Es sagen doch immer alle, Werbung muss unterhalten 😅
https://vimeo.com/818509092
Wer erinnert sich noch an "The Hire" von BMW?
2002 gab's insgesamt acht Folgen mit Clive Owen in der Hauptrolle, und weiteren Stars wie Mickey Rourke, Stellan Skarsgård oder Gary Oldman, unter der Regie von Wong Kar Wai, Tony Scott oder wie im Beispiel Guy Ritchie, in der Hauptrolle Madonna!
👉 Zur Erinnerung, die Filme gab's auf DVD (das waren so silberne Plastikscheiben), die waren damals heiss begehrt und wurden zu hohen Preisen gehandelt...
Content-sharing auf Boomer quasi 😉
Viele ahnten schon die schöne neue Welt der werbefinanzierten Unterhaltung herbei, aber dann gab's doch wieder hauptsächlich 30'' TV-Spots mit lachenden Familien, die ein Produkt benutzen 🤷
Die Deutsche Telekom war auch recht früh dabei, 2010 kam die 3min Webserie "Blutsbrüder"mit Kida Khodr Ramadan und Antonio Wannek, und 2012 "Move On", eine Agentenreihe mit Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara, die war glaub sogar zum Mitmachen 👍
Aber sonst so?
In den letzen Jahren sind mir nur drei Cases aufgefallen:
✅ S-Bahn Berlin GmbH "Das Netz" (2020) von fischerAppelt (so geht Produktintegration 👍)
✅ Apple “Underdogs" (2020) - liebevolle Miniserie über eine Gruppe Mitarbeiter:innen, die Ihr Unternehmen verlassen wollen
✅ Shopify Studios “I quit” (2020) - Dokuserie über Leute, die Ihren Job kündigen und sich selbstständig machen (lief in den USA auf dem Discovery Channel)
Kennt Ihr aktuelle Cases aus Deutschland? Was glaubt Ihr, warum sich da kaum jemand dran wagt? Ja ich weiss, Rundfunkstaatsvertrag und so und harte Regeln für Placements, aber da geht doch noch mehr?
Quo vadis, deutscher Werbefilm?
Am letzten Freitag war ich in Hamburg auf dem "Deutschen Werbefilmpreis 2023". Toller Abend, schöne Filme, handwerklich alles gut gemacht, tolle Party, Grund zum feiern, auch sich selbst 🥳
Danke Myriam Zschage von den Werbefilmproduzenten für den gelungen Abend 🙏
Ich hab mich hier und da gefragt, ob die Filme - abgesehen natürlich von den studentischen Arbeiten - in diesen teils recht langen Fassungen auch mal in TV und/oder Kino gelaufen sind oder Online, kenne aber die Richtlinien nicht und darum soll es hier auch gar nicht gehen.
👉 Vielmehr hab ich in den letzten Tagen darüber nachgedacht, was eigentlich aus dem guten alten +/- 30'' Werbefilm wird?
Ist Content (also der Werbefilm), der in anderen Content (also z.B. Fernsehfilm / YouTube / Twitch-Stream) reingeschnitten wird, überhaupt noch zeitgemäss? Es gibt ja schon lange andere Möglichkeiten, Werbebotschaften zu platzieren, z.B.:
✅ linearer Branded Content
(S-Bahn Berlin "Das Netz" / Apple "Underdogs" / Shopify Studios "I quit")
✅ interaktiver Branded Content
(Balenciaga "Afterworld" / Kaufland "Kaufisland" / O2 „Jedes Zuhause“
✅ lustige TikToks / Lenses auf Snap
Klar, steckt alles noch ein bisschen in den Kinderschuhen (ausser TikTok 😅), aber so richtig viele gute Cases hab ich da noch nicht gesehen, kann mich aber irren?
💡 Was ich kenne s.o. stell ich in den nächsten Wochen vor 👍
📺 Ja, ich weiss, TV ist das "Leitmedium" ist aber wie lange noch und was kommt dann?
Am Morgen des Werbefilmpreises gab es aber auch noch das Creative Panel "Creative AI - Neue Wege wagen", großartig zusammengestellt und sehr interessant, danke dafür liebe Ulla Vogel!
Von dort kommen meine beiden Highlights des Tages (da ging es allerdings um künstliche Intelligenz im Prozess des Filmemachens, und nicht um meine Gedanken s.o., Parallelen sind aber vermutlich vorhanden 😉):
Max Penk / David+Martin :
"Verlieren wir jetzt alle unseren Job? Nein, nicht alle"
Mario Clement / CHAPTR:
"unsere Werbefilmindustrie ist irgendwo in den 90ern hängengeblieben, vielleicht ist das der Schuss, den wir hören mussten"
Was kommt also nach dem Werbefilm, oder wird es den für immer geben? Bin gespannt auf Eure Einschätzungen 🤗