Das Buch
"The Commercial Content Revolution"
Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.
Das Buch über den Umbruch in der Werbung.
Als erstes deutschsprachiges Buch erklärt „The Commercial Content Revolution“ die fundamentale Veränderung, vor der die Werbebranche jetzt steht – und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.
Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.
Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können – und worauf sie dabei achten müssen.
Markenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Türen in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR.
Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle „Isi“ Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.
Die Autoren
Norbert Henning arbeitet seit 25 Jahren in der Werbefilmbranche und wundert sich, dass TV immer noch Leitmedium ist, Marken Social Media kaum richtig nutzen und Gaming noch immer nicht in Marketingplänen stattfindet. Er sieht die Zeit gekommen für ein generelles Umdenken in der Werbung.
Florian Sievers schreibt über Wirtschaft mit derselben Leidenschaft wie über Kultur. Er ist freier Journalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Seine Texte erschienen in Handelsblatt, Brand Eins, Die Zeit, Spex oder Dummy, und er hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.
Cases
Für dieses Buch habe ich unterschiedliche Cases ausgewählt, um die Bandbreite der Möglichkeiten der verschiedenen Technologien abzubilden und zu zeigen, wie diese bereits in der Praxis eingesetzt werden. Der Markt entwickelt sich so schnell, dass man ihm in einem gedruckten Buch nur schwer gerecht werden kann. Aus diesem Grund – und auch um die an der jeweiligen Konzeption und Umsetzung Beteiligten gebührend nennen zu können – habe ich alle Cases aus dem Buch und weitere auf dieser Webseite zusammengestellt:
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