Es sagen doch immer alle, Werbung muss unterhalten 😅
https://vimeo.com/818509092
Wer erinnert sich noch an "The Hire" von BMW?
2002 gab's insgesamt acht Folgen mit Clive Owen in der Hauptrolle, und weiteren Stars wie Mickey Rourke, Stellan Skarsgård oder Gary Oldman, unter der Regie von Wong Kar Wai, Tony Scott oder wie im Beispiel Guy Ritchie, in der Hauptrolle Madonna!
👉 Zur Erinnerung, die Filme gab's auf DVD (das waren so silberne Plastikscheiben), die waren damals heiss begehrt und wurden zu hohen Preisen gehandelt...
Content-sharing auf Boomer quasi 😉
Viele ahnten schon die schöne neue Welt der werbefinanzierten Unterhaltung herbei, aber dann gab's doch wieder hauptsächlich 30'' TV-Spots mit lachenden Familien, die ein Produkt benutzen 🤷
Die Deutsche Telekom war auch recht früh dabei, 2010 kam die 3min Webserie "Blutsbrüder"mit Kida Khodr Ramadan und Antonio Wannek, und 2012 "Move On", eine Agentenreihe mit Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara, die war glaub sogar zum Mitmachen 👍
Aber sonst so?
In den letzen Jahren sind mir nur drei Cases aufgefallen:
✅ S-Bahn Berlin GmbH "Das Netz" (2020) von fischerAppelt (so geht Produktintegration 👍)
✅ Apple “Underdogs" (2020) - liebevolle Miniserie über eine Gruppe Mitarbeiter:innen, die Ihr Unternehmen verlassen wollen
✅ Shopify Studios “I quit” (2020) - Dokuserie über Leute, die Ihren Job kündigen und sich selbstständig machen (lief in den USA auf dem Discovery Channel)
Kennt Ihr aktuelle Cases aus Deutschland? Was glaubt Ihr, warum sich da kaum jemand dran wagt? Ja ich weiss, Rundfunkstaatsvertrag und so und harte Regeln für Placements, aber da geht doch noch mehr?
Quo vadis, deutscher Werbefilm?
Am letzten Freitag war ich in Hamburg auf dem "Deutschen Werbefilmpreis 2023". Toller Abend, schöne Filme, handwerklich alles gut gemacht, tolle Party, Grund zum feiern, auch sich selbst 🥳
Danke Myriam Zschage von den Werbefilmproduzenten für den gelungen Abend 🙏
Ich hab mich hier und da gefragt, ob die Filme - abgesehen natürlich von den studentischen Arbeiten - in diesen teils recht langen Fassungen auch mal in TV und/oder Kino gelaufen sind oder Online, kenne aber die Richtlinien nicht und darum soll es hier auch gar nicht gehen.
👉 Vielmehr hab ich in den letzten Tagen darüber nachgedacht, was eigentlich aus dem guten alten +/- 30'' Werbefilm wird?
Ist Content (also der Werbefilm), der in anderen Content (also z.B. Fernsehfilm / YouTube / Twitch-Stream) reingeschnitten wird, überhaupt noch zeitgemäss? Es gibt ja schon lange andere Möglichkeiten, Werbebotschaften zu platzieren, z.B.:
✅ linearer Branded Content
(S-Bahn Berlin "Das Netz" / Apple "Underdogs" / Shopify Studios "I quit")
✅ interaktiver Branded Content
(Balenciaga "Afterworld" / Kaufland "Kaufisland" / O2 „Jedes Zuhause“
✅ lustige TikToks / Lenses auf Snap
Klar, steckt alles noch ein bisschen in den Kinderschuhen (ausser TikTok 😅), aber so richtig viele gute Cases hab ich da noch nicht gesehen, kann mich aber irren?
💡 Was ich kenne s.o. stell ich in den nächsten Wochen vor 👍
📺 Ja, ich weiss, TV ist das "Leitmedium" ist aber wie lange noch und was kommt dann?
Am Morgen des Werbefilmpreises gab es aber auch noch das Creative Panel "Creative AI - Neue Wege wagen", großartig zusammengestellt und sehr interessant, danke dafür liebe Ulla Vogel!
Von dort kommen meine beiden Highlights des Tages (da ging es allerdings um künstliche Intelligenz im Prozess des Filmemachens, und nicht um meine Gedanken s.o., Parallelen sind aber vermutlich vorhanden 😉):
Max Penk / David+Martin :
"Verlieren wir jetzt alle unseren Job? Nein, nicht alle"
Mario Clement / CHAPTR:
"unsere Werbefilmindustrie ist irgendwo in den 90ern hängengeblieben, vielleicht ist das der Schuss, den wir hören mussten"
Was kommt also nach dem Werbefilm, oder wird es den für immer geben? Bin gespannt auf Eure Einschätzungen 🤗
Deutsche Telekom - "Move on"
https://www.vimeo.com/1048833893
Move On is a thriller from 2012 by Asger Leth with Mads Mikkelsen and Gabriela Marcinkova. In the internet film Move On, Mads Mikkelsen travels across Europe in eight episodes. Each episode is set in a different European country.
Move On tells the story of a conflicted hero (played by Mads Mikkelsen) and his journey through Europe. The agent arrives in Rotterdam and receives a mysterious silver suitcase. The transportation of the suitcase is to be his last assignment. What sounds like a simple assignment turns into a nerve-wracking chase with an unknown enemy - and the hero's own past. He doesn't know what's in the suitcase, but his pursuers seem to know. And they seem to be prepared to do anything to get it. The action-packed odyssey blurs the boundaries between friend and foe. Not knowing who he can trust, he begins an affair with a young woman (Gabriela Marcinkova) he meets along the way. But is she really just the charming hitchhiker or is she also after the suitcase?
Background & Info:
Move On (also released with the subtitle: The Road Movie Inspired by You) was produced by Deutsche Telekom, Jo!Schmid Filmproduktion GmbH (producer: Michael Schmid) in co-production with Nobody CPH. Asger Leth (A Risky Plan) took the director's chair for the unusual road trip Move On. The Move On crew received a lot of support during the making of the film. The producers launched an online call for active participation in the unusual film project. Over 9000 suggestions were received and around 400 were finally incorporated into the screenplay by Matt Greenhalgh (Nowhere Boy). The episodic film starring Mads Mikkelsen (The Hunt, James Bond 007 - Casino Royale) was made available online on YouTube.
Source: Moviepilot
ONLY jeans experiments with interactive brand content
https://vimeo.com/1063982170
“The Liberation” was an innovative interactive campaign launched in 2012 by the Danish fashion brand ONLY, aiming to rejuvenate its image and engage a younger audience. This digital experience seamlessly blended elements of film, fashion catalog, music video, and online shopping into a cohesive narrative.
The storyline followed three rebellious young women who invigorate a sleepy town with their adventurous spirit. Viewers could interact with the film by pausing at any moment to explore and purchase the featured clothing items, integrating shopping directly into the narrative.
To enhance engagement, the campaign incorporated interactive elements where users could influence the storyline, such as attempting to steal a pair of jeans, which, if successful, were sent to them free of charge. The soundtrack, featuring Swedish artist Lune, synchronized with user interactions, pausing and resuming seamlessly to maintain immersion.
The campaign achieved significant success, with traffic to ONLY’s website increasing by 442% post-launch. The dedicated campaign site attracted over 232,000 unique visitors and more than 410,000 page views. This innovative approach garnered industry recognition, including a Gold Lion at the Cannes Lions International Festival of Creativity.
“The Liberation” exemplified how fashion brands could leverage digital platforms to create immersive, interactive experiences that resonate with contemporary audiences, effectively merging storytelling with e-commerce.
Sources: Fast Company & lovethework.com
BMW - The Hire
https://www.vimeo.com/818509092
Who remembers "The Hire" from BMW?
In 2002 there were a total of eight episodes with Clive Owen in the leading role and other stars such as Mickey Rourke, Stellan Skarsgård and Gary Oldman, directed by Wong Kar Wai, Tony Scott or, as in the example, Guy Ritchie, with Madonna in the leading role.
As a reminder, the films were available on DVD (those silver plastic disks), which were highly coveted at the time and traded at high prices...
Content-sharing on Boomer, so to speak 😉
Find the episodes and more information on brandhopper.