Wie wird KI die Prozesse im Werbefilm verändern?
Hier ist eine Möglichkeit:
Als ich in den 90ern angefangen habe, Werbefilme zu produzieren, war der Prozess wie folgt:
👉 Unternehmen beauftragten Agenturen
👉 Agenturen beauftragten Produktionen
👉 Produktionen beauftragten Postproduktionen
👉 Jeder packte seine MarkUps auf die Kosten des anderen
👉 Der Spot lief im Fernsehen
Das ging schon deswegen damals gar nicht anders, weil niemand ausserhalb der zwei Handvoll Produktionen die es in Deutschland gab, wusste wie das überhaupt ging.
Dann kamen diverse technische Entwicklungen und Transparenz belebte das Geschäft.
Auch deswegen läuft das schon heute oft anders:
✅ Unternehmen drehen selber
✅ Unternehmen beauftragen Agenturen, die selber drehen
✅ Unternehmen beauftragen Produktionen, die selber die Kreation machen
✅ Agenturen beauftragen Produktionen mit dem Dreh, machen aber die Post selber
✅ Postproduktionen drehen bei Animationen die Realparts selber
Da ist für mich überall der Wunsch erkennbar, Kosten zu sparen bzw. die Wertschöpfung und auch die Kontrolle ins Haus zu holen. Und warum sollte sich das Rad ausgerechnet mit dem Aufstieg der KI wieder zurückdrehen?
💡 Hier meine 50 Cent Zukunft:
Was kann KI noch nicht bzw. wo sind die Möglichkeiten, das Bild im Detail zu beeinflussen, noch nicht groß genug?
❌ People
Gleichzeitig rechtlich die größte Hürde, Persönlichkeitsrechte, richtig so.
Die Unternehmen oder Agenturen können jetzt mit all der Footage die sie je haben drehen lassen, ihre eine eigene KI trainieren, und daraus eine Menge Filmszenen erstellen,
👉 Landschaften
👉 Autofahrten
👍 PoVs, you name it.
Und dann bekommen die Filmproduktionen die Aufgabe, die fehlenden Takes mit den Darsteller:innen zu drehen. Die Hintergründe für das LED Studio werden angeliefert. Der Sound kommt direkt von den Servern der Musikproduktionen, die Voice Overs von den Servern der Tonstudios. Oder von internationalen Plattformen.
Just thinking 😉
Letzten Freitag Hamburg 👉 Keynote: KI in der Werbung ✅
Ich war inzwischen auf verschiedenen Panels als Gast oder Teilnehmer, aber das alles mal zusammenzutragen und in eine Stunde Keynote zu packen ist dann doch noch mal was anderes 😉
Es geht gerade sehr viel darum, wie man jetzt und in Zukunft Bilder und Filme mit Hilfe der KI erstellen kann, und was das für Auswirkungen auf die Branche hat, sei es, was die eigentliche Herstellung angeht, oder was für Urheberrechtsfragen damit einhergehen.
Das war auch der Aufhänger letzten Freitag in Hamburg bei den Kolleg:innen des Interessenverbandes der Casting Agenturen und Darsteller Vermittler e.V. INCA-DV. Für die rechtlichen Fragen war Sebastian Deubelli am Start, der die aktuelle Rechtslage eingeordnet hat, sehr interessant!
Ich hoffe, wir konnten ein bisschen zum Überblick über die aktuellen Entwicklungen beitragen!
Beim Schreiben der Keynote ist mir aber vor Allem nochmal aufgefallen, wie alles zusammenhängt! Es geht ja nicht nur darum, dass bestehende Bilder mit KI verändert werden können, oder das die Bilder gleich direkt aus der KI kommen, auch alle anderen Technologien die es bereits gibt oder die gerade (weiter)entwickelt werden, bekommen durch die Unterstützung von KI eine ganz andere Dimension:
👉 Personen werden eingescannt und können in virtuelle Welten eingesetzt und beliebig oft reproduziert werden.
👉 Die Welten werden natürlich auch eingescannt, die Technologie steckt im Grunde ja schon in jedem iPhone 12.
👉 Meta Humans aus der Unreal Engine, denen man per Smartphone App sein eigenes Gesicht aufsetzen kann, bevölkern diese oder virtuelle Welten, werden zu KI gesteuerten Gesprächspartner:innen oder gehen für Euch zu den langweiligen Meetings...
💡💡💡
Und wenn dann bald Brillen auf dem Markt sind, die für die Masse erschwinglich sind und nicht aussehen, als wäre man unterwegs in den Skiurlaub, können wir in diesen Welten auch noch herumspazieren!
Danke an Markus Brodbeck, Anna-Lisa Künstle, Emilie Serge, Nadine Oussayfi, Constanze Müller, Alberto Vasquez León und alle anderen Mitglieder des INCA-DV für die Einladung, den schönen Nachmittag und die angeregte Diskussion 🤗