten TV zu den Streamern war nur von kurzer Dauer… 🤷
Netflix, Disney+ und seit gestern auch Amazon Prime Video finanzieren ihre günstigsten Abos jetzt mit Werbung, wie originell 🤔
Warum gibt es eigentlich wenig bis keinen Branded Content im Langformat? Also Spielfilm- oder Serieninhalte, die mit Werbebudgets finanziert werden, statt die eigentlichen Inhalte zu unterbrechen?
Branded Content ist ja keine neue Erfindung.
👉 Die Zahlen
Ein durchschnittlicher 30 Sekunden TV-Spot kostet in der Produktion ca. 250.000,- EUR - ein 90 minütiger Spielfilm ca. 2,5 Mio. EUR.
Theoretisch könnte man also mit dem Budget von 10 TV Spots einen 90 minütigen Spielfilm drehen, und da sind die Mediakosten noch gar nicht erwähnt. Der Durchschnittspreis für die Schaltung eines 30 Sekünders im TV liegt übrigens bei 18.000 EUR*. Für eine Ausstrahlung.
Die Werbung könnte entweder über Produktplatzierungen erfolgen, die beim Dreh bereitstehen, oder durch Platzierungen, die nachträglich auf freien Flächen wie Billboards oder Bauzäunen eingefügt und nachträglich verändert werden können! Geht technisch alles schon, die Firma Mirriad bietet das schon seit Jahren an.
Ich habe zwei Theorien, warum das nicht passiert:
🅰️ Das Terrain ist in Deutschland rechtlich nicht ganz einfach.
🅱️ Das Geschäftsmodell von 99,5% der Beteiligten am Werbemarkt sieht keinen Longform Content vor.
Was meint Ihr, A oder B?
Oder übersehe ich was?
*Quelle: ZDF
Werbespots mit Filmstars für den Laden an der Ecke? ✅
Kennt Ihr Shah Rukh Khan? Die Bollywood Ikone ist laut Forbes Magazine der größte Filmstar der Welt, unter anderem, weill die indische Filmindurstrie einfach unfassbar viele Tickets verkauft.
💡In Indien ist “SRK” quasi Brad Pitt, Idris Elba & George Clooney in einer Person.
Er macht natürlich auch Werbung, aber eigentlich nur für die großen Player…
Nach Covid hatten aber in Indien vor allem die kleinen Läden Probleme, wieder auf die Beine zu kommen, und so hat Cadbury Chocolate SRK Spots für eben diese Läden möglich gemacht!
👉 mit der indischen KI Software Rephrase.ai wurde sein Gesicht gescannt und seine Stimme erfasst.
Die Läden konnten dann über eine Eingabemaske den Namen Ihres Geschäfts eingeben, fertig war der individuelle Werbespot für den Laden an der Ecke.
✅ So entstanden ca. 130.000 Spots 💡💡💡
Die Idee ist so genial wie wirksam, und hat in Cannes letztes Jahr den Creative Effectiveness Grand Prix gewonnen.
Kunde: Mondelēz International
Agentur: Ogilvy Mumbai
Auf der Webseite von Rephrase kann man übrigens Avatare mieten, die Texte täuschend echt in verschiedenen Sprachen aufsagen, es ergeben sich ungeahnte Möglichkeiten für individualsierten Content!
Kennt Ihr vergleichbare Cases aus Deutschland oder Europa? Nicht nur, was die Umsetzung angeht, sondern evlt. auch Software-Lösungen?
Bild aus dem Casefilm, den gibt's hier.
Die virtuellen Darsteller:innen wären dann soweit 👍
https://vimeo.com/908317528
In der Computeranimation gab es traditionell schon immer ein paar Bereiche, die schwierig bis unmöglich waren:
❓Wasser: gelöst ✅
❓Haare: gelöst ✅
❓Menschen, well...
Ihr kennt alle die Videospielcharaktere, deren Bewegungen nicht so wirklich flüssig wirken, und die man spätestens erkennt, wenn Sie ihr Gesicht zeigen? Menschliche Bewegungen und Mimik sind halt sehr komplex. Aus dem Computer sah das schon immer aus... als käme es aus dem Computer 🤷
Wenn man allerdings die Bewegungen und die Mimik der Darsteller:innen einscannt und diese als Basis hinterlegt, ist das schon was anderes. Die Technik ist auch nicht neu, nimmt aber gerade durch die technischen Entwicklungen unter anderem der Unreal Engine aus dem Bereich der Computerspiele ordentlich Fahrt auf!
Einmal gescannt, können Mimik und Bewegung nachträglich gesteuert werden, natürlich mit beliebiger Auswahl an Kleidung, Umgebung, Licht etc...
Ich find das Beispiel schon ziemlich beeindruckend 🤩
Das Beispiel zeigt den Case des Filmes "Blue Dot", mehr Infos dazu hier!