Die Keynote

"The Commercial Content Revolution"

Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern.

Die Keynote über den Umbruch in der Werbung.

Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe – darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.

Markenkommunikation findet künftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Devices oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und künstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen – ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.

In meiner Keynote analysiere ich die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle und gebe anhand von Cases Impulse, was werbetreibende Unternehmen jetzt konkret tun können.

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